中國入世問題的中美談判達(dá)成協(xié)議，人們開始議論紛紛。有的憂心忡忡，有的興高采烈。筆者以為是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)，喜憂各半，應(yīng)當(dāng)萬眾一心沉著應(yīng)戰(zhàn)。在各條戰(zhàn)線上冷靜分析形勢(shì)，制定各自的戰(zhàn)略策略，發(fā)動(dòng)12億人民，再進(jìn)行一場人民戰(zhàn)爭。戰(zhàn)果如何，事在人為。

一、“入世”是機(jī)遇更是挑戰(zhàn)

鄧小平同志為我們制定了改革開放的政策，實(shí)踐已經(jīng)證明是正確的。我們要建設(shè)“四個(gè)現(xiàn)代化”的社會(huì)主義強(qiáng)國，必須走改革開放的路子，沒有其他選擇。入世可以提供給我們選擇先進(jìn)技術(shù)，學(xué)習(xí)科學(xué)管理，吸引更多外資，尋找更多市場的機(jī)遇。

入世者，加入世貿(mào)組織，進(jìn)入世界貿(mào)易行列隊(duì)伍之謂也。對(duì)世界貿(mào)易人們稱為“商戰(zhàn)”。無庸諱言，歷史已經(jīng)寫得明白。冷戰(zhàn)時(shí)期，一些國家顛覆別國政權(quán)，用政治手段，用陰謀詭計(jì)，甚至用毀滅人性的戰(zhàn)爭，去強(qiáng)占別國市場，掠奪別國資源。冷戰(zhàn)結(jié)束后，雖然局部戰(zhàn)爭仍然接連不斷，但是，強(qiáng)國更加注重“商戰(zhàn)”。各國駐外使者的主要任務(wù)也轉(zhuǎn)向了經(jīng)濟(jì)。絕大多數(shù)的國家是本著平等互利、互通有無、友好相處、共同發(fā)展的原則開展貿(mào)易往來。我們對(duì)于科技交流，經(jīng)濟(jì)互補(bǔ)的互利往來是非常需要的。但是，也有心存不善者，他們過去曾經(jīng)憑著“船堅(jiān)炮利”到處搶奪市場，搜刮弱國的錢財(cái)。他們現(xiàn)在已經(jīng)聚斂可觀的財(cái)富，投入現(xiàn)代“文明競爭”。這種“公平”競爭，就像重量級(jí)運(yùn)動(dòng)員與輕量級(jí)運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行比賽一樣“公平”。輕量級(jí)運(yùn)動(dòng)員要想不吃虧，就要加強(qiáng)鍛煉，苦練內(nèi)功?？陀^地說，對(duì)于全體國民(生產(chǎn)者和消費(fèi)者)來說，都是一個(gè)提高自己的良好機(jī)遇。

二、以史為鑒居安思危

1900年，八國聯(lián)軍打入北京，燒殺搶掠……繼而，英、美、日等七個(gè)帝國主義國家強(qiáng)迫清政府簽訂不平等條約，其中，《中英通商行船續(xù)約》、《中美通商行船條約》都有商標(biāo)條款的規(guī)定。它們利用在中國享有的“領(lǐng)事裁判權(quán)”和它們的經(jīng)濟(jì)力量，以其商標(biāo)為武器，擠垮中國商標(biāo)，吃掉中國商標(biāo)，誣告中國商標(biāo)權(quán)人，甚至采用大量收購對(duì)手商品，使其霉變，低價(jià)銷售，以敗壞中國商標(biāo)聲譽(yù)。當(dāng)然，列強(qiáng)之間也有狗咬狗的廝殺。在帝國主義鐵蹄下，中國民族工商業(yè)被外來的強(qiáng)盜搶掠一空，紛紛倒閉破產(chǎn)，到處是國破家亡的凄慘景象……你是中華民族的子孫嗎?民族的奇恥大辱你能忘掉嗎?我們中華民族以善良、智慧、勇敢、勤勞著稱于世。我們從不欺負(fù)別人，也不允許別人欺負(fù)。中華民族善惡分明，“你敬我一尺，我敬你一丈”，“朋友來了有好酒，要是豺狼來了，迎接它的有獵槍”。誰膽敢欺負(fù)我們，它必須承擔(dān)相應(yīng)后果。

