互聯(lián)網(wǎng)在中國的飛速普及和發(fā)展堪稱奇跡，而奇跡也帶來了負面的衍生品，與其相伴而生的低俗之風也是日漸盛行。政府整治網(wǎng)絡低俗專項行動年年都有，打擊力度不可謂不大，但這股低俗之風卻是屢禁不止，所謂何來？

所謂“天下熙熙，皆為利來；天下攘攘，皆為利往”。低俗盛行現(xiàn)象的根源在于，用專業(yè)的語言講，即網(wǎng)絡媒體利益最大化的基礎在于傳媒內容接受量的最大化。說白了，其實這一切都是“點擊率”惹的禍。

目前中國互聯(lián)網(wǎng)站的運營模式大致遵循這樣的規(guī)律：廣告投放方對網(wǎng)站流量提出要求，網(wǎng)站對欄目流量提出要求，欄目對編輯提出流量要求，編輯從網(wǎng)民處謀求流量，這樣的模式，使得流量也就是“點擊率”成為了商業(yè)網(wǎng)站的生命線。

人無完人，人性總是有陰暗面的，況且陽春白雪距離我們這些俗人實在是太過遙遠。而網(wǎng)絡的虛擬性又導致網(wǎng)民自我約束的道德門檻因為缺乏有效監(jiān)督而大衛(wèi)降低，這樣自然難免就會有那么一批為數(shù)不少的網(wǎng)民在網(wǎng)上追尋著低俗信息。就這樣，部分網(wǎng)民對于低俗信息的閱讀需求與網(wǎng)站的流量需求產生了共鳴，網(wǎng)絡低俗的“利益鏈”就此建立，并在不斷的發(fā)展中越來越穩(wěn)固、越來越壯大。

如何抵制這股日漸壯大且影響廣泛的低俗“邪風”呢？這是個難題，但又是個亟待解決的問題，宜早不宜遲。

網(wǎng)絡是一個特殊的公共環(huán)境，它是一個有著很強的信息復制和傳播能力的虛擬社會。面對這樣一個特殊的媒介環(huán)境，要抵制低俗，我們需要的不僅是管理部門的曝光和封殺，更需要充分發(fā)動廣大網(wǎng)民的力量。我們要的不能只是某一段時間內集中力量打擊的重拳，更重要的是長時間內打“持久戰(zhàn)”的堅持。

“一陣風”式的重拳出擊的治理方式固然在短時間內成效不菲,但也讓一些網(wǎng)站產生了僥幸心理。面對高壓，他們玩起了“游擊戰(zhàn)”。等到“風頭”一過，這些網(wǎng)站便通過改頭換面、巧立名目，把形形色色的不良信息又重新抬了出來。

正如低俗之風不是短時間內形成的一樣，抵制這股邪氣的行動更不能只是這種“一股風”式的集中整治。因此，治理網(wǎng)絡低俗之風，就必須打“持久戰(zhàn)”,建立長久有效的監(jiān)督、治理機制，在每一個環(huán)節(jié)筑牢堤防，這樣才能徹底清除這類網(wǎng)站的生存土壤。

網(wǎng)絡環(huán)境的凈化已是迫不及待。不過，即便困難重重，但信心猶在，畢竟，邪不壓正。這個過程中，至關重要的一點是，網(wǎng)民要對低俗之風的危害有更直接的認識，然后上下一心堅決并自覺地抵制低俗之風到底?！白杂梢馕吨熑巍?，這是現(xiàn)實與虛擬世界中共通的法則，這是網(wǎng)民需要時刻謹記的信條。因為，即便現(xiàn)實有點迷亂，但我們要許一個清清靜靜的未來。

對于各種網(wǎng)絡媒體自身而言，意識到并深刻領會這份肩上的責任做到自律也非常重要，這關系到網(wǎng)絡媒體自身的未來。網(wǎng)絡的低俗，盡管短期內可能因為能夠迎合部分受眾的心理而帶來商業(yè)利益。但長此以往，勢必會妨礙媒體自身的良性發(fā)展，并會傷及互聯(lián)網(wǎng)這一21世紀最具潛力的產業(yè)。

一個生死存亡都系于“點擊率”的媒體和產業(yè)，即便能輝煌，那也只能是曇花一現(xiàn)。而要想長久地存活下去并越活越好，必須能充分吸收社會的養(yǎng)分，然后反哺于社會。一個缺乏養(yǎng)分的媒體、企業(yè)和產業(yè)注定畸形和短命，正如一個人缺乏養(yǎng)分也難以健康成長。

作者：徐方清   編輯：馮媛