消費(fèi)者對(duì)智能電視最普遍的需求是在線點(diǎn)播收看影視劇

在智能電視的眾多功能中，消費(fèi)者最普遍的需求是“在線點(diǎn)播收看影視劇”，；其次是“收看電視節(jié)目”（77.9%）。相較而言，消費(fèi)者對(duì)從應(yīng)用商店下載使用各種應(yīng)用程序的需求明顯低于其他。

近九成消費(fèi)者偏好使用智能電視而不是PAD、手機(jī)在線看影視劇

在線看一部影視劇時(shí)，近9成消費(fèi)者傾向于使用智能電視在線點(diǎn)播觀看，僅有11.1%的人選擇用智能手機(jī)或PAD在線點(diǎn)播觀看。屏幕大、觀影舒適、音效好是智能電視相較智能手機(jī)及PAD在影視觀看體驗(yàn)上的主要優(yōu)勢(shì)。

零點(diǎn)調(diào)研結(jié)果顯示，消費(fèi)者對(duì)智能電視有極強(qiáng)的消費(fèi)欲望，在所有的被訪者中，近9成（88.4%）的人下次購買電視時(shí)傾向于選擇智能電視。但界面設(shè)計(jì)混亂、不易查找內(nèi)容和智能應(yīng)用運(yùn)行速度慢等問題會(huì)成為他們放棄購買智能電視的重要產(chǎn)品因素。

2013年智能電視在全球市場(chǎng)的快速普及已是大勢(shì)所趨，在新一輪市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，彩電廠商更應(yīng)該關(guān)注消費(fèi)者的需求，圍繞用戶體驗(yàn)加大創(chuàng)新力度，做足簡(jiǎn)法，為消費(fèi)者提簡(jiǎn)單易用的智能電視才是彩電企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。（記者 解傳姣）