改革開放20年，我國商標(biāo)工作有了長足發(fā)展，商標(biāo)法律逐步健全，國際條約已經(jīng)大部分加入，商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)數(shù)量和注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量已經(jīng)位居世界前茅，我國商標(biāo)事業(yè)的國際聲望不斷提高，受到WIPO和世界很多國家的商標(biāo)界友人的高度贊揚(yáng)?？墒牵猩贁?shù)國家從其政治目的出發(fā)，對(duì)我們說東道西，喋喋不休，甚至用貿(mào)易報(bào)復(fù)相威脅，對(duì)我“復(fù)關(guān)”、“入世”制造障礙。我們應(yīng)當(dāng)保持清醒認(rèn)識(shí)，絕不能沖昏頭腦。居安思危，牢記百年恥辱，鴉片戰(zhàn)爭，八國聯(lián)軍，日本侵略和鴨綠江邊的血與火。但令人擔(dān)憂的是，確實(shí)有些人忘了，他們?nèi)旧狭恕叭P西化”的流毒，像抽鴉片一樣陶醉于“洋”字。一些領(lǐng)導(dǎo)沉醉于“洋車”，一些家庭熱衷于“洋家電”，一些青年迷上“洋服”、“洋化妝品”，甚至把我們的孩子引上“吃洋食”、“喝洋水”的迷途。筆者聲明并不抵制洋貨，只是反對(duì)那些“沉醉”、“熱衷”、“迷戀”者們的崇洋媚外。中國的飲料市場、快餐市場、化妝品市場、洗滌劑市場等等日用品市場都保不住，那將是多么可悲的。高科技的產(chǎn)品，我們有些差距。市場艱難是可以理解的。日用品等沒有多少科技含量的商品市場也丟掉了，這只能說我們的政治工作太軟弱。鄧小平同志一再提醒我們，要兩手抓，兩手都要硬。江總書記提倡“講政治”，我想，愛國主義、民族精神應(yīng)當(dāng)屬于要宣傳的內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)是把中國建設(shè)成為富強(qiáng)、民主、文明的社會(huì)主義國家的思想政治保障。

回想世紀(jì)之初，歷盡苦難的中華兒女跟隨孫中山先生在黑暗中浴血奮斗，“冒著敵人的炮火”，有多少仁人志士為國捐軀。在毛澤東同志為首的中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，成千上萬的革命先烈流血犧牲，推翻了三座大山。在“中華民族到了最危險(xiǎn)的時(shí)候，每個(gè)人被迫著發(fā)出最后的吼聲”———“抵制洋貨”、“提倡國貨”。民族工商業(yè)者拿起商標(biāo)作武器，高舉起愛國主義的旗幟，沖在商戰(zhàn)的第一線。具有鮮明時(shí)代特征商標(biāo)設(shè)計(jì)，如“抵羊”、“雪恥”、“醒獅”、“愛國”等等商標(biāo)；民族工商業(yè)者和全國人民同仇敵愾，讓侵略者喪魂落魄。味精大王吳蘊(yùn)初、百好煉乳吳百亨、東亞毛紡宋斐卿、龍虎人丹黃楚九、五洲制皂項(xiàng)松茂等，都是民族工商業(yè)的杰出代表。他們創(chuàng)出當(dāng)時(shí)名震華夏的一批商標(biāo)，在當(dāng)時(shí)四億五千萬人民保護(hù)民族工商業(yè)的戰(zhàn)線上，為中華民族筑起了抵制外來侵略的長城。他們像林則徐、鄧世昌、鄭成功、戚繼光、岳飛、文天祥等無數(shù)愛國民族英雄一樣，至今為中華民族后代子孫所崇拜和敬仰。

三、“定牌”不是方向創(chuàng)名牌才有出路

商標(biāo)———知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的商標(biāo)意義更加重要。馬克思說，商品是用于交換的勞動(dòng)產(chǎn)品。商品生產(chǎn)的目的就是為了交換，也只有通過交換變?yōu)樨泿?，才能?shí)現(xiàn)商品的交換價(jià)值。交換才是商品取得利潤的惟一途徑。小商品生產(chǎn)靠游街串鄉(xiāng)、靠叫賣。今日商業(yè)是超級(jí)市場，特別是外貿(mào)和批發(fā)經(jīng)營商業(yè)，無一不是靠商標(biāo)把商品最終送到消費(fèi)者手中。消費(fèi)者也把商標(biāo)作為自己準(zhǔn)確、快速選擇商品的識(shí)別標(biāo)志。沒有商標(biāo)寸步難行。過去購買商品主要是為了物質(zhì)需求，而今，人民生活水平提高了，相當(dāng)一部分人購買商品把物質(zhì)需求放在第二位，把精神需求放在第一位。與其說買商品，不如說買牌子。聲譽(yù)高的商標(biāo)成了消費(fèi)者選擇商品的最佳對(duì)象。在地球村中，世界性馳名商標(biāo)成了國家的國寶。她標(biāo)志著國家物質(zhì)文明和精神文明的程度，代表著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和行業(yè)發(fā)展的實(shí)力，顯示國家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和競爭能力?？傊?，哪個(gè)國家擁有更多的世界性馳名商標(biāo)，她必然會(huì)成為未來時(shí)代的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國。商標(biāo)的聲譽(yù)直接對(duì)國家競爭地位產(chǎn)生重大的影響，成為國家間進(jìn)行競爭的商戰(zhàn)利器。我們的企業(yè)要樹雄心，立壯志，創(chuàng)馳名商標(biāo)，為企業(yè)、為國家爭光，為人民、為民族爭利。

