近日,福建大型服飾集團鴻星爾克與國內(nèi)最大網(wǎng)絡視頻平臺之一——愛奇藝達成協(xié)議,鴻星爾克以5000萬元獨家冠名愛奇藝綜藝頻道,創(chuàng)造了視頻網(wǎng)站單獨頻道的冠名記錄,這也是鴻星爾克集團第三度冠名愛奇藝綜藝頻道。

作為榮獲“中國500最具價值品牌”、“亞洲品牌500強”、“《福布斯》亞洲200佳”等殊榮的鴻星爾克集團,經(jīng)過多年贊助多個國家奧委會和國際大型網(wǎng)球賽事,已經(jīng)在傳統(tǒng)電視營銷推廣方面積累了豐富的經(jīng)驗;伴隨著微領T、羽絨夾克等明星產(chǎn)品的推出,鴻星爾克近年來也更加積極地拓展媒體渠道,創(chuàng)新品牌的傳播模式,積極與湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等知名衛(wèi)視進行綜藝節(jié)目的合作;隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,鴻星爾克開始嘗試市場空間更加廣闊的網(wǎng)絡視頻營銷,積極開拓視頻營銷的價值。從2012年開始連續(xù)三年與愛奇藝進行年度戰(zhàn)略合作,借助綜藝頻道這一平臺,進一步加大鴻星爾克品牌的推廣力度,鎖定更多年輕消費者的眼球,這種合作體現(xiàn)出鴻星爾克前瞻性的營銷理念。

作為國內(nèi)第一網(wǎng)絡視頻平臺,愛奇藝率先宣布頗具震撼性的內(nèi)容獨播策略,全面挖掘綜藝節(jié)目的網(wǎng)絡價值,引領綜藝獨播時代。自2014年起,《爸爸去哪兒》、《康熙來了》、《快樂大本營》、《天天向上》等國內(nèi)最熱門綜藝節(jié)目,以及《爸爸,我們?nèi)ツ膬骸贰ⅰ禦unning Man》等十九檔韓國最熱門綜藝節(jié)目,將只能在愛奇藝、PPS雙平臺看到,愛奇藝將會堅持“獨家播出、不分銷、不換劇、不贈送”。綜藝頻道作為承載愛奇藝綜藝獨播的最主要陣地,將成為中國2014年綜藝節(jié)目的風向標和內(nèi)容絕對高地。

鴻星爾克集團總裁、鴻星爾克(廈門)實業(yè)有限公司董事長兼總裁吳榮照表示:“鴻星爾克第三次與愛奇藝進行合作、冠名愛奇藝綜藝頻道是鴻星爾克品牌營銷戰(zhàn)略的重要一環(huán)。鴻星爾克不斷嘗試著各種新興媒體,以便與消費者更好的溝通互動。網(wǎng)絡視頻特別是多屏立體式傳播的迅速發(fā)展使得品牌對網(wǎng)絡綜藝營銷價值進一步提升,與全平臺第一的視頻網(wǎng)站愛奇藝進行合作,必然會產(chǎn)生強勢聚焦效應。“

愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示:“鴻星爾克倡導年輕、時尚、陽光的生活方式,對更貼近自身用戶特質(zhì)的視頻營銷方式具有敏銳的洞察力,更容易發(fā)現(xiàn)愛奇藝對時尚、活力的年輕消費群體的有效覆蓋和影響。愛奇藝具有絕對的節(jié)目儲備優(yōu)勢和營銷價值開發(fā)優(yōu)勢,將為廣告主提供和綜藝節(jié)目全方位互動的整體包圍式營銷解決方案?！? (記者 胡美東 孫力)