
中國入世問題的中美談判達(dá)成協(xié)議,人們開始議論紛紛。有的憂心忡忡,有的興高采烈。筆者以為是機(jī)遇,也是挑戰(zhàn),喜憂各半,應(yīng)當(dāng)萬眾一心沉著應(yīng)戰(zhàn)。在各條戰(zhàn)線上冷靜分析形勢(shì),制定各自的戰(zhàn)略策略,發(fā)動(dòng)12億人民,再進(jìn)行一場人民戰(zhàn)爭。戰(zhàn)果如何,事在人為。
一、“入世”是機(jī)遇更是挑戰(zhàn)
鄧小平同志為我們制定了改革開放的政策,實(shí)踐已經(jīng)證明是正確的。我們要建設(shè)“四個(gè)現(xiàn)代化”的社會(huì)主義強(qiáng)國,必須走改革開放的路子,沒有其他選擇。入世可以提供給我們選擇先進(jìn)技術(shù),學(xué)習(xí)科學(xué)管理,吸引更多外資,尋找更多市場的機(jī)遇。
入世者,加入世貿(mào)組織,進(jìn)入世界貿(mào)易行列隊(duì)伍之謂也。對(duì)世界貿(mào)易人們稱為“商戰(zhàn)”。無庸諱言,歷史已經(jīng)寫得明白。冷戰(zhàn)時(shí)期,一些國家顛覆別國政權(quán),用政治手段,用陰謀詭計(jì),甚至用毀滅人性的戰(zhàn)爭,去強(qiáng)占別國市場,掠奪別國資源。冷戰(zhàn)結(jié)束后,雖然局部戰(zhàn)爭仍然接連不斷,但是,強(qiáng)國更加注重“商戰(zhàn)”。各國駐外使者的主要任務(wù)也轉(zhuǎn)向了經(jīng)濟(jì)。絕大多數(shù)的國家是本著平等互利、互通有無、友好相處、共同發(fā)展的原則開展貿(mào)易往來。我們對(duì)于科技交流,經(jīng)濟(jì)互補(bǔ)的互利往來是非常需要的。但是,也有心存不善者,他們過去曾經(jīng)憑著“船堅(jiān)炮利”到處搶奪市場,搜刮弱國的錢財(cái)。他們現(xiàn)在已經(jīng)聚斂可觀的財(cái)富,投入現(xiàn)代“文明競爭”。這種“公平”競爭,就像重量級(jí)運(yùn)動(dòng)員與輕量級(jí)運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行比賽一樣“公平”。輕量級(jí)運(yùn)動(dòng)員要想不吃虧,就要加強(qiáng)鍛煉,苦練內(nèi)功??陀^地說,對(duì)于全體國民(生產(chǎn)者和消費(fèi)者)來說,都是一個(gè)提高自己的良好機(jī)遇。
二、以史為鑒居安思危
1900年,八國聯(lián)軍打入北京,燒殺搶掠……繼而,英、美、日等七個(gè)帝國主義國家強(qiáng)迫清政府簽訂不平等條約,其中,《中英通商行船續(xù)約》、《中美通商行船條約》都有商標(biāo)條款的規(guī)定。它們利用在中國享有的“領(lǐng)事裁判權(quán)”和它們的經(jīng)濟(jì)力量,以其商標(biāo)為武器,擠垮中國商標(biāo),吃掉中國商標(biāo),誣告中國商標(biāo)權(quán)人,甚至采用大量收購對(duì)手商品,使其霉變,低價(jià)銷售,以敗壞中國商標(biāo)聲譽(yù)。當(dāng)然,列強(qiáng)之間也有狗咬狗的廝殺。在帝國主義鐵蹄下,中國民族工商業(yè)被外來的強(qiáng)盜搶掠一空,紛紛倒閉破產(chǎn),到處是國破家亡的凄慘景象……你是中華民族的子孫嗎?民族的奇恥大辱你能忘掉嗎?我們中華民族以善良、智慧、勇敢、勤勞著稱于世。我們從不欺負(fù)別人,也不允許別人欺負(fù)。中華民族善惡分明,“你敬我一尺,我敬你一丈”,“朋友來了有好酒,要是豺狼來了,迎接它的有獵槍”。誰膽敢欺負(fù)我們,它必須承擔(dān)相應(yīng)后果。
改革開放20年,我國商標(biāo)工作有了長足發(fā)展,商標(biāo)法律逐步健全,國際條約已經(jīng)大部分加入,商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)數(shù)量和注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量已經(jīng)位居世界前茅,我國商標(biāo)事業(yè)的國際聲望不斷提高,受到WIPO和世界很多國家的商標(biāo)界友人的高度贊揚(yáng)??墒牵猩贁?shù)國家從其政治目的出發(fā),對(duì)我們說東道西,喋喋不休,甚至用貿(mào)易報(bào)復(fù)相威脅,對(duì)我“復(fù)關(guān)”、“入世”制造障礙。