戰(zhàn)后，美國憑借科學(xué)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)立一大批馳名商標(biāo)，壟斷國際市場，給美國帶來了巨大利益。可口可樂、IBM、摩托羅拉、福特、麥當(dāng)勞、迪斯尼、萬寶路等等?？煽诳蓸吩谌澜缬袔装偃f條生產(chǎn)線，控制著近200個(gè)國家的市場。美國這些商標(biāo)在全球占有廣闊市場，給美國帶來了滾滾財(cái)源，美國能夠成為世界頭號(hào)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國，這就是它推行霸權(quán)主義的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。美國敢于在全世界橫行無忌，恣意妄為，是知識(shí)產(chǎn)權(quán)給它撐腰打氣，提神壯膽。如果美國沒有這些馳名商標(biāo)，它就不可能在國際貿(mào)易中得到如此巨大的好處，它就橫不起來。我們必須清醒地認(rèn)識(shí)到，美國的強(qiáng)大是一個(gè)事實(shí)，我們要學(xué)習(xí)它好的地方。中國要想強(qiáng)大起來，也必須重視知識(shí)經(jīng)濟(jì)，重視科學(xué)技術(shù)，重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)?，F(xiàn)在科學(xué)技術(shù)的重要性已經(jīng)為人們所認(rèn)識(shí)，但是，商標(biāo)作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)并沒有為人們所理解。甚至，不以為然者還大有人在，我們還要耐心地向他們宣傳。

在談?wù)撨@個(gè)問題之前應(yīng)當(dāng)聲明，“定牌”、“三來一補(bǔ)”曾經(jīng)是我國打破“封鎖禁運(yùn)”，爭取多出口換匯的一個(gè)行之有效的措施，其功不可沒。但是，不能作為經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略，更不是百年大計(jì)。大家知道，商標(biāo)是企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是賴以生存的重要資產(chǎn)，是競爭的金字招牌。沒有商標(biāo)就沒有商品的附加值，就不是等價(jià)交換(只有原材料、勞動(dòng)力價(jià)值，沒有商標(biāo)價(jià)值，而今商標(biāo)價(jià)值又是商品可供精神享受的最重要的價(jià)值)，就形不成集約型經(jīng)濟(jì)。

日本索尼產(chǎn)品剛進(jìn)入美國市場時(shí)，曾經(jīng)發(fā)生過一個(gè)發(fā)人深思的事件，說給大家，特別是企業(yè)決策人，國家經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的決策人，在今天對(duì)于我們制定經(jīng)濟(jì)或者企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略或許是有益的。50年代的日本，經(jīng)濟(jì)狀況不是現(xiàn)在這個(gè)樣子。生產(chǎn)晶體管收音機(jī)的索尼電器公司也是缺資金、少外匯，做夢(mèng)也想打入美國市場。這時(shí)美國的布羅瓦公司發(fā)現(xiàn)“索尼”收音機(jī)內(nèi)在、外觀質(zhì)量十分出眾，決定定牌進(jìn)口10臺(tái)。這一大宗買賣相當(dāng)索尼電器公司當(dāng)時(shí)市場銷量的幾倍，對(duì)索尼具有極大的誘惑力。但是，布羅瓦的條件是不能使用“索尼”商標(biāo)，必須使用“布羅瓦”商標(biāo)。索尼電器公司的決策者經(jīng)過痛苦地選擇，“要美元，還是要牌子?”最后抉擇，“索尼公司在美國賣一只，也要用‘索尼’商標(biāo)，立志30年打開美國收音機(jī)市場!”今天的現(xiàn)實(shí)用不著贅述。我要提的問題是，如果當(dāng)時(shí)索尼公司接受了“定牌”，而且一直定下去，還能有索尼電器公司的今天嗎?還有馳名世界的“索尼”商標(biāo)嗎?回答只有一個(gè)，如果“定牌”，索尼只能為自己培養(yǎng)一個(gè)強(qiáng)有力的競爭對(duì)手。

