近日，多地媒體爆料稱，惠氏、雀巢、雅培、美贊臣等多家洋奶粉品牌預(yù)備再次漲價(jià)。更有撰文認(rèn)為，這是大陸奶粉市場(chǎng)2010年6個(gè)月以來的第三波漲價(jià)。并透露，本次漲價(jià)升幅接近10%至12%。

漲價(jià)消息一出，各大洋奶粉企業(yè)卻競(jìng)相喊冤，直呼“被漲價(jià)”；連發(fā)改委都出來辟謠。但是筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，洋奶粉市場(chǎng)近期終端價(jià)格確實(shí)已經(jīng)有所上漲。

兩種說辭

筆者走訪家樂福、沃爾瑪、華聯(lián)等超市看到，相比于前段時(shí)間銷售，部分洋奶粉價(jià)格確實(shí)出現(xiàn)了上調(diào)。

“惠氏金裝健兒樂(2段)900克原來是每罐178元，現(xiàn)在是每罐198元，漲了20多塊；惠氏金裝幼兒樂(3段)原來是每罐176元，現(xiàn)在是每罐182元，也漲了6元?！北本┴S臺(tái)區(qū)青塔西路華聯(lián)超市的惠氏促銷員對(duì)筆者介紹。她稱，近期惠氏促銷力度已經(jīng)有所減緩。

而雅培的金裝智護(hù)400克裝奶粉，則從人民幣70多元漲至80多元，900克裝從200元以下調(diào)高到215元。

和國內(nèi)奶粉習(xí)慣直接提價(jià)相比，洋奶粉漲價(jià)更多則是以產(chǎn)品升級(jí)之名?；菔显诮衲?月份剛剛推出一輪新包裝產(chǎn)品，而多美滋公司則介紹，今年7月份，旗下的“金盾”系列奶粉也將推出新品。

“這事實(shí)上是一種間接漲價(jià)，”北京供貨商聯(lián)盟代表姚文華告訴筆者，相比直接提價(jià)，推出新包裝、推出新產(chǎn)品是一種更容易被接受的漲價(jià)方式。人們會(huì)逐漸選擇購買升級(jí)版的新產(chǎn)品，而老產(chǎn)品則會(huì)逐漸退市。

在采訪中，不少商場(chǎng)稱收到品牌奶粉漲價(jià)的通知，價(jià)格升幅在10%左右。在嬰童用品專賣品牌紅孩兒網(wǎng)站的產(chǎn)品介紹中，筆者也看到雅培、惠氏、美贊臣等品牌的新品推出通知。

此前有報(bào)道認(rèn)為，這是2010年以來大陸嬰幼兒奶粉第三輪提價(jià)——今年1~2月，品牌奶粉推動(dòng)了第一輪漲價(jià)潮，平均約漲價(jià)10%；4月開始，雅培、施恩等參與了第二輪漲價(jià)，漲幅為5%~10%；如今，第三輪嬰幼兒奶粉漲價(jià)潮來襲。

不過，有意思的是，和沸沸揚(yáng)揚(yáng)的漲價(jià)傳言相比，以上奶粉企業(yè)對(duì)“漲價(jià)”則競(jìng)相“喊冤”。多數(shù)公司稱最近并沒有上調(diào)出廠價(jià)。雀巢中國區(qū)新聞發(fā)言人何彤在接受筆者采訪時(shí)表示，雀巢只是在1月份左右微調(diào)了非嬰幼兒奶粉的價(jià)格，嬰幼兒系列奶粉年初以來一直沒有進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。

有奶粉品牌則確認(rèn)了近期有推出新品計(jì)劃。比如多美滋表示將在7月份推出新產(chǎn)品。但是它拒絕透露新品價(jià)格，只是解釋新品推出是因?yàn)榕浞缴?jí)了。

漲價(jià)節(jié)奏上的不同步可能是造成廠家和消費(fèi)者對(duì)于漲價(jià)“認(rèn)知錯(cuò)位”的原因之一?！岸鄠€(gè)奶粉品牌的價(jià)格從三四月開始調(diào)整，但是各家品牌調(diào)價(jià)進(jìn)度不同”，世紀(jì)聯(lián)華奶粉類商品的一位負(fù)責(zé)人稱，目前超市方面還沒有得到同一個(gè)品牌要進(jìn)行二次調(diào)價(jià)的消息。

而青塔西路華聯(lián)超市一位張姓奶粉采購員則對(duì)筆者舉例解釋：美贊臣廠家公布的漲價(jià)時(shí)間是在2月份，華聯(lián)春節(jié)前就完成了調(diào)價(jià)，而另一家嬰童用品供應(yīng)商給出的調(diào)價(jià)時(shí)間表是4月份。這樣一來，就很容易被認(rèn)為是整個(gè)行業(yè)“二度漲價(jià)”。

“說是第三輪漲價(jià)有些夸大其詞，但是洋奶粉大幅漲價(jià)是肯定的事實(shí)，”該采購員總結(jié)。

有多年奶粉經(jīng)銷經(jīng)驗(yàn)的姚文化也認(rèn)為，此次洋奶粉放出漲價(jià)消息絕非空穴來風(fēng)，“很可能是為將來不久的漲價(jià)作鋪墊”。