我們應(yīng)當(dāng)保持清醒認(rèn)識(shí),絕不能沖昏頭腦。居安思危,牢記百年恥辱,鴉片戰(zhàn)爭,八國聯(lián)軍,日本侵略和鴨綠江邊的血與火。但令人擔(dān)憂的是,確實(shí)有些人忘了,他們?nèi)旧狭恕叭P西化”的流毒,像抽鴉片一樣陶醉于“洋”字。一些領(lǐng)導(dǎo)沉醉于“洋車”,一些家庭熱衷于“洋家電”,一些青年迷上“洋服”、“洋化妝品”,甚至把我們的孩子引上“吃洋食”、“喝洋水”的迷途。筆者聲明并不抵制洋貨,只是反對(duì)那些“沉醉”、“熱衷”、“迷戀”者們的崇洋媚外。中國的飲料市場、快餐市場、化妝品市場、洗滌劑市場等等日用品市場都保不住,那將是多么可悲的。高科技的產(chǎn)品,我們有些差距。市場艱難是可以理解的。日用品等沒有多少科技含量的商品市場也丟掉了,這只能說我們的政治工作太軟弱。鄧小平同志一再提醒我們,要兩手抓,兩手都要硬。江總書記提倡“講政治”,我想,愛國主義、民族精神應(yīng)當(dāng)屬于要宣傳的內(nèi)容,應(yīng)當(dāng)是把中國建設(shè)成為富強(qiáng)、民主、文明的社會(huì)主義國家的思想政治保障。
回想世紀(jì)之初,歷盡苦難的中華兒女跟隨孫中山先生在黑暗中浴血奮斗,“冒著敵人的炮火”,有多少仁人志士為國捐軀。在毛澤東同志為首的中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下,成千上萬的革命先烈流血犧牲,推翻了三座大山。在“中華民族到了最危險(xiǎn)的時(shí)候,每個(gè)人被迫著發(fā)出最后的吼聲”———“抵制洋貨”、“提倡國貨”。民族工商業(yè)者拿起商標(biāo)作武器,高舉起愛國主義的旗幟,沖在商戰(zhàn)的第一線。具有鮮明時(shí)代特征商標(biāo)設(shè)計(jì),如“抵羊”、“雪恥”、“醒獅”、“愛國”等等商標(biāo);民族工商業(yè)者和全國人民同仇敵愾,讓侵略者喪魂落魄。味精大王吳蘊(yùn)初、百好煉乳吳百亨、東亞毛紡宋斐卿、龍虎人丹黃楚九、五洲制皂項(xiàng)松茂等,都是民族工商業(yè)的杰出代表。他們創(chuàng)出當(dāng)時(shí)名震華夏的一批商標(biāo),在當(dāng)時(shí)四億五千萬人民保護(hù)民族工商業(yè)的戰(zhàn)線上,為中華民族筑起了抵制外來侵略的長城。他們像林則徐、鄧世昌、鄭成功、戚繼光、岳飛、文天祥等無數(shù)愛國民族英雄一樣,至今為中華民族后代子孫所崇拜和敬仰。
三、“定牌”不是方向創(chuàng)名牌才有出路
商標(biāo)———知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的商標(biāo)意義更加重要。馬克思說,商品是用于交換的勞動(dòng)產(chǎn)品。商品生產(chǎn)的目的就是為了交換,也只有通過交換變?yōu)樨泿?,才能?shí)現(xiàn)商品的交換價(jià)值。交換才是商品取得利潤的惟一途徑。小商品生產(chǎn)靠游街串鄉(xiāng)、靠叫賣。今日商業(yè)是超級(jí)市場,特別是外貿(mào)和批發(fā)經(jīng)營商業(yè),無一不是靠商標(biāo)把商品最終送到消費(fèi)者手中。消費(fèi)者也把商標(biāo)作為自己準(zhǔn)確、快速選擇商品的識(shí)別標(biāo)志。沒有商標(biāo)寸步難行。過去購買商品主要是為了物質(zhì)需求,而今,人民生活水平提高了,相當(dāng)一部分人購買商品把物質(zhì)需求放在第二位,把精神需求放在第一位。與其說買商品,不如說買牌子。聲譽(yù)高的商標(biāo)成了消費(fèi)者選擇商品的最佳對(duì)象。在地球村中,世界性馳名商標(biāo)成了國家的國寶。她標(biāo)志著國家物質(zhì)文明和精神文明的程度,代表著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和行業(yè)發(fā)展的實(shí)力,顯示國家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和競爭能力??傊?,哪個(gè)國家擁有更多的世界性馳名商標(biāo),她必然會(huì)成為未來時(shí)代的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國。商標(biāo)的聲譽(yù)直接對(duì)國家競爭地位產(chǎn)生重大的影響,成為國家間進(jìn)行競爭的商戰(zhàn)利器。我們的企業(yè)要樹雄心,立壯志,創(chuàng)馳名商標(biāo),為企業(yè)、為國家爭光,為人民、為民族爭利。