地球村上的全球化經(jīng)濟(jì)交換靠品牌，靠打得響的馳名商標(biāo)。我們的民族品牌過去被帝國主義踐踏、掠奪、擠垮了，留下的寥寥無幾。解放后，我們被“封鎖禁運(yùn)”20多年，我們的商標(biāo)在地球村上還沒有與世界人民見面。我們的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品往往穿著外國商標(biāo)的外衣，給外國商標(biāo)創(chuàng)立了聲譽(yù)。改革開放20年，世界人民剛剛開始聽到中國的聲音，看到中國面貌，了解中國的真情，認(rèn)識(shí)到中國的偉大。中國的“CMEC”被巴基斯坦人民譽(yù)為“光明使者”?！巴侍谩?、“貴州茅臺(tái)”、“海爾”、“北京飯店”、“錦江飯店”等等商標(biāo)也已經(jīng)譽(yù)滿全球。但是，比較起來，我們的確還是個(gè)發(fā)展中國家，我們的馳名商標(biāo)還少得很，小得很。同樣的商品，工藝、原料、質(zhì)量、式樣等完全一個(gè)樣，用中國商標(biāo)和用外國商標(biāo)，差價(jià)幾倍、幾十倍、甚至上百倍。這種不等價(jià)交換，差價(jià)差在商標(biāo)聲譽(yù)上。既然找到問題的癥結(jié)，就要下大決心去解決它。那就是萬眾一心鑄金字招牌，培育千千萬萬個(gè)中國的馳名商標(biāo)。

人民戰(zhàn)爭思想是毛澤東思想的重要法寶，只有動(dòng)員群眾，才能進(jìn)行戰(zhàn)爭，只有武裝群眾，才能進(jìn)行戰(zhàn)爭。當(dāng)然，我們不是讓人們?cè)倌闷痃牭陡^揭竿而起，而是動(dòng)員群眾參加“商戰(zhàn)”，萬眾一心為國家利益去奮斗。國家富強(qiáng)，才有人民的幸福。生產(chǎn)力的迅速提高，才能適應(yīng)我們面臨的形勢(shì)。因此，我們必須讓我們的人民明白，自己的根本利益是什么?怎么樣去維護(hù)自己的根本利益?簡單的答案是“國家富強(qiáng)”!是“要愛國”!“12億人民萬眾一心，維護(hù)和建設(shè)我們偉大的祖國”!“要實(shí)現(xiàn)周恩來總理提出的，把我國建設(shè)成為富強(qiáng)、民主、文明的社會(huì)主義強(qiáng)國”!

鄧小平同志說，貧窮就要受欺負(fù)、落后就要挨打。我們要高舉鄧小平理論的旗幟。我們不要忘記挨打、受欺負(fù)的滋味。我們要奮發(fā)圖強(qiáng)，多點(diǎn)中國人的骨氣，少點(diǎn)崇洋媚外的奴氣，自尊、自愛、自立、自強(qiáng)。

四、共同的責(zé)任

1．企業(yè)的責(zé)任企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的商標(biāo)觀念很重要，例如張瑞敏、宗慶后、趙新先、壽彩鳳、林永霖等有遠(yuǎn)見卓識(shí)的國有企業(yè)、集體企業(yè)、私人企業(yè)改革、創(chuàng)新、開拓式人物。首先，他們是愛國者，他們熱愛人民，他們把他們投身的事業(yè)與國家、與人民、與個(gè)人的利益完完全全地統(tǒng)一起來，有機(jī)地結(jié)合起來。除了他們知道商標(biāo)對(duì)于辦好企業(yè)的重要性，確也嘗到了甜頭之外，我深切地感受到他們有一種令人崇敬的愛國精神，一種高尚的民族氣節(jié)。第二，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者要轉(zhuǎn)變觀念。美國馬斯公司總裁說，他的財(cái)產(chǎn)最重要的是軟件、商標(biāo)、技術(shù)訣竅。今天，廠房、設(shè)備等與商標(biāo)價(jià)值相比，算不上是最重要的財(cái)產(chǎn)。但是，在中國，觀念還沒有實(shí)質(zhì)性轉(zhuǎn)變。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者眼中硬件是財(cái)產(chǎn)，商標(biāo)熟視無睹。第三是認(rèn)認(rèn)真真選擇商標(biāo)。第四是不失時(shí)機(jī)的注冊(cè)商標(biāo)。第五是誠實(shí)信用使用商標(biāo)。第六是質(zhì)量第一，采用新技術(shù)，新材料、新工藝、新產(chǎn)品、新品種。生產(chǎn)出一流的商品服務(wù)于人民，牢牢樹立社會(huì)主義生產(chǎn)“為不斷滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)、文化生活需要”的根本宗旨。科學(xué)用人，科學(xué)管理。企業(yè)的全體職工要樹立主人翁思想，牢牢記住中華民族后代子孫的時(shí)代責(zé)任，以一顆“中國心”愛護(hù)中國民族工業(yè)、民族品牌。保證在自己手中產(chǎn)出的商品保證質(zhì)量，為民族品牌增輝，不為中國產(chǎn)品抹黑。領(lǐng)導(dǎo)與職工一條心，用現(xiàn)代理念，科學(xué)手段，盡快樹立商標(biāo)聲譽(yù)。用商標(biāo)開拓市場，鞏固市場，擴(kuò)大市場。創(chuàng)出世界馳名商標(biāo)，創(chuàng)辦世界一流企業(yè)。

