佳士得是中國內(nèi)地首家取得拍賣執(zhí)照的國外藝術(shù)品拍賣行，其中國內(nèi)地首場拍賣將于月底在上海舉行。相比去年蘇富比在北京的首場“象征性”拍賣而言，此次拍賣不僅拍品更多，而且佳士得舉辦了與之相關(guān)的一系列活動(dòng)。與此同時(shí)，得到佳士得正式授權(quán)在中國內(nèi)地使用其注冊(cè)商標(biāo)的北京永樂拍賣公司(以下簡稱“北京永樂”)，于今年9月停止使用佳士得商標(biāo)。近日，在業(yè)內(nèi)口碑良好的北京永樂則對(duì)外宣布將在近期終止運(yùn)營。外資拍賣公司正式開拍，對(duì)競爭愈加激烈的藝術(shù)品拍賣市場又會(huì)帶來什么？

“首秀”不僅是拍賣

據(jù)佳士得上半年報(bào)告顯示，亞洲藝術(shù)銷售總額上漲了28%，亞洲客戶數(shù)量增長15%。佳士得國際首席執(zhí)行官史蒂文·墨菲介紹，佳士得首拍以及為期近一周的系列活動(dòng)，將不僅僅是佳士得在內(nèi)地的首秀，也是佳士得匯聚全球資源，為中國公眾開啟和呈現(xiàn)不同藝術(shù)與文化之間對(duì)話與交流的平臺(tái)。

佳士得中國區(qū)執(zhí)行董事蔡金青介紹，此次拍賣一共有42件作品，總估價(jià)1億元，不僅包括亞洲當(dāng)代藝術(shù)、歐洲印象派及現(xiàn)代藝術(shù)、美國戰(zhàn)后及當(dāng)代藝術(shù)，還有珠寶及翡翠首飾、精致名表、珍稀名釀及裝飾藝術(shù)等多個(gè)類別。

同時(shí)，佳士得還將推出名為“安迪·沃霍爾與佳士得(上海)”的私人洽購服務(wù)。在拍賣期間，佳士得“香港珠寶首飾”網(wǎng)上拍賣專場和“安迪·沃荷與佳士得”中國網(wǎng)上拍賣專場也將舉行。與此同時(shí)，從9月24日到26日，佳士得將舉辦3場藝術(shù)論壇及佳士得美術(shù)學(xué)院講座系列，就當(dāng)下藝術(shù)市場的相關(guān)話題展開討論，并為公眾提供藝術(shù)教育機(jī)會(huì)。

高端業(yè)態(tài)初露端倪

佳士得此次在上海的一系列活動(dòng)，從一個(gè)側(cè)面展現(xiàn)了目前正在全球日益流行的高端藝術(shù)品交易業(yè)態(tài)。高端藝術(shù)品交易不僅僅是買賣之間的關(guān)系，更是傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)的升級(jí)。僅以佳士得拍賣行在海外市場提供的服務(wù)來看，除了傳統(tǒng)的拍賣活動(dòng)之外，更有私人業(yè)務(wù)洽購、拍賣金融服務(wù)、藝術(shù)教育功能、高端物業(yè)聯(lián)營等等，這已經(jīng)大大超越了我們傳統(tǒng)的藝術(shù)品交易的理念。而據(jù)佳士得拍賣行的有關(guān)人士介紹，此次落戶上海之后，除了藝術(shù)品拍賣之外，還希望對(duì)于目前市場上的專業(yè)人士進(jìn)行培訓(xùn)，形成完整的職業(yè)鏈。

從佳士得近年來發(fā)展的業(yè)務(wù)來看，一系列新的模式，已經(jīng)使其不受限于每年兩次的拍賣季，一年365天，每天都可以開展。除了私人洽購業(yè)務(wù)之外，在線拍賣的廣泛舉行，今年佳士得計(jì)劃中的網(wǎng)絡(luò)拍賣有數(shù)十場。同時(shí)，選擇在自己的地盤開設(shè)私家畫廊。畫廊中的展示空間除了公共區(qū)域，還有很多私密的瀏覽房間，方便潛在買家能夠在比較舒服的環(huán)境下觀賞畫作或雕塑。在業(yè)內(nèi)人士看來，高端藝術(shù)品交易業(yè)態(tài)的核心，就是全面了解藏家的各種信息數(shù)據(jù)，了解他們有什么、想要什么。將買家和賣家進(jìn)行匹配，了解彼此的需求。

佳士得相關(guān)負(fù)責(zé)人也介紹，在未來的戰(zhàn)略部署上，佳士得應(yīng)該還是會(huì)將文物拍賣的主戰(zhàn)場放在香港，內(nèi)地市場則主打奢侈品拍賣——比如中國當(dāng)代藝術(shù)品、珠寶、手表、紅酒，這些和內(nèi)地文物政策不抵觸，同時(shí)又是許多內(nèi)地藏家所喜歡的拍品。

