“達(dá)芬奇”家具造假一事著實(shí)給盲目崇洋的國(guó)人“澆了一盆冷水”，可是看看我們周?chē)?，洋家具、洋奶粉、洋化妝品、洋服裝……國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)洋品牌的“偏愛(ài)”已不是一天兩天，尤其是服裝，從店面到商標(biāo)再到包裝，到處是一連串眼花繚亂的外國(guó)文字，讓國(guó)人心甘情愿“掏銀子”。記者日前調(diào)查發(fā)現(xiàn)，濟(jì)南市面上眾多用洋名的服裝品牌大部分源自國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商，國(guó)產(chǎn)服裝品牌與國(guó)內(nèi)消費(fèi)者一樣熱衷于盲目攀附洋名。

消費(fèi)者

服裝總是“洋”的好

記者在省城銀座、貴和、恒隆等大型高檔商場(chǎng)采訪(fǎng)了解到，很多服裝品牌商標(biāo)都由英文或其他外國(guó)文字設(shè)計(jì)而成，這些看似舶來(lái)品的服裝大多數(shù)都是正宗的國(guó)貨。在某些洋味十足的專(zhuān)柜前，不少真絲面料的休閑衫動(dòng)輒三四千元，銷(xiāo)售人員向記者介紹這都是些來(lái)自美國(guó)、德國(guó)還有意大利等國(guó)的上等進(jìn)口品牌，其實(shí)翻看衣服上的標(biāo)簽其“戶(hù)口”便一目了然：多為大連、東莞、佛山、廣州等地出產(chǎn)。記者在一家全英文商標(biāo)的專(zhuān)柜挑選休閑衫時(shí)，銷(xiāo)售人員自豪地說(shuō)，“我們家的T恤連美國(guó)總統(tǒng)都穿”，記者詢(xún)問(wèn)是哪里的品牌，這名銷(xiāo)售人員頗有些不好意思地表示“大連產(chǎn)的”。

小劉是省城一名在校大學(xué)生，家境比較富裕，她特別喜歡購(gòu)買(mǎi)商標(biāo)為“洋字母”組成的品牌服裝，“現(xiàn)在穿衣服就是拼牌子，不論多貴的衣服，只要不是國(guó)外的品牌，穿起來(lái)總感覺(jué)不高檔、沒(méi)品位，我也知道很多帶著外國(guó)文字的牌子其實(shí)是在國(guó)內(nèi)產(chǎn)的，可是說(shuō)到底衣服是穿給別人看的，自己的感覺(jué)沒(méi)什么，別人說(shuō)好才是真的好”。小劉的同學(xué)小盛也承認(rèn)自己更喜歡“洋“服裝，“學(xué)生沒(méi)多少錢(qián)買(mǎi)國(guó)外名牌，現(xiàn)在很多國(guó)產(chǎn)牌子上面標(biāo)的都是英文，價(jià)格也不貴，穿起來(lái)感覺(jué)更洋氣”。

生產(chǎn)廠(chǎng)家

“洋名”助國(guó)內(nèi)品牌“華麗轉(zhuǎn)身”

有業(yè)內(nèi)人士表示，海外品牌的服裝在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者眼中是高端、時(shí)尚、尊貴、有地位的代名詞，在洋品牌的襯托下，國(guó)產(chǎn)服裝品牌給消費(fèi)者一種“山寨”的感覺(jué)，不受重視。因此不少服裝生產(chǎn)廠(chǎng)家想方設(shè)法給自己的牌子突出點(diǎn)“海外品質(zhì)”，從生產(chǎn)到包裝再到宣傳，服裝品牌一旦與洋文化沾上邊，不但可以堂而皇之地標(biāo)以高價(jià)，還能享受高高在上的“江湖地位”，這樣產(chǎn)品才能更好地銷(xiāo)售。一名服裝生產(chǎn)廠(chǎng)家負(fù)責(zé)人表示，現(xiàn)在服裝企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)太激烈了，如果品牌使用中文標(biāo)識(shí)，那么基本上只能在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售，如果采用英文標(biāo)識(shí)，不但在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售有保證，還可以做外單，即使出口不成還可以轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)，這樣更容易保證利潤(rùn)。

