“《魅力湘西》是我走了全國這么多景區(qū)看過的最好的表演了，它使我對土家族、苗族這些張家界的少數(shù)民族文化有了進(jìn)一步的認(rèn)識，回去我一定要告訴我廣州所有的朋友過來看?！痹凇恩攘ο嫖鳌肺枧_上參與互動(dòng)的廣州游客如是說。

的確，晚上十一二點(diǎn)，《魅力湘西》大劇院仍是燈光閃耀，人頭潺動(dòng)，精彩的演出深深地吸引著游客們。同樣，在張家界大型高山峽谷實(shí)景音樂劇《天門狐仙·新劉海砍樵》演出現(xiàn)場，驚嘆稱奇聲更是不絕于耳。

張家界以往“白天爬山，晚上困覺”的局面得到了徹底改觀。而這一切，都得益于張家界在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中融合了文化。

融合自身獨(dú)特民族文化

近些年來，張家界在發(fā)展旅游時(shí)注重融合自身獨(dú)特的民族文化。張家界有土家族、白族、苗族等33個(gè)少數(shù)民族，民族文化豐富獨(dú)特。

不僅有桑植民歌、土家擺手舞、茅古斯舞、土家織錦技藝等全國首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，還有具有古老、傳奇色彩的鬼谷硬氣功、白族仗鼓舞、梯瑪神歌和有“地方民族戲劇活化石”之稱的儺戲等。

近年來張家界先后推出面向游客的武陵魂·梯瑪神歌》、《張家界·魅力湘西》、《天門狐仙·新劉?？抽浴贰兜冉?jīng)典的民族民俗文藝節(jié)目。

此外，張家界的春節(jié)民族文化活動(dòng)周和元宵燈節(jié)、“中國山歌節(jié)”、“桑植民歌節(jié)”、國際鄉(xiāng)村音樂節(jié)等也成為中外游客的文化大餐。

通過融合自身獨(dú)特的民族文化，張家界旨突出了旅游的差異性，為游客提供了更高層次的文化參與和享受。

融合生態(tài)文化

從2003年起，張家界就提出建生態(tài)市，并于2006年通過了生態(tài)市創(chuàng)建規(guī)劃?；貧w自然的森林氧吧、溫泉沐浴、登山探險(xiǎn)、溶洞體驗(yàn)、漂流擊水，激流回旋、攀巖、高山跳傘等旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，將旅游與生態(tài)文化巧妙的融合在一起。

另外，從1991年起舉辦了12屆張家界國際森林保護(hù)節(jié)，成為弘揚(yáng)生態(tài)文化的節(jié)日。

張家界統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，因?yàn)榫芙^對生態(tài)環(huán)境有影響和破壞的項(xiàng)目落戶張家界，近些年來共否決了10多個(gè)投資建設(shè)項(xiàng)目，總投資達(dá)5億多元。

今年上海世博會上將特制的6瓶空氣分別贈(zèng)送給美國、阿聯(lián)酋、日本、芬蘭等6個(gè)國家館更是將生態(tài)文化與旅游發(fā)展完美融合的旅游營銷之舉。

融合現(xiàn)代文化

2009年，張家界通過國家鄉(xiāng)村音樂周和“卡通市長”融合現(xiàn)代文化來營銷張家界旅游，成功實(shí)現(xiàn)高達(dá)2億2千萬人次的高點(diǎn)擊率。2010年，又借助美國3D大片《阿凡達(dá)》營銷張家界，使張家界受到美國、日本、意大利、德國等西方國家媒體的高度關(guān)注。

類似的活動(dòng)還有1999年的世界特技飛行大師駕機(jī)穿越天門洞，2006年的俄羅斯空軍特技飛行表演，還有新疆達(dá)瓦孜傳人挑戰(zhàn)世界最陡鋼絲、中國瑞典高空王子天門山索道高空對決、釋迦牟尼佛舍利“安家”天門寺等等。

融合現(xiàn)代文化使張家界旅游具有開放、創(chuàng)新、包容的文化魅力，這讓不同種族、不同膚色、不同層次的客人，都能融入張家界這個(gè)“大家庭”，帶給游客全身心的愉悅和快樂。

通過融合自身獨(dú)特民族文化、生態(tài)文化以及現(xiàn)代文化，張家界旅游得到了巨大發(fā)展。2009年，張家界接待國內(nèi)外游客1900萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入100億元。今年前三季度，張家界接待中外游客1715萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入83.6億元，較上年同期分別增長了13%和15.5%，其中接待入境游客同比增長74.5%。

可以看出，融合文化不僅給張家界旅游產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的利潤空間，還促使張家界旅游由低層次的景觀瀏覽向高層次文化參與和享受升級。

來源：中國日報(bào)湖南記者站 記者 馮志偉 見習(xí)記者 戴勇  編輯：楊鑫