凸顯“畸形消費(fèi)”隱憂 買(mǎi)名牌只為證明“財(cái)富與身份”

在歐陽(yáng)坤看來(lái)，奢侈品消費(fèi)年輕化，很大一個(gè)因素就是“富二代”之間的攀比，他們首先通過(guò)奢侈品進(jìn)行自我身份攀比，進(jìn)而攀比家庭財(cái)富和社會(huì)地位。“在歐美，父母給孩子買(mǎi)奢侈性消費(fèi)品的很少。而中國(guó)的第一代富豪則不同，他們希望孩子能享受這些?！睔W陽(yáng)坤說(shuō)。

廣州商業(yè)資深人士、第一商業(yè)網(wǎng)總裁黃華軍認(rèn)為，奢侈品的消費(fèi)主體目前在中國(guó)主要有兩類(lèi)人，一是隨著改革開(kāi)放先富起來(lái)的一族，他們30年來(lái)已經(jīng)積累了大量的財(cái)富，特別是在1980年后出生的獨(dú)生子女富二代。另一類(lèi)則是追求時(shí)尚的白領(lǐng)和金領(lǐng)。

歐陽(yáng)坤坦承，目前中國(guó)奢侈品消費(fèi)正處于畸形消費(fèi)階段?！昂芏噘?gòu)買(mǎi)奢侈品的消費(fèi)者，對(duì)奢侈品牌的文化、歷史認(rèn)知度不高，只是因?yàn)榇蠹抑繪V是奢侈品而購(gòu)買(mǎi)它。”

據(jù)上述人士介紹，中國(guó)奢侈品銷(xiāo)售增長(zhǎng)，是中國(guó)奢侈品文化認(rèn)識(shí)增長(zhǎng)的3-5倍，“30%奢侈品消費(fèi)者對(duì)奢侈品牌的原產(chǎn)地、原產(chǎn)國(guó)屬于哪里都不知道。”

據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)發(fā)布的“2010中國(guó)奢侈行為心理趨向調(diào)查報(bào)告”顯示，七成以上的中國(guó)青年消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)奢侈品，就是為了擁有一件奢侈品，品牌文化不重要，讓更多的人都知道它是奢侈品就行，最大的賣(mài)點(diǎn)就是“必須是圈子里公認(rèn)的奢侈品”。

盲目高端消費(fèi)已經(jīng)成為國(guó)人潛在消費(fèi)理念。中山大學(xué)嶺南學(xué)院林江教授指出，目前的奢侈品消費(fèi)者中更多的是“用名牌來(lái)炫耀”，奢侈品被視為財(cái)富與身份的直接象征。而西方消費(fèi)者已轉(zhuǎn)向更為注重品牌商品的品質(zhì)和內(nèi)在價(jià)值。

歐陽(yáng)坤認(rèn)為，中國(guó)奢侈品畸形消費(fèi)的現(xiàn)狀可能在未來(lái)3年內(nèi)得到改善，因?yàn)閾?jù)他所知，目前在華國(guó)際奢侈品牌正在努力向中國(guó)消費(fèi)者普及品牌文化、提升他們的品牌認(rèn)知度。

來(lái)源：南方日?qǐng)?bào) 編輯：馮媛