諾基亞十四年全球銷量之冠旁落 三星首次超越
近日,諾基亞發(fā)布業(yè)績預(yù)警稱,由于Symbian手機(jī)需求大幅下降,加上WP手機(jī)的營收不足以彌補(bǔ)由此帶來的損失,今年頭兩個季度公司將面臨虧損。消息發(fā)布當(dāng)日,諾基亞股價下跌了15%,次日又下跌了7%。
路透社調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示,今年第一季度,諾基亞銷售了200多萬部Lumia手機(jī),預(yù)計同期蘋果將銷售3100萬部iPhone,三星的智能手機(jī)銷量預(yù)計也在3700萬部左右。更糟糕的是,被諾基亞視為重要旗艦產(chǎn)品的Lum ia900剛在本月初面世就爆出缺陷,導(dǎo)致部分早期用戶無法登錄互聯(lián)網(wǎng)。此消彼長間,諾基亞還被壓了最后一根稻草———今年一季度出貨量被三星超越,丟失了占據(jù)時間長達(dá)14年之久的全球手機(jī)份額首名位置。
諾基亞和微軟未能相互拯救
近日,諾基亞發(fā)布業(yè)績預(yù)警稱由于Symbian手機(jī)需求大幅下降,與微軟合作開發(fā)的Lum ia系列智能手機(jī)的銷售業(yè)績超出了預(yù)期但營收不足以彌補(bǔ)由此帶來的損失,今年頭兩個季度公司將面臨虧損。受此消息影響,諾基亞當(dāng)日股票大跌15%。
據(jù)諾基亞官方公布,種種因素對公司第一季度手機(jī)銷量特別是印度、中東、非洲和中國等市場的銷量產(chǎn)生了巨大的負(fù)面影響,第一季度營業(yè)利潤率可能會由前一季度的持平下降為虧損3%,上下浮動2個百分點。
對于第一季度業(yè)績,諾基亞首席執(zhí)行官埃洛普坦言“令人失望”,并稱諾基亞已經(jīng)在歐洲、美國和中國推出了基于W P系統(tǒng)的Lum ia系列新產(chǎn)品,希望在競爭激烈的智能手機(jī)市場發(fā)起新一輪沖擊。
然而屋漏偏逢連夜雨,在美國率先上市的諾基亞WP旗艦智能手機(jī)Lum ia 900日前被爆出存在軟件缺陷,導(dǎo)致部分早期用戶無法登錄互聯(lián)網(wǎng)。諾基亞美國業(yè)務(wù)主管克里斯韋伯亦承認(rèn)這一問題與L um ia900手機(jī)軟件有關(guān),并承諾對用戶全額補(bǔ)償。
至于中國市場,繼與中國電信聯(lián)手推出Lum ia800C之后,諾基亞上周五又發(fā)售了另一款基于W P系統(tǒng)的智能機(jī)Lum ia710,這也是一款早已在海外市場開賣的舊機(jī)型。而Lum ia 900作為最新的諾基亞W P7旗艦智能手機(jī),目前并沒有在中國大陸地區(qū)上市的具體時間表。業(yè)界更有觀點認(rèn)為,此次軟件缺陷問題,或?qū)⑦M(jìn)一步減慢Lum ia 900的入華速度。
三星超越諾基亞成為份額首名
諾基亞W P手機(jī)“慢慢悠悠”的入華速度同樣讓對市場銷售造成了巨大影響。不久前,三星中國總經(jīng)理金榮夏曾表示,三星在國內(nèi)的手機(jī)銷量已排在首位。路透社的調(diào)查數(shù)據(jù)則顯示,三星電子今年首季的全球手機(jī)銷量首超過諾基亞,結(jié)束了諾基亞長達(dá)14年的領(lǐng)先地位。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,三星在第一季度售出8800萬部手機(jī),諾基亞僅售出8300萬部。
14年前,諾基亞超越摩托羅拉而成為全球最大手機(jī)廠商,此時三星才剛剛步入該市場。風(fēng)水輪流轉(zhuǎn),14年后,三星已經(jīng)發(fā)展成為手機(jī)領(lǐng)域的老大。
從智能手機(jī)端發(fā)力,兼顧功能機(jī),并將智能概念引入其他產(chǎn)品線。在超越諾基亞的過程中,三星獨有的電子消費品全業(yè)務(wù)模式被視作重要支撐。在2012中國三星論壇上,三星電視、手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、筆記本全線新品上線,同時,三星智能平臺漸趨成熟,有支持語音手勢控制和臉部識別的智能電視、手機(jī)與數(shù)碼相機(jī)無線連接、相機(jī)上網(wǎng)發(fā)微博、多媒體視頻影音資料的家庭無線共享等。
此外,和諾基亞新品登陸中國市場的速度相比,三星的產(chǎn)品從實驗室走到市場亦要快上不少。近日,三星在廣州正式推出旗艦級智能電視LED ES8000搶盡眼球,該系列智能電視支持語音控制、手勢控制和面部識別等智能互動。而該款產(chǎn)品今年年初的C ES展會才首次亮相,前后不到4個月。
相比之下,諾基亞對手機(jī)的“專一”顯得單薄,且對智能手機(jī)時代的后知后覺讓其失去了最佳的發(fā)展機(jī)會。公開資料顯示,諾基亞從市值高峰期的2500億美元,跌至目前的153億美元左右,僅為高峰期的6%左右。
業(yè)界觀察
看不清的前景
等不起的市場
一年多以前,諾基亞可謂在逆境之下舍棄了Sym bian,選擇微軟WP系統(tǒng)作為主力產(chǎn)品智能操作系統(tǒng),合作一年多就推出4款手機(jī),并受到了業(yè)界不少褒揚(yáng)。然而,叫好不叫坐變成了諾基亞目前新問題。過去3個月中,L um ia系列在全球賣出了200萬部。盡管如此仍遠(yuǎn)低于預(yù)期,而在L um ia身上的市場投入亦非??捎^。2011年,諾基亞智能手機(jī)出貨量為7730萬部,較2010年減少25%。功能型手機(jī)出貨量為3.398億部,同比減少3%。
再看蘋果和三星,前者的市值從不足250億美元飆升至現(xiàn)在的5600億美元,股價也累計上漲了60%。后者先是搶去了諾基亞智能手機(jī)市場老大的位置,繼而在產(chǎn)品總銷量上超越了諾基亞。
此次諾基亞的業(yè)績預(yù)警,無疑于一記響亮的“耳光”,讓業(yè)界不禁重新審視———市場和競爭對手們是否留下了足夠的時間,讓諾基亞和微軟慢慢走向成功。
來源:南方網(wǎng) 編輯:馮媛