“加V”只是個(gè)導(dǎo)向

按照北京市衛(wèi)生局官網(wǎng)披露的信息，首批“V”字專家們將“持證上崗”，并在“北京市健康促進(jìn)工作委員會(huì)、北京市衛(wèi)生局的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)與安排下，參與在京電視、報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)媒體的健康科普傳播工作”。

那么，這是否意味著，沒(méi)有獲準(zhǔn)“V”字的專家們都不具備科普資質(zhì)呢？

經(jīng)常收看北京電視臺(tái)的《養(yǎng)生堂》、《健康大智慧》、《健康北京》等健康養(yǎng)生類節(jié)目的觀眾一定熟知曲黎敏、程凱、趙之心等專家的名字，他們不僅經(jīng)常出現(xiàn)在電視中，還有各自的著作和影音制品，在健康養(yǎng)生領(lǐng)域擁有極大的影響力。但意外的是，這些名字都沒(méi)有出現(xiàn)在“V”字團(tuán)隊(duì)中。

對(duì)此，趙春惠解釋說(shuō)，入選的養(yǎng)生專家并非以媒體出現(xiàn)的頻率為依據(jù)，這些“臉熟”的專家可能沒(méi)有提出相應(yīng)的認(rèn)證申請(qǐng)，但這并不表示他們就不是專家。此外，雖然按照規(guī)定，官方認(rèn)證的專家將優(yōu)先推薦在衛(wèi)生局和媒體合作的養(yǎng)生科普欄目中“出鏡”，但不意味著所有“出鏡”的養(yǎng)生專家都強(qiáng)制要求“持證上崗”?！敖窈螅l(wèi)生部門還將根據(jù)市民需求，對(duì)專家數(shù)量進(jìn)行適時(shí)增補(bǔ)，推出第二批、第三批官方認(rèn)證專家。”

雖然，“V”字團(tuán)隊(duì)稱得上是精英匯聚，但是，面對(duì)已經(jīng)“名家輩出”、遍地開(kāi)花的養(yǎng)生市場(chǎng)，“V”字團(tuán)隊(duì)的影響力又有多大呢？

就此，《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》聯(lián)系了中國(guó)品牌研究中心副主任楊曦淪，他認(rèn)為，品牌認(rèn)知度是由知名度、聯(lián)想度、美譽(yù)度三個(gè)維度構(gòu)成的。像曲黎敏、程凱、趙之心等“成名”專家已經(jīng)形成了成熟的品牌效應(yīng)，獲得了知名度。而“官方認(rèn)證”強(qiáng)化了美譽(yù)度，會(huì)產(chǎn)生積極影響，但如果知名度不高，也未必比其他“成名”的養(yǎng)生專家擁有更多的客戶。

“打造知名度是需要成本的，包括時(shí)間成本、財(cái)務(wù)成本等。改變?nèi)藗冃哪恐袑?duì)已經(jīng)‘成名’的專家的認(rèn)知，還是具有挑戰(zhàn)性的。”楊曦淪說(shuō)。

8月22日，記者致電北京電視臺(tái)《養(yǎng)生堂》節(jié)目，負(fù)責(zé)人員稱他們已經(jīng)看到了專家的名單，但目前已經(jīng)完成錄制的《養(yǎng)生堂》節(jié)目還可以播出大約半個(gè)月的時(shí)間?！爸劣谑欠裾{(diào)換節(jié)目嘉賓，要等到和名單進(jìn)行對(duì)比之后，才能定奪?！?/p>

針對(duì)這種情況，趙春惠解釋說(shuō)：“衛(wèi)生局每年都要與媒體合作，進(jìn)行大量的科普宣傳，這些欄目會(huì)請(qǐng)專家?guī)熘械娜藖?lái)宣講。至于媒體自己舉辦的養(yǎng)生節(jié)目，選擇什么樣的醫(yī)療專家，衛(wèi)生部門并無(wú)權(quán)干涉?！?/p>

從醫(yī)十余年來(lái)，李春良從未上過(guò)電視，也沒(méi)有出版過(guò)任何養(yǎng)生方面的書籍和音像制品。 “這些節(jié)目都有固定的專家名單，這些專家都是有時(shí)間、有精力，愿意跟媒體合作，也擅于講授傳播的，畢竟節(jié)目制作首先要考慮的就是收視率和節(jié)目效果?！?/p>

李春良認(rèn)為：“養(yǎng)生市場(chǎng)的規(guī)范化僅靠官方認(rèn)證的專家?guī)祜@然是不足的，很多養(yǎng)生方法都是來(lái)源于民間的經(jīng)驗(yàn)積累，甚至也有偏方。”

閑暇時(shí)間，李春良非常喜歡收看央視四套的《中華醫(yī)藥》欄目，其中的養(yǎng)生治療方法多來(lái)源于尋常百姓的生活智慧，“科班出身”的專家不到半數(shù)?！拔乙苍趯W(xué)習(xí)、嘗試，這會(huì)豐富大家的視野，更符合大眾保健的需求?！?/p>

趙春惠則認(rèn)為，健康科普專家?guī)斓某闪⑹莻€(gè)導(dǎo)向，告訴大家正確的健康保健知識(shí)是什么，而中醫(yī)養(yǎng)生市場(chǎng)的規(guī)范化并非僅憑這個(gè)庫(kù)就能根治，需要衛(wèi)生、工商等多部門的合力推動(dòng)，并研究制定養(yǎng)生保健服務(wù)機(jī)構(gòu)設(shè)置和人員準(zhǔn)入條件，對(duì)圖書出版、節(jié)目制作關(guān)于養(yǎng)生保健方面的內(nèi)容，相關(guān)部門也應(yīng)嚴(yán)格把關(guān)審核。