綜合報道，四年前北京奧運(yùn)會，微博還未斬落頭角，如今我國微博用戶數(shù)已超3億人。140個字符、巨大的信息量、頻繁的互動，在當(dāng)今，微博已成為現(xiàn)代人的一種生活方式。

國際奧委會社交媒體主管霍特說：“如果說2010年溫哥華冬奧會，微博還只是一片雪花，那么到了倫敦奧運(yùn)會，它就成了一個大雪球了?！眰惗貖W組委主席塞巴斯蒂安?科也表示：“置身事外消極被動看比賽，這樣的歷史過去了?！?012年倫敦奧運(yùn)會也成為首屆“擁抱”社交的奧運(yùn)會。

奧運(yùn)進(jìn)入社交網(wǎng)絡(luò)時代 新媒體顯先天優(yōu)勢

通過微博，人們打開了了解運(yùn)動員比賽、訓(xùn)練和生活的窗戶。網(wǎng)友可以與喜歡的運(yùn)動員進(jìn)行互動，第一時間了解他們的最新動態(tài)，還可以坐在家中與身邊好友進(jìn)行互動交流。

北京時間7月29日凌晨2點(diǎn)，孫楊奪得男子400米自由泳冠軍，并刷新奧運(yùn)紀(jì)錄。賽后，孫楊在微博中稱：“我做到了，我成功了！感謝大家的支持！”截止到記者發(fā)稿，有近5萬名網(wǎng)友對孫楊的微博進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)或者評論。要知道孫楊可是北京時間凌晨四點(diǎn)發(fā)的微博。

8月6日晚，奧運(yùn)吊環(huán)項(xiàng)目中，衛(wèi)冕冠軍陳一冰近乎完美的完成吊環(huán)項(xiàng)目，卻仍然不抵同為6.8難度系數(shù)的巴西選手納巴雷特。裁判有失公允的裁決也引發(fā)了眾多網(wǎng)友的憤慨。新浪微博針對#陳一冰奧運(yùn)沖金#的話題，共有840萬網(wǎng)友的進(jìn)行討論，何炅更在微博號召網(wǎng)友一起為陳一冰“唱起國歌，升起五星紅旗，戴上金牌！”

8月7日，劉翔在男子110米欄預(yù)賽中因摔倒被淘汰，引發(fā)微博網(wǎng)友的強(qiáng)烈關(guān)注，大量網(wǎng)友通過微博表達(dá)惋惜和敬意，新浪微博的峰值發(fā)送量達(dá)到每秒19,183條，刷新體育賽事期間微博發(fā)送量新紀(jì)錄。據(jù)新浪微博公布的數(shù)據(jù)，在比賽開始后1小時內(nèi)，用戶發(fā)布的與劉翔相關(guān)消息達(dá)到410萬條，單#劉翔摔倒#這一話題的微博討論量就達(dá)到110萬條。

“社交奧運(yùn)”背后：通信網(wǎng)絡(luò)不堪重負(fù)

手機(jī)上網(wǎng)用戶數(shù)的增長以及用戶對賽事照片和視頻的分享使得2012倫敦奧運(yùn)會成為第一屆真正的“社交網(wǎng)奧運(yùn)”，這也對通信網(wǎng)絡(luò)提出了嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

就在2012倫敦奧運(yùn)會大幕拉開不久，國際奧委會一名發(fā)言人呼吁，現(xiàn)場觀看倫敦奧運(yùn)會的觀眾在比賽期間盡量不要發(fā)送非緊急的短信和微博，因?yàn)檫@類消息的發(fā)送可能會導(dǎo)致通信網(wǎng)絡(luò)不堪重負(fù)，進(jìn)而影響電視節(jié)目的正常轉(zhuǎn)播。

此前倫敦奧運(yùn)會官方的通信服務(wù)提供商英國電信、沃達(dá)豐和西班牙電信旗下O2均表示網(wǎng)絡(luò)不會有問題，但他們還是小看了“社交”的力量。據(jù)信息時報報道，英國電信將部分工作分包給O2，后者主要在奧運(yùn)村中提供移動通信服務(wù)。而該公司網(wǎng)絡(luò)本月曾出現(xiàn)過故障，導(dǎo)致1/3的用戶在24小時時間內(nèi)無法通信。市場研究公司Ovum的分析人士就表示，盡管一些用戶量較大的熱點(diǎn)地區(qū)網(wǎng)絡(luò)得到擴(kuò)容，但次要地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量幾乎不容樂觀。

微博營銷無底線 “半夜雞叫”令網(wǎng)民苦不堪言

記者登錄新浪微博發(fā)現(xiàn)，隨處可見的滾動廣告條、視頻廣告、彈出式廣告讓網(wǎng)友大為不適應(yīng)。此外，由于北京與倫敦之間存在8個小時的時差，大部分的比賽都是在夜里和凌晨進(jìn)行，而新浪微博默認(rèn)地為用戶開通了“奧運(yùn)早晚報”和“金牌快報”的提醒功能，中國隊(duì)每次奪金時發(fā)出的信息，總是讓人夢中驚醒。

隨著倫敦奧運(yùn)會漸入高潮，不少人遭遇了“半夜雞叫”式的新聞資訊推廣，而這只是奧運(yùn)微博營銷的推廣方式之一。各種通欄廣告、彈窗、推送等猶如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，可用戶卻不愿為此“買單”，紛紛指責(zé)奧運(yùn)信息推送擾民。

面對眾多網(wǎng)友的指責(zé)，微博不得不做出些許讓步，新浪微博副總水洋就表示，將取消強(qiáng)制推送，相關(guān)團(tuán)隊(duì)正在重新制定運(yùn)營規(guī)格，以控制推送范圍和內(nèi)容。網(wǎng)易微博也表示，在22點(diǎn)之后推送的新聞將全部靜音，并減少推送頻率。但值得注意的是，雖然微博網(wǎng)站紛紛讓步，但這些讓步措施依舊需要用戶自己事先選擇，否則大部分信息依舊會在凌晨不期而至。

對此，互聯(lián)網(wǎng)周刊主編姜奇平就表示，微博平臺在奧運(yùn)營銷上有點(diǎn)操之過急。不管是微博平臺還是其他移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，在商業(yè)化進(jìn)程上既要積極進(jìn)取，同時也需要格外注意：“盈利并不是全部，用戶才是父母”。