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諾基亞中國(guó)精簡(jiǎn)銷售體系謀變 WP手機(jī)遭質(zhì)疑

2012-07-16 11:12:23 來(lái)源:中國(guó)新聞網(wǎng)
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諾基亞中國(guó)精簡(jiǎn)銷售體系謀變 WP手機(jī)遭質(zhì)疑

資料圖

昔日全球最大的手機(jī)制造商諾基亞,近年來(lái)受到蘋(píng)果、三星等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)烈沖擊,手機(jī)銷量大幅下滑。今年6月份宣布全球萬(wàn)人裁員計(jì)劃后,諾基亞日前又宣布將關(guān)閉中國(guó)兩個(gè)區(qū)域銷售部并進(jìn)行裁員。

對(duì)此,業(yè)內(nèi)人士分析稱,此次諾基亞的裁員與其業(yè)績(jī)下滑有關(guān),是諾基亞今年6月份提出全球調(diào)結(jié)構(gòu)和裁員計(jì)劃的一部分。諾基亞當(dāng)時(shí)宣布將在2013年底前在全球裁員一萬(wàn)人,同時(shí)大幅度調(diào)整管理層,變賣“非核心資產(chǎn)”,借此削減16億歐元的支出。

目前諾基亞遭受著來(lái)自各方勢(shì)力的市場(chǎng)沖擊。CEO艾洛普自上任以來(lái)大刀闊斧地改革,外界關(guān)注他將把這艘手機(jī)巨艦帶向何方。

諾基亞裁員精簡(jiǎn)銷售大區(qū) 未來(lái)將推千元智能機(jī)

諾基亞中國(guó)北京咨詢部經(jīng)理高翔表示,將把銷售體系原西區(qū)和東區(qū)編制撤銷。其中,位于成都的原西區(qū)被并入大南區(qū),以廣州為中心;位于上海的原東區(qū)則劃歸大北區(qū),辦公地點(diǎn)在北京。

在人事上,大南區(qū)和大北區(qū)總經(jīng)理都是原來(lái)的負(fù)責(zé)人,其他兩位大區(qū)負(fù)責(zé)人仍留在諾基亞,各有任用。精簡(jiǎn)機(jī)構(gòu)后,原東西大區(qū)的員工將以銷售人員為主,管理與公關(guān)類員工要么去北京或廣州,要么離職。

高翔表示,諾基亞中國(guó)精簡(jiǎn)機(jī)構(gòu)將集中火力在三大領(lǐng)域。首先是加大Limia系列智能機(jī)的投資,這是諾基亞采用微軟操作系統(tǒng)的WP手機(jī),未來(lái)價(jià)格低于1000元是可能的。同時(shí),該公司仍將投入非智能機(jī),這塊市場(chǎng)仍有幾百億元的空間。另外,該公司還將利用地圖、導(dǎo)航等優(yōu)勢(shì)服務(wù)做差異化競(jìng)爭(zhēng)。

銷售業(yè)績(jī)下滑導(dǎo)致裁員 昔日老大直線跌落

在中國(guó)市場(chǎng),近年來(lái)諾基亞手機(jī)的市場(chǎng)份額也不斷下滑。據(jù)易觀智庫(kù)的數(shù)據(jù)顯示,諾基亞今年一季度在中國(guó)市場(chǎng)的老大地位已經(jīng)被三星奪去。其市場(chǎng)份額從去年同期的32.2%下滑到13.6%。

與市場(chǎng)份額下滑相對(duì)應(yīng)的是諾基亞在中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)的下滑。根據(jù)諾基亞今年一季度財(cái)報(bào),一季度期間,諾基亞中國(guó)區(qū)銷售業(yè)績(jī)下滑70%。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,諾基亞目前在中國(guó)和全球的銷售情況目前并不理想,而同時(shí)保持大量的銷售團(tuán)隊(duì)或機(jī)構(gòu),其成本就會(huì)很高,裁撤一部分員工或機(jī)構(gòu)也可以說(shuō)是理所應(yīng)當(dāng)。

今年6月,這家昔日的手機(jī)霸主宣布了一攬子調(diào)整重組計(jì)劃,其中包括在2013年底前全球最多裁員1萬(wàn)人,出售旗下的奢侈手機(jī)品牌Vertu。而這次,裁員與重組波及到了中國(guó)這個(gè)重要的市場(chǎng)。

WP7設(shè)備提前遭淘汰引質(zhì)疑 諾基亞誓與微軟共生死

最近,硅谷資深人士、蘋(píng)果前高管吉恩?路易斯?蓋西表示,微軟最近發(fā)布的Windows Phone 8讓諾基亞一系列新Windows Phone 7設(shè)備提前幾個(gè)月被淘汰。他批評(píng)說(shuō),目前諾基亞已將所有的精力都放在了WP平臺(tái)上,而微軟最近發(fā)布的WP8換了內(nèi)核,不兼容諾基亞WP7設(shè)備,微軟這樣做很不厚道。

而現(xiàn)任CEO埃洛普沒(méi)有成功說(shuō)服微軟,為諾基亞爭(zhēng)取更好的解決辦法。這也凸顯出諾基亞在諾-微體系中的弱勢(shì)。對(duì)此,蓋西表示,諾基亞應(yīng)解聘埃洛普,放棄Windows Phone轉(zhuǎn)投Android陣營(yíng)。

蓋西稱,如果諾基亞想要重新東山再起,現(xiàn)在要做的就是立刻解雇埃洛普,因?yàn)樗麤](méi)有能力去拯救諾基亞,他對(duì)如何讓一個(gè)智能手機(jī)廠商崛起毫無(wú)頭緒,對(duì)供應(yīng)鏈的管理也不擅長(zhǎng)。同時(shí),他還建議應(yīng)該解散諾基亞現(xiàn)董事會(huì)。

對(duì)于業(yè)內(nèi)流傳的諾基亞將倒向Android陣營(yíng)的消息,諾基亞中國(guó)北京咨詢部經(jīng)理高翔予以堅(jiān)決否認(rèn),他稱,諾基亞將堅(jiān)持與微軟合作,共同對(duì)抗蘋(píng)果與安卓的緊逼。

而微軟近期也將進(jìn)行部分人員裁減。業(yè)內(nèi)人士分析稱,大環(huán)境不好,再加上企業(yè)產(chǎn)品沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力,直接導(dǎo)致銷售大受影響,業(yè)績(jī)大幅下滑,在這種情況下,裁員成了企業(yè)“瘦身”減負(fù)的主要手段。(中新網(wǎng)IT頻道)

來(lái)源:中國(guó)新聞網(wǎng) 編輯:馮媛

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