戰(zhàn)后,美國憑借科學(xué)技術(shù)優(yōu)勢(shì),創(chuàng)立一大批馳名商標(biāo),壟斷國際市場,給美國帶來了巨大利益。可口可樂、IBM、摩托羅拉、福特、麥當(dāng)勞、迪斯尼、萬寶路等等??煽诳蓸吩谌澜缬袔装偃f條生產(chǎn)線,控制著近200個(gè)國家的市場。美國這些商標(biāo)在全球占有廣闊市場,給美國帶來了滾滾財(cái)源,美國能夠成為世界頭號(hào)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國,這就是它推行霸權(quán)主義的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。美國敢于在全世界橫行無忌,恣意妄為,是知識(shí)產(chǎn)權(quán)給它撐腰打氣,提神壯膽。如果美國沒有這些馳名商標(biāo),它就不可能在國際貿(mào)易中得到如此巨大的好處,它就橫不起來。我們必須清醒地認(rèn)識(shí)到,美國的強(qiáng)大是一個(gè)事實(shí),我們要學(xué)習(xí)它好的地方。中國要想強(qiáng)大起來,也必須重視知識(shí)經(jīng)濟(jì),重視科學(xué)技術(shù),重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)?,F(xiàn)在科學(xué)技術(shù)的重要性已經(jīng)為人們所認(rèn)識(shí),但是,商標(biāo)作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)并沒有為人們所理解。甚至,不以為然者還大有人在,我們還要耐心地向他們宣傳。
在談?wù)撨@個(gè)問題之前應(yīng)當(dāng)聲明,“定牌”、“三來一補(bǔ)”曾經(jīng)是我國打破“封鎖禁運(yùn)”,爭取多出口換匯的一個(gè)行之有效的措施,其功不可沒。但是,不能作為經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略,更不是百年大計(jì)。大家知道,商標(biāo)是企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán),是賴以生存的重要資產(chǎn),是競爭的金字招牌。沒有商標(biāo)就沒有商品的附加值,就不是等價(jià)交換(只有原材料、勞動(dòng)力價(jià)值,沒有商標(biāo)價(jià)值,而今商標(biāo)價(jià)值又是商品可供精神享受的最重要的價(jià)值),就形不成集約型經(jīng)濟(jì)。
日本索尼產(chǎn)品剛進(jìn)入美國市場時(shí),曾經(jīng)發(fā)生過一個(gè)發(fā)人深思的事件,說給大家,特別是企業(yè)決策人,國家經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的決策人,在今天對(duì)于我們制定經(jīng)濟(jì)或者企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略或許是有益的。50年代的日本,經(jīng)濟(jì)狀況不是現(xiàn)在這個(gè)樣子。生產(chǎn)晶體管收音機(jī)的索尼電器公司也是缺資金、少外匯,做夢(mèng)也想打入美國市場。這時(shí)美國的布羅瓦公司發(fā)現(xiàn)“索尼”收音機(jī)內(nèi)在、外觀質(zhì)量十分出眾,決定定牌進(jìn)口10臺(tái)。這一大宗買賣相當(dāng)索尼電器公司當(dāng)時(shí)市場銷量的幾倍,對(duì)索尼具有極大的誘惑力。但是,布羅瓦的條件是不能使用“索尼”商標(biāo),必須使用“布羅瓦”商標(biāo)。索尼電器公司的決策者經(jīng)過痛苦地選擇,“要美元,還是要牌子?”最后抉擇,“索尼公司在美國賣一只,也要用‘索尼’商標(biāo),立志30年打開美國收音機(jī)市場!”今天的現(xiàn)實(shí)用不著贅述。我要提的問題是,如果當(dāng)時(shí)索尼公司接受了“定牌”,而且一直定下去,還能有索尼電器公司的今天嗎?還有馳名世界的“索尼”商標(biāo)嗎?回答只有一個(gè),如果“定牌”,索尼只能為自己培養(yǎng)一個(gè)強(qiáng)有力的競爭對(duì)手。
