2

“移動”的“漫延”力量

李開復(fù)用“漫延”形容當(dāng)下中國移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。它所帶來的，是對人們生活方式的改變，也是對產(chǎn)業(yè)鏈的全面重構(gòu)，通信、IT制造、軟件，出版、卡通……都在因之而改變。

“移動互聯(lián)網(wǎng)讓互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入新的產(chǎn)業(yè)周期?！惫ば挪侩娦叛芯吭阂?guī)劃所副主任許志遠(yuǎn)表示，它催生出了新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)、業(yè)務(wù)形態(tài)和商業(yè)模式。

最直觀的是接入終端形態(tài)的變化。在2010年第四季度，全球智能手機(jī)出貨量已超過個人電腦。如今，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)及信息也正逐步從以個人電腦為中心向以手機(jī)等移動終端為中心轉(zhuǎn)變。

與此相伴隨的，是互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的發(fā)展重心、用戶消費方式和業(yè)務(wù)組織模式的重要變化。以應(yīng)用程序為中心的應(yīng)用商店模式改變了用戶使用、購買互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的方式。數(shù)據(jù)顯示，不到3年時間里，蘋果AppStore的程序下載量達(dá)140億，通過iTunesStore已售出了150億首歌曲，成為全球最大的音樂零售商；iBookstore已下載1.3億本電子書，所有的主要出版商均已加盟。

更廣闊的意義在于，移動互聯(lián)網(wǎng)改變了人們生活、學(xué)習(xí)及工作的方式。

每天早上醒來，有33%的人首先打開手機(jī)，看新聞；晚上睡覺前，有62%的人抱著手機(jī)。平均每天上手機(jī)7.87次，手機(jī)上網(wǎng)的人中，平均每人每天接觸156分鐘?！白钤缃佑|，最晚離開，接觸最頻繁。”在北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院劉德寰教授看來，這所顯示的，正是手機(jī)及其他移動設(shè)備的生活意義?！耙苿踊ヂ?lián)是生活的伴侶，是生活重要的一部分?！彼f?！笆謾C(jī)是唯一帶體溫的媒體?！?/p>

生活意義的背后是商業(yè)價值和產(chǎn)業(yè)機(jī)會?！霸谝苿踊ヂ?lián)時代，‘垃圾時間’的概念已經(jīng)過時，等人、公交上、上洗手間……都是黃金時間?！?/p>

劉德寰介紹的一個案例頗具啟發(fā)意義。電子商務(wù)網(wǎng)站樂淘網(wǎng)發(fā)現(xiàn)全天第一訂單高峰期是早晨6∶00-7∶30，最晚訂單高峰期則是夜里1-2點——前者是早上起床上洗手間的時間，后者睡覺前。為此，樂淘把上班時間調(diào)到早上5∶30。

不只是樂淘。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度我國手機(jī)電子商務(wù)交易規(guī)模達(dá)37.7億元，比增長508.1%。手機(jī)閱讀、手機(jī)廣告等領(lǐng)域都呈增長態(tài)勢。

內(nèi)容也在變化。制作和發(fā)布內(nèi)容的成本變得日益低廉，差異化程度高的UGC內(nèi)容將成為移動終端的主流。以微博為例，2010年底到2011年6月底，中國的微博用戶從約6311萬用戶躍升到1.95億，增長率為208.9%。更值得關(guān)注的，6311萬用戶里只有15.5%的微博是在手機(jī)端發(fā)的，但到今年6月，近2億用戶有34%的微博是在手機(jī)上發(fā)的。

此外，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將大大加快整個社會、特別是邊遠(yuǎn)鄉(xiāng)村的信息化進(jìn)程。對于東西部地區(qū)和城鄉(xiāng)間尚存在較大數(shù)字鴻溝的我國而言，這尤為重要。數(shù)據(jù)顯示，二線用戶的增速已高于一線城市，西藏、安徽、云南等11個省份季度增長額超過150%，遠(yuǎn)超北上廣深?！岸€城市的用戶將是下一波主力軍?！崩铋_復(fù)如是預(yù)測。