目前，一些業(yè)內(nèi)人士僅僅將佳士得在上海的拍賣，視為一種進(jìn)入內(nèi)地市場的“姿態(tài)”。對(duì)于佳士得這家擁有200多年歷史的企業(yè)來說，其看中的肯定不是買賣之間的傭金，而是整個(gè)藝術(shù)品市場的產(chǎn)業(yè)鏈。特別是對(duì)于擁有巨大客戶資源的內(nèi)地市場來說，如何將其融入佳士得全球的市場鏈條中，深挖其中的潛力，無疑是更有意義的。

中國的藝術(shù)品市場歷來不缺乏新的交易模式：份額化交易、藝術(shù)品信托……雖然形式在不斷創(chuàng)新，但其中很多所謂的創(chuàng)新實(shí)際上是脫離了藝術(shù)品市場本身，演變成了金錢游戲。而佳士得的經(jīng)驗(yàn)表明，無論何種藝術(shù)品交易模式，核心還是“藝術(shù)”。墨菲表示，佳士得的股東鼓勵(lì)員工把客戶和藝術(shù)品放在首位，在此基礎(chǔ)上尋求業(yè)績?cè)鲩L。這是中國藝術(shù)品市場目前最為缺乏的。

自貿(mào)區(qū)外資公司拍賣的利弊

對(duì)于佳士得來說，在上海自由貿(mào)易區(qū)(以下簡稱“自貿(mào)區(qū)”)建立根據(jù)地，其醉翁之意不在酒。對(duì)于拍賣企業(yè)來說，自貿(mào)區(qū)的建立具有非常重要的意義。綜觀全球藝術(shù)品交易中心，紐約、倫敦、巴黎、日內(nèi)瓦等藝術(shù)市場重鎮(zhèn)都不乏上海大藏家的身影，但很長的一段時(shí)間以來，上海的藏家在本地市場上卻是非?！傲邌荨?，原因是多方面的，即使像佳士得這樣的拍賣行來到上海，即便拿到了文物的拍賣權(quán)，可以在自貿(mào)區(qū)中進(jìn)行拍賣，也未必能夠使眾多的上海藏家慷慨出手，而自貿(mào)區(qū)的魅力也不僅僅在于文物法的修改。

自貿(mào)區(qū)的建立對(duì)未來我國服務(wù)業(yè)發(fā)展帶來重要契機(jī)。據(jù)了解，目前自貿(mào)區(qū)申報(bào)方案擬定在金融、貿(mào)易、航運(yùn)等領(lǐng)域的開放政策，并尋求管理、稅收、法規(guī)等方面的創(chuàng)新。這些舉措一旦付諸實(shí)施，對(duì)港口、物流、貿(mào)易、地產(chǎn)、金融等行業(yè)構(gòu)成的長期利好值得期待。對(duì)于像佳士得這樣的拍賣企業(yè)來說，自貿(mào)區(qū)的建立，雖然盤子里到底能裝什么“菜”現(xiàn)在還不清楚，但可以肯定的是，這里將是金融、人才、高科技等“高級(jí)要素資源”流動(dòng)的區(qū)域。上海自貿(mào)區(qū)的成立也會(huì)對(duì)包括藝術(shù)品收藏投資在內(nèi)的眾多行業(yè)產(chǎn)生輻射、帶動(dòng)效應(yīng)，能夠服務(wù)于更廣泛的地區(qū)，促使更精細(xì)的分工出現(xiàn)。佳士得拍賣行在上海開展業(yè)務(wù)，可以更好地為全球客戶服務(wù)。

同時(shí)，在自貿(mào)區(qū)的物流以及倉儲(chǔ)的便利，也是佳士得所看重的?，F(xiàn)在的藝術(shù)品市場已經(jīng)不僅僅是交易，更是一個(gè)完全的產(chǎn)業(yè)鏈，其中包括了從鑒定到最后儲(chǔ)藏的方方面面。從這個(gè)角度來說，上海的精致化服務(wù)具有很大的優(yōu)勢(shì)，而這正是高端藝術(shù)交易中不可缺少的，加上規(guī)劃中的藝術(shù)品交易保稅區(qū)以及專業(yè)配套設(shè)施，使得上海在藝術(shù)市場的競爭中更具有優(yōu)勢(shì)。

對(duì)于外資拍賣公司在自貿(mào)區(qū)內(nèi)拍賣文物，很多業(yè)內(nèi)專家表示，這一舉措對(duì)國內(nèi)藝術(shù)品市場的健康發(fā)展能起到有利無弊的促進(jìn)作用。從積極意義上來說，中國的藝術(shù)品市場會(huì)在這些高端藝術(shù)品交易業(yè)態(tài)的引領(lǐng)下，變得更加符合國際規(guī)范。但需要人們引起關(guān)注的是，當(dāng)市場的參與者不適應(yīng)游戲規(guī)則時(shí)，很有可能被市場所淘汰。