地球村上的全球化經(jīng)濟(jì)交換靠品牌,靠打得響的馳名商標(biāo)。我們的民族品牌過去被帝國主義踐踏、掠奪、擠垮了,留下的寥寥無幾。解放后,我們被“封鎖禁運(yùn)”20多年,我們的商標(biāo)在地球村上還沒有與世界人民見面。我們的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品往往穿著外國商標(biāo)的外衣,給外國商標(biāo)創(chuàng)立了聲譽(yù)。改革開放20年,世界人民剛剛開始聽到中國的聲音,看到中國面貌,了解中國的真情,認(rèn)識(shí)到中國的偉大。中國的“CMEC”被巴基斯坦人民譽(yù)為“光明使者”?!巴侍谩?、“貴州茅臺(tái)”、“海爾”、“北京飯店”、“錦江飯店”等等商標(biāo)也已經(jīng)譽(yù)滿全球。但是,比較起來,我們的確還是個(gè)發(fā)展中國家,我們的馳名商標(biāo)還少得很,小得很。同樣的商品,工藝、原料、質(zhì)量、式樣等完全一個(gè)樣,用中國商標(biāo)和用外國商標(biāo),差價(jià)幾倍、幾十倍、甚至上百倍。這種不等價(jià)交換,差價(jià)差在商標(biāo)聲譽(yù)上。既然找到問題的癥結(jié),就要下大決心去解決它。那就是萬眾一心鑄金字招牌,培育千千萬萬個(gè)中國的馳名商標(biāo)。
人民戰(zhàn)爭思想是毛澤東思想的重要法寶,只有動(dòng)員群眾,才能進(jìn)行戰(zhàn)爭,只有武裝群眾,才能進(jìn)行戰(zhàn)爭。當(dāng)然,我們不是讓人們?cè)倌闷痃牭陡^揭竿而起,而是動(dòng)員群眾參加“商戰(zhàn)”,萬眾一心為國家利益去奮斗。國家富強(qiáng),才有人民的幸福。生產(chǎn)力的迅速提高,才能適應(yīng)我們面臨的形勢(shì)。因此,我們必須讓我們的人民明白,自己的根本利益是什么?怎么樣去維護(hù)自己的根本利益?簡單的答案是“國家富強(qiáng)”!是“要愛國”!“12億人民萬眾一心,維護(hù)和建設(shè)我們偉大的祖國”!“要實(shí)現(xiàn)周恩來總理提出的,把我國建設(shè)成為富強(qiáng)、民主、文明的社會(huì)主義強(qiáng)國”!
鄧小平同志說,貧窮就要受欺負(fù)、落后就要挨打。我們要高舉鄧小平理論的旗幟。我們不要忘記挨打、受欺負(fù)的滋味。我們要奮發(fā)圖強(qiáng),多點(diǎn)中國人的骨氣,少點(diǎn)崇洋媚外的奴氣,自尊、自愛、自立、自強(qiáng)。
四、共同的責(zé)任
1.企業(yè)的責(zé)任企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的商標(biāo)觀念很重要,例如張瑞敏、宗慶后、趙新先、壽彩鳳、林永霖等有遠(yuǎn)見卓識(shí)的國有企業(yè)、集體企業(yè)、私人企業(yè)改革、創(chuàng)新、開拓式人物。首先,他們是愛國者,他們熱愛人民,他們把他們投身的事業(yè)與國家、與人民、與個(gè)人的利益完完全全地統(tǒng)一起來,有機(jī)地結(jié)合起來。除了他們知道商標(biāo)對(duì)于辦好企業(yè)的重要性,確也嘗到了甜頭之外,我深切地感受到他們有一種令人崇敬的愛國精神,一種高尚的民族氣節(jié)。第二,企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者要轉(zhuǎn)變觀念。美國馬斯公司總裁說,他的財(cái)產(chǎn)最重要的是軟件、商標(biāo)、技術(shù)訣竅。今天,廠房、設(shè)備等與商標(biāo)價(jià)值相比,算不上是最重要的財(cái)產(chǎn)。但是,在中國,觀念還沒有實(shí)質(zhì)性轉(zhuǎn)變。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者眼中硬件是財(cái)產(chǎn),商標(biāo)熟視無睹。第三是認(rèn)認(rèn)真真選擇商標(biāo)。第四是不失時(shí)機(jī)的注冊(cè)商標(biāo)。第五是誠實(shí)信用使用商標(biāo)。第六是質(zhì)量第一,采用新技術(shù),新材料、新工藝、新產(chǎn)品、新品種。