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繼呼哈網(wǎng)、尚品網(wǎng)、走秀網(wǎng)之后,國內(nèi)奢侈品電商佳品網(wǎng)也于昨日啟動(dòng)了人員“優(yōu)化”計(jì)劃。一名被裁員工對《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》透露,此輪“被優(yōu)化”員工規(guī)模近200人,約占佳品網(wǎng)原員工總數(shù)的1/2。
另一名內(nèi)部員工向記者透露。昨日早間,佳品網(wǎng)將公司辦公大門關(guān)閉,僅保留人事部通道,數(shù)名保安站在門口。接到裁員通知的員工,須直接去人事部辦理離職手續(xù),接受相應(yīng)賠償;未被裁員的員工,也不得在昨天當(dāng)日上班。
就在此輪裁員之前,佳品網(wǎng)剛于今年6月獲得由梅西百貨領(lǐng)投、英特爾參投的1500萬美元融資。一名業(yè)內(nèi)人士對《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者透露,佳品網(wǎng)拿到融資后啟動(dòng)了一輪千萬元級(jí)別的地下廣告,但投放前后網(wǎng)站流量與百度指數(shù)均沒有較大變化。目前,原佳品網(wǎng)市場總監(jiān)已離職。而人員緊縮也可能是資本意志。
佳品網(wǎng)CEO楊培峰對本報(bào)表示,佳品網(wǎng)確實(shí)正在進(jìn)行人員優(yōu)化,目的是提高人效,優(yōu)化業(yè)務(wù)鏈條,但對于優(yōu)化人員的比例未予透露。
如今,曾經(jīng)的資本寵兒一夜之間似乎變成了VC們的燙手山芋。據(jù)ChinaVenture數(shù)據(jù)顯示,2010年,奢侈品電商融資案例12起,總額達(dá)1.08億美元。但2012年上半年,除去唯品會(huì)上市融資之外,國內(nèi)奢侈品電商融資案例總數(shù)已有所下滑。
電商觀察人士魯振旺認(rèn)為,奢侈品電商與奢侈品銷售出現(xiàn)脫節(jié),主要源自目前奢侈品受眾購買習(xí)慣的問題,以及國內(nèi)奢侈品電商的貨源問題得不到保證,使得消費(fèi)者忠誠度較低。他表示,在線下高級(jí)商場試穿、行走,都是奢侈品用戶購物體驗(yàn)的一部分,而這種線下場景的體驗(yàn)感,是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)無法滿足的。
此外,國內(nèi)奢侈品網(wǎng)站的貨源大多來自歐美代購渠道,往往一個(gè)單子需要等待1~3個(gè)月的時(shí)間。而隨著歐債危機(jī)的影響,歐美奢侈品新品定制受限,開始釋放大量的庫存貨,這也使得國內(nèi)電商的SKU無法覆蓋用戶。(第一財(cái)經(jīng)日報(bào)趙楠)
來源:環(huán)球網(wǎng) 編輯:馮媛