信譽(yù)是商人的生命。國內(nèi)外貿(mào)易必須講誠實(shí)信用。商標(biāo)的使用必須以誠取得消費(fèi)者信任，才能創(chuàng)出馳名商標(biāo)和一流企業(yè)。特別是假冒他人商標(biāo)，是無恥小人的勾當(dāng)，非正人君子所為，是企業(yè)大忌，也是國家的大忌。有志氣、有遠(yuǎn)見的企業(yè)家，人格、國格重于生命。假冒、侵權(quán)也為法律所不容，企業(yè)家必須自重，必須對(duì)企業(yè)負(fù)責(zé)，對(duì)國家負(fù)責(zé)。前些年，有的國家(地區(qū))假冒別國商標(biāo)，引起鄰國和貿(mào)易伙伴的報(bào)復(fù)。出口產(chǎn)品不管好壞，一律按假冒侵權(quán)品，定價(jià)很低，還征收高關(guān)稅。假冒所得不義之財(cái)統(tǒng)統(tǒng)吐出來。其實(shí)，搞假冒者是很少的壞人，可是連累了所有的好人，可謂“一個(gè)老鼠壞一鍋湯!”所以，好人們不要搞假冒，對(duì)于搞假冒的壞蛋也決不要留情。要向世界樹立新中國的良好風(fēng)范，讓外國人感到“用中國貨合算，用中國貨光彩!”

2．消費(fèi)者的責(zé)任“國家興亡匹夫有責(zé)”。在我國人人都是生產(chǎn)者、人人也都是消費(fèi)者，人人都為著國家的興旺。生產(chǎn)者、消費(fèi)者都要想著國家，國家時(shí)時(shí)想著人民。特別在目前，特別在跨入世貿(mào)的時(shí)候，人們要為國家分憂，要為企業(yè)分憂，要為下崗職工分憂。多熱愛民族工業(yè)，多關(guān)心民族品牌。拉動(dòng)消費(fèi)要朝著什么地方使勁?我以為，12億人民都朝著民族工業(yè)使勁，企業(yè)扭虧增盈就會(huì)快一點(diǎn)，企業(yè)倒閉就會(huì)少一點(diǎn)，下崗職工就會(huì)少一點(diǎn)。消費(fèi)者要認(rèn)識(shí)到我們的根本利益，長遠(yuǎn)利益。把國家、集體、企業(yè)與自己的利益緊密的聯(lián)系起來。人民愛企業(yè)，企業(yè)為人民。

3．黨和政府的責(zé)任當(dāng)前各國在制定和修改知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律時(shí)，無不將其保護(hù)國內(nèi)企業(yè)利益、滿足本國經(jīng)濟(jì)發(fā)展作為首先考慮的問題，政治問題說到底是經(jīng)濟(jì)問題，否則就不會(huì)有關(guān)貿(mào)總協(xié)定以及后來的世界貿(mào)易組織的這么多回合的談判。

目前，我們正在積極準(zhǔn)備入世，而蘊(yùn)釀了多年的《商標(biāo)法》修改成為入世的一個(gè)焦點(diǎn)。在修改《商標(biāo)法》時(shí)，我們?cè)诜e極與國際慣例接軌、積極履行我們的國際義務(wù)的同時(shí)，也要借鑒國際上這一通行的作法，讓法律起到激勵(lì)企業(yè)參與競爭、保護(hù)先進(jìn)生產(chǎn)力的作用。而各級(jí)政府也要?jiǎng)?chuàng)造良好的條件，引導(dǎo)企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略，在競爭中優(yōu)勝劣汰，促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展。

來源:國家工商總局網(wǎng)站 編輯:孫遲