|
|
||||||||
影響
洋奶粉市場面臨洗牌
中國已成為全球最大的配方奶粉市場,而“洋奶粉”在這個(gè)市場占據(jù)著主導(dǎo)地位。不僅美贊臣、雅培、美素等國際品牌以及在國外貼牌生產(chǎn)的奶粉大量進(jìn)入中國市場,光明、貝因美、娃哈哈等本土企業(yè)也在海外找尋奶源,打出“進(jìn)口牌”。
宋亮說,今年嬰兒出生率高,奶粉需求旺盛,很多進(jìn)口奶粉賣得很好,有的地方甚至脫銷。越來越多的消費(fèi)者選擇進(jìn)口品牌,洋奶粉將獲得嬰幼兒奶粉市場更多的增長空間。2010年至2011年,洋奶粉開始大舉進(jìn)入中國的態(tài)勢非常明顯,現(xiàn)在大約有120個(gè)至150個(gè)品牌
“洋奶粉”特別是幾大國際品牌,在中國高端奶粉市場擁有很大的話語權(quán),產(chǎn)品銷售價(jià)格不斷提高,而國產(chǎn)品牌一般只能處于利潤率較低的中低端市場。
宋亮介紹說,一罐嬰幼兒奶粉,低端產(chǎn)品的價(jià)格為80至100多元,毛利潤為15%至20%,而中高端產(chǎn)品一般在200元以上,毛利率最高可以超過60%。
國內(nèi)部分企業(yè)通過進(jìn)口奶源、升級配方等方式推出高端奶粉,利潤率也能達(dá)到40%左右,但消費(fèi)者對國產(chǎn)高端奶粉的認(rèn)可度并不高。
在分析人士看來,“洋奶粉”頻繁提價(jià)和出現(xiàn)問題,而仍然得到國內(nèi)消費(fèi)者的青睞,這正反映出三聚氰胺事件以來國產(chǎn)奶粉面臨的“信任危機(jī)”。
今年以來,伊利旗下部分全優(yōu)系列嬰幼兒奶粉被發(fā)現(xiàn)“汞含量有異常”,南山嬰幼兒奶粉5個(gè)批次被檢出強(qiáng)致癌物,這些安全事件再度打擊著消費(fèi)者對國產(chǎn)奶粉的信心。
中經(jīng)乳制品產(chǎn)業(yè)景氣指數(shù)顯示,連續(xù)發(fā)生的乳制品質(zhì)量問題,讓消費(fèi)者對國產(chǎn)乳制品的信心不足,并由此影響到消費(fèi)者的購買傾向。再加上洋品牌加快進(jìn)軍我國乳制品市場步伐,國內(nèi)乳制品行業(yè)企業(yè)未來發(fā)展面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
對于未來“洋奶粉”的市場格局,宋亮認(rèn)為,高利潤率吸引著很多人進(jìn)入奶粉市場,但品牌良莠不齊,未來競爭將不斷加劇,最終包括國際四大奶粉品牌、國內(nèi)的伊利和貝因美等在內(nèi)的大品牌將主導(dǎo)市場,而很多小品牌將退出市場。