為了將國(guó)產(chǎn)品牌包裝得更有“洋味”，國(guó)內(nèi)的服裝生產(chǎn)廠(chǎng)家絞盡腦汁，想出了不少辦法。據(jù)知情人透露，目前國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商最常使用的辦法是在海外某國(guó)家注冊(cè)商標(biāo)或干脆直接注冊(cè)一家公司，這些注冊(cè)地點(diǎn)一般是服裝時(shí)尚品牌聚集之地如法國(guó)、意大利等，然后以海外品牌的名義生產(chǎn)或與國(guó)內(nèi)廠(chǎng)家開(kāi)展合作，服裝從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到銷(xiāo)售整個(gè)過(guò)程全部在國(guó)內(nèi)完成，可以說(shuō)除了幾個(gè)用”洋字母“設(shè)計(jì)的商標(biāo)外，基本上與“洋”絕緣。此外，有的服裝廠(chǎng)家采用將新產(chǎn)品運(yùn)到國(guó)內(nèi)的保稅區(qū)“轉(zhuǎn)一圈”，或通過(guò)出口方式讓產(chǎn)品在海外“逛一下”再回來(lái)的方式，取得合法的進(jìn)口單據(jù)，產(chǎn)品立即完成“華麗轉(zhuǎn)身”，緊接著便身價(jià)大漲。

業(yè)內(nèi)人士

創(chuàng)民族品牌才有出路

一名長(zhǎng)期從事進(jìn)口商標(biāo)管理工作的人士告訴記者，目前國(guó)產(chǎn)服裝品牌使用外國(guó)文字作為商標(biāo)的現(xiàn)象比較普遍，很多品牌都不用中文設(shè)計(jì)商標(biāo)，而是用外國(guó)字母七拼八湊，含義非常模糊，讓人看不懂。有些知名外文商標(biāo)頻繁出現(xiàn)在鬧市區(qū)很醒目的地方，字體很大，“很容易讓人聯(lián)想到舊社會(huì)的租界，有點(diǎn)文化侵略的感覺(jué)”。他表示，國(guó)產(chǎn)服裝品牌使用外國(guó)文字作為商標(biāo)雖然是我國(guó)社會(huì)改革開(kāi)放到一定程度的產(chǎn)物，但有關(guān)方面也應(yīng)加強(qiáng)管理與引導(dǎo)，“國(guó)人對(duì)洋文化過(guò)分依賴(lài)與追求的心理，對(duì)我國(guó)社會(huì)的進(jìn)步與健康發(fā)展不是件好事”，這位人士不無(wú)擔(dān)憂(yōu)地說(shuō)。

省內(nèi)一名服裝行業(yè)專(zhuān)家分析，國(guó)產(chǎn)服裝品牌對(duì)洋文化的攀附，其實(shí)還是抱著“外來(lái)和尚會(huì)念經(jīng)”的老觀念，有的品牌在標(biāo)識(shí)上過(guò)分追求洋味，用外文字母隨便拼湊起來(lái)一個(gè)沒(méi)有任何含義的商標(biāo)，消費(fèi)者記不住，不利于打造品牌。隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，很多服裝生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)逐漸認(rèn)識(shí)到提高服裝的內(nèi)在品質(zhì)才是贏得市場(chǎng)的保證，像新郎等業(yè)內(nèi)知名的服裝品牌，其中文標(biāo)識(shí)更為國(guó)人熟知。他建議，出于產(chǎn)品出口方面的考慮，國(guó)產(chǎn)服裝品牌可以在中文標(biāo)識(shí)的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)外文標(biāo)識(shí)，同時(shí)做好注冊(cè)工作，這樣既利于國(guó)人加深印象，也利于產(chǎn)品的海外營(yíng)銷(xiāo)。

來(lái)源:濟(jì)南日?qǐng)?bào) 編輯:孫遲(見(jiàn)習(xí)記者張錚記者 牟明善)