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中國奢侈品網(wǎng)購崛起之謎 兩年內(nèi)市場份額200億
2011-05-04 14:49:36      來源:北京商報

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融資已超5億元

佳品網(wǎng)首席執(zhí)行官楊培鋒預計,在未來兩年內(nèi),中國奢侈品電子商務的銷售規(guī)模將達到200億元人民幣。中國的奢侈品消費市場飛漲,眾多奢侈品企業(yè)紛紛搶灘奢侈品網(wǎng)購市場,奢侈品網(wǎng)站成為備受資本青睞的“金礦”,當前不少國際、國內(nèi)資本對于國內(nèi)奢侈品網(wǎng)站青睞有加。

今年4月,聚尚網(wǎng)獲得了來自IDG千萬美元級別的首輪融資。國內(nèi)最大時尚購物網(wǎng)站走秀網(wǎng)也已獲得國際風險投資機構凱鵬華盈(KPCB China)2000萬美元投資。這對于才成立3年一直專營奢侈品的走秀網(wǎng)來說,確實是“天上掉下的餡餅”。而從一個側(cè)面也反映出奢侈品消費正受到國際資本的青睞。

由于看好中國奢侈品消費市場,走秀網(wǎng)目前已經(jīng)在美國、澳洲、法國、倫敦、意大利、韓國、中國香港、日本等地設立了時尚買手辦公室。截至2011年1月底,走秀網(wǎng)在線銷售超過2000個品牌、3萬個SKU(庫存量單位)。其中,全球頂級奢侈品品牌超過120個。

這股投資奢侈品網(wǎng)站的風潮其實很早就開始了,2009年12月,魅力惠融資1300萬美元。

而去年年初成立的佳品網(wǎng),已手握泰山天使投資基金,幾個月后又獲得了來自松禾資本、嘉豐資本的第二輪投資,隨后又獲得金沙江創(chuàng)投的第三輪融資。在任何業(yè)績都還沒有的情況下,天使投資人雷軍及迪斯尼旗下VC機構思偉投資和晨興創(chuàng)投千萬美元已投入號稱國內(nèi)最大奢侈品私賣網(wǎng)站的尚品網(wǎng)。而DCM及紅杉資本2000萬美元風險投資則注入奢侈品運營網(wǎng)站唯品會。

粗略估算,上述私募基金的投資總額度已經(jīng)超過5億元人民幣。

記者觀察

奢侈品網(wǎng)購須邁四道坎

網(wǎng)絡購物因為優(yōu)惠的價格、便捷的購買方式,已被越來越多的消費者所接受。但是,奢侈品的網(wǎng)購風潮并不如普通商品那么容易被大家接受,一方面是奢侈品的價格;二是信任度。對于很多年輕的消費者來說,網(wǎng)購奢侈品更重要的很可能不是價格,而是可信度。對這些年輕消費者來說,比起花1萬元買一款真的LV,更不能接受的是花3000元買到一個贗品,那將是一個徹頭徹尾的“杯具”。愿意花幾千元甚至上萬元買諸如LV、DIOR等奢侈品的并不多,盡管這些奢侈品在網(wǎng)上的價格已經(jīng)比中國專柜的7折還低;三是網(wǎng)購和奢侈品之間難以匹配的消費體驗。張女士曾有過一次不太愉快的消費經(jīng)歷,“上次在網(wǎng)上買了一條Burberry的圍巾,但快遞寄來后外包裝已損壞,讓我一下子感覺商品的檔次差了很多”。她表示,雖然每家網(wǎng)購企業(yè)都保證商品是正品,也有1:10的保險理賠,但用戶體驗比線下差多了。這些網(wǎng)站在初創(chuàng)期沒有過多的資金自建物流配送體系,故大多采用外包的方式,但快遞業(yè)發(fā)展良莠不齊,大部分無法建立與商品價值相匹配的快遞服務,容易流失目標客戶對網(wǎng)站的信任度;四是奢侈品的消費人群有限,網(wǎng)購奢侈品的概念在中國市場并不成熟,特別是對于新設立的網(wǎng)站,往往看得多買得少。

來源:北京商報 編輯:馮媛

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