時(shí)政|經(jīng)濟(jì)|社會(huì)|熱圖|專題|節(jié)會(huì)|人事變動(dòng)|地方企業(yè)|文化 •  旅游|
中國(guó)在線
普通洋貨遭熱捧變身"貴族" 網(wǎng)友辣評(píng)十大"偽奢侈品"
2011-09-08 11:11:29      來源:人民日?qǐng)?bào)

打印文章 發(fā)送給好友 分享按鈕

產(chǎn)品融入文化元素,迎合百姓消費(fèi)心理

二線國(guó)外品牌在中國(guó)受到熱捧,源于消費(fèi)者不成熟的消費(fèi)心態(tài)和洋品牌營(yíng)銷策略

“二線國(guó)外品牌在中國(guó)受歡迎的一個(gè)重要原因,就是因?yàn)閲?guó)外品牌在中國(guó)消費(fèi)者心中留下了‘質(zhì)量過硬’的好印象?!鄙虾X?cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院品牌研究中心教授王新新說,國(guó)外品牌剛開始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí),為了順利打開中國(guó)市場(chǎng),在產(chǎn)品質(zhì)量上把關(guān)嚴(yán)格,積累了良好的聲譽(yù),“早期的國(guó)外品牌在保證質(zhì)量上做得很成功,這為二線國(guó)外品牌進(jìn)軍中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)打下了很好的基礎(chǔ)。”

北京朝陽(yáng)區(qū)居民楊老伯說:“20年前買的索尼彩電,現(xiàn)在還照樣能看。”他表示,原來的洋家電質(zhì)量真是沒話說,不僅僅是彩電,家里的東芝電冰箱、夏普洗衣機(jī),也都用了將近20年。后來嫌款式太舊換了新的,但直到換的時(shí)候東西還是好好的。

當(dāng)然,國(guó)外品牌在中國(guó)受到熱捧,除了質(zhì)量過硬以外,也和社會(huì)消費(fèi)心態(tài)不成熟密切相關(guān)。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)貿(mào)所副所長(zhǎng)荊林波認(rèn)為,二三線洋品牌躍居一線品牌,主要是因?yàn)槲覈?guó)消費(fèi)者盲目崇洋的心理,一些消費(fèi)者過分追求時(shí)髦,一味認(rèn)為進(jìn)口貨就是質(zhì)量好,把洋品牌作為高質(zhì)量的代名詞。也有一些媒體與營(yíng)銷公司為了自己的廣告或者其他中介利益,不能對(duì)洋品牌進(jìn)行公開公正的宣傳,增加了洋品牌的神秘色彩,間接抬高了洋品牌的身價(jià)。

王新新認(rèn)為,國(guó)外品牌在中國(guó)營(yíng)銷時(shí),通??桃庥线@種崇洋心理,給產(chǎn)品融入了特殊的文化元素,進(jìn)而抬高身價(jià),增強(qiáng)消費(fèi)吸引力。

“比如哈根達(dá)斯,‘愛她就帶她來吃哈根達(dá)斯’的廣告語以及通過店內(nèi)環(huán)境營(yíng)造出來的氛圍,較好地迎合了年輕人追求時(shí)尚、浪漫、愛情的心理特點(diǎn)?!蓖跣滦抡f。

“睫毛膏、眼霜、潔膚水、潤(rùn)膚露,倩碧的化妝品我基本上都用過。”作為倩碧的忠實(shí)用戶,樊女士如數(shù)家珍。當(dāng)被問及是否知道倩碧在國(guó)外的售價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)內(nèi)時(shí),樊女士直言不諱地表示自己是知道這個(gè)情況的,并且經(jīng)常請(qǐng)出國(guó)的同事幫忙帶商品回來,“國(guó)內(nèi)價(jià)格相對(duì)來說是挺高,但效果還是可以的,而且多數(shù)同事都在用進(jìn)口化妝品,如果自己還在用幾十元一瓶的國(guó)產(chǎn)貨,總覺得面子上過不去?!?/p>


新聞熱搜
 
商訊
專題
聚焦“天宮一號(hào)”發(fā)射升空
中國(guó)載人航天工程新聞發(fā)言人今天(28日)宣布,天宮一號(hào)/神舟八號(hào)交會(huì)對(duì)接任務(wù)總指揮部第三次會(huì)議研究決定,天宮一號(hào)目標(biāo)飛行器瞄準(zhǔn)9月29日21時(shí)16分至21時(shí)31分窗口前沿發(fā)射。>> 詳細(xì)

各地新聞
干部群眾普遍認(rèn)為,“七一”重要講話明確指出,要堅(jiān)定不移走科學(xué)發(fā)展道路,堅(jiān)定不移走中國(guó)特色社會(huì)主義政治發(fā)展道路,堅(jiān)定不移發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)文化,堅(jiān)定不移推進(jìn)社會(huì)主義和諧社會(huì)建設(shè)。>> 詳細(xì)
點(diǎn)擊排行
  紀(jì)念辛亥革命100周年大會(huì)舉行 胡錦濤作重要講話
紀(jì)念辛亥革命100周年大會(huì)在京舉行
 
視覺
 
精品无码久久久久久尤物,99视频这有这里有精品,国产UU精品无码视频,女同精品一区二区网站