生產(chǎn)出一流的商品服務(wù)于人民,牢牢樹立社會(huì)主義生產(chǎn)“為不斷滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)、文化生活需要”的根本宗旨。科學(xué)用人,科學(xué)管理。企業(yè)的全體職工要樹立主人翁思想,牢牢記住中華民族后代子孫的時(shí)代責(zé)任,以一顆“中國心”愛護(hù)中國民族工業(yè)、民族品牌。保證在自己手中產(chǎn)出的商品保證質(zhì)量,為民族品牌增輝,不為中國產(chǎn)品抹黑。領(lǐng)導(dǎo)與職工一條心,用現(xiàn)代理念,科學(xué)手段,盡快樹立商標(biāo)聲譽(yù)。用商標(biāo)開拓市場,鞏固市場,擴(kuò)大市場。創(chuàng)出世界馳名商標(biāo),創(chuàng)辦世界一流企業(yè)。
信譽(yù)是商人的生命。國內(nèi)外貿(mào)易必須講誠實(shí)信用。商標(biāo)的使用必須以誠取得消費(fèi)者信任,才能創(chuàng)出馳名商標(biāo)和一流企業(yè)。特別是假冒他人商標(biāo),是無恥小人的勾當(dāng),非正人君子所為,是企業(yè)大忌,也是國家的大忌。有志氣、有遠(yuǎn)見的企業(yè)家,人格、國格重于生命。假冒、侵權(quán)也為法律所不容,企業(yè)家必須自重,必須對(duì)企業(yè)負(fù)責(zé),對(duì)國家負(fù)責(zé)。前些年,有的國家(地區(qū))假冒別國商標(biāo),引起鄰國和貿(mào)易伙伴的報(bào)復(fù)。出口產(chǎn)品不管好壞,一律按假冒侵權(quán)品,定價(jià)很低,還征收高關(guān)稅。假冒所得不義之財(cái)統(tǒng)統(tǒng)吐出來。其實(shí),搞假冒者是很少的壞人,可是連累了所有的好人,可謂“一個(gè)老鼠壞一鍋湯!”所以,好人們不要搞假冒,對(duì)于搞假冒的壞蛋也決不要留情。要向世界樹立新中國的良好風(fēng)范,讓外國人感到“用中國貨合算,用中國貨光彩!”
2.消費(fèi)者的責(zé)任“國家興亡匹夫有責(zé)”。在我國人人都是生產(chǎn)者、人人也都是消費(fèi)者,人人都為著國家的興旺。生產(chǎn)者、消費(fèi)者都要想著國家,國家時(shí)時(shí)想著人民。特別在目前,特別在跨入世貿(mào)的時(shí)候,人們要為國家分憂,要為企業(yè)分憂,要為下崗職工分憂。多熱愛民族工業(yè),多關(guān)心民族品牌。拉動(dòng)消費(fèi)要朝著什么地方使勁?我以為,12億人民都朝著民族工業(yè)使勁,企業(yè)扭虧增盈就會(huì)快一點(diǎn),企業(yè)倒閉就會(huì)少一點(diǎn),下崗職工就會(huì)少一點(diǎn)。消費(fèi)者要認(rèn)識(shí)到我們的根本利益,長遠(yuǎn)利益。把國家、集體、企業(yè)與自己的利益緊密的聯(lián)系起來。人民愛企業(yè),企業(yè)為人民。
3.黨和政府的責(zé)任當(dāng)前各國在制定和修改知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律時(shí),無不將其保護(hù)國內(nèi)企業(yè)利益、滿足本國經(jīng)濟(jì)發(fā)展作為首先考慮的問題,政治問題說到底是經(jīng)濟(jì)問題,否則就不會(huì)有關(guān)貿(mào)總協(xié)定以及后來的世界貿(mào)易組織的這么多回合的談判。
目前,我們正在積極準(zhǔn)備入世,而蘊(yùn)釀了多年的《商標(biāo)法》修改成為入世的一個(gè)焦點(diǎn)。在修改《商標(biāo)法》時(shí),我們?cè)诜e極與國際慣例接軌、積極履行我們的國際義務(wù)的同時(shí),也要借鑒國際上這一通行的作法,讓法律起到激勵(lì)企業(yè)參與競爭、保護(hù)先進(jìn)生產(chǎn)力的作用。而各級(jí)政府也要?jiǎng)?chuàng)造良好的條件,引導(dǎo)企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略,在競爭中優(yōu)勝劣汰,促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展。
來源:國家工商總局網(wǎng)站 編輯:孫遲