11月28日,廣電總局下發(fā)《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規(guī)定》,決定自2012年1月1日起,全國各電視臺播出電視劇時,每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。至此,流傳了11天的“限廣令”終于落定。
1月1日起必須執(zhí)行
據(jù)悉,該《補充規(guī)定》將《廣播電視廣告播出管理辦法》(2010年1月1日實施)第十七條修改為“播出電視劇時,不得在每集中間以任何形式插播廣告”,同時明確,該規(guī)定于2012年1月1日正式實施。
為確保新政策得到切實執(zhí)行,11月28日,廣電總局還專門下發(fā)了《關于貫徹執(zhí)行〈《廣播電視廣告播出管理辦法》的補充規(guī)定〉的通知》,要求各級電視臺立即清理并撤銷2012年的電視劇插播廣告時段,重新編排節(jié)目和廣告。要求各級廣播影視行政部門全面監(jiān)看各級電視臺的落實情況,對仍插播廣告的播出機構(gòu),將按照相關法規(guī)規(guī)定,給予嚴肅處理。
從17日起,就不斷有網(wǎng)友爆料將出“限廣令”,新浪微博v認證為“上海劇星傳播副總裁”的網(wǎng)友俞湘華在微博上報料稱,廣電總局馬上會下文,所有電視劇的中插廣告都要取消。隨后,部分實名認證的微博用戶也相繼發(fā)布類似消息。
四步消滅電視劇插播廣告
記者發(fā)現(xiàn),電視劇插播廣告的相關政策近年來一直在變化。2003年,國家廣電總局就頒布《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》,規(guī)定19點至21點的黃金時間內(nèi)所播放的電視劇中不得插播廣告。
2009年頒布的國家廣播電影電視總局令第61號里,提到“播出電視劇時,可以在每集(以45分鐘計)中插播2次商業(yè)廣告,每次時長不得超過1分30秒。其中,在19:00至21:00之間播出電視劇時,每集中可以插播1次商業(yè)廣告,時長不得超過1分鐘?!?/p>
在最近剛出臺的《關于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》中,規(guī)定:“禁止在片頭之后、劇情開始之前,以及劇情結(jié)束之后、片尾之前插播任何廣告。播出片尾畫面以及演職人員表等內(nèi)容時,禁止播出任何形式的廣告?!?/p>
而最新的這則規(guī)定,徹底扼殺了廣告在電視劇中插播的空間。最直接的體現(xiàn)是,衛(wèi)視播出的每集電視劇將會更加完整。
電視臺反應:幾家歡喜幾家愁
根據(jù)較早之前的一項數(shù)據(jù)顯示,電視劇肩負了電視臺70%的營收重擔。尤其是在晚間3至4小時的黃金時段,電視劇創(chuàng)收的廣告可達電視臺全天業(yè)務總量一半以上。有業(yè)內(nèi)人士推算,如果電視劇中禁插廣告,那所有衛(wèi)視加起來的損失總數(shù)可達200億。
焦慮派
江蘇衛(wèi)視、天津衛(wèi)視的廣告部負責人,日前在深夜率先宣布取消電視劇的中插廣告。他們表示,這部分取消的廣告時間,不會增加到劇前或劇后。按照江蘇衛(wèi)視每晚播3集電視劇來計算,他們損失的廣告時間長達6分半鐘,直接經(jīng)濟損失至少以億計算。
“以劇立臺”的安徽衛(wèi)視可謂“重災區(qū)”。安徽衛(wèi)視節(jié)目研發(fā)部主任柴焰在微博中說:“衛(wèi)視面臨新一輪出發(fā):娛樂節(jié)目,抽簽定排期;劇中插廣告,全國一刀切。”
湖南電視臺品牌推廣部的一名工作人員對“限廣令”感到焦慮,他感嘆:“廣告收入受影響,就肯定會影響自制劇的精良程度,和購買好劇的集數(shù)?!?/p>
樂天派
對此,浙江衛(wèi)視總編室副主任兼電視劇部主任馮微微并不擔心,她表示這一舉措將對衛(wèi)視競爭的格局產(chǎn)生影響,“現(xiàn)在電視劇這么貴,有些電視臺是在透支買劇,一旦少了廣告支撐,影響肯定很大。這也會使優(yōu)勢資源向更有實力的衛(wèi)視靠攏?!?/p>
自辦節(jié)目較多的浙江衛(wèi)視所受影響并不太大?!懊髂甑膹V告招標,電視劇和節(jié)目差不多平分秋色。現(xiàn)在我們在每集電視劇中的插播廣告在兩分半左右?!?浙江衛(wèi)視主管廣告的副總王俊說道。
山東衛(wèi)視的工作人員胡女士認為“限廣令”不會給電視臺的收入造成太大影響,她說:“影響會有,但衛(wèi)視也會重新作出調(diào)整,并不是很擔心新的規(guī)定。”胡女士還透露電視劇主要和頻道的定位有關,有些頻道不是依靠電視劇帶動廣告的。
來源:中新網(wǎng) 編輯:鄧京荊