作為著名的“天然攝影棚”，三亞吸引著國內(nèi)外眾多攝影師和劇組，影視營銷正成為三亞城市品牌新推手。海南日報記者 蘇建強 黃慶優(yōu)攝

2011年9月，由郭富城、李冰冰主演的《菊皇茶語》在風(fēng)景如畫的三亞亞龍灣熱帶天堂森林旅游區(qū)開機拍攝。電影中，我國熱帶濱海優(yōu)美的碧海藍(lán)天，獨特的熱帶雨林風(fēng)光和海南特有的黎族文化都一一精美呈現(xiàn)。圖為郭富城李冰冰在亞龍灣熱帶天堂森林旅游區(qū)的煙波亭上漫步賞景。海南日報記者 蘇建強 黃慶優(yōu) 攝

從浪漫喜劇《非誠勿擾2》到青春純愛片《藍(lán)調(diào)海之戀》再到走驚險路線的《HOLD住愛》，海南三亞以自己獨特的人文資源、浪漫的碧海藍(lán)天、陽光沙灘以及豪華時尚的星級酒店獲得了眾多影視劇組和導(dǎo)演的青睞，被譽為最純粹的“天然攝影棚”。

作為“天然攝影棚”，三亞在影視劇中的頻頻露面，引發(fā)了觀眾對這座浪漫城市的無限向往。人們抱著“朝圣愛情”的心態(tài)趕赴三亞，走進(jìn)影視作品中的天涯美景，體驗浪漫。而三亞也借助影視作品積極打造屬于自己的城市名片，努力探尋一條新的城市營銷路徑。

影視植入引發(fā)“三亞情結(jié)”

6月的某一天，三亞熱帶天堂森林公園。

來自成都的游客白薇和自己的男友緊緊地拉著手，一步步體驗《非誠勿擾2》中秦奮和笑笑光腳走過情人橋“過江龍”的美妙感覺。

“過江龍”鐵索橋如同一條飛龍橫亙在翠嶺之間，站在橋中央，俯首便見腳下的千年老榕，舉目眺望遠(yuǎn)處亞龍灣的海天相接，白薇不禁喊道：“這里真是一個可以天荒地老的地方！”

近日，以海南三亞為題材背景并全部取景于此的青春愛情電影《藍(lán)調(diào)海之戀》在全國各大院線公映。讓三亞繼《非誠勿擾2》之后再次進(jìn)入影迷們的視線。

“一個女人在美麗三亞邂逅真愛，然后談一場浪漫的戀愛，并在愛情態(tài)度上選擇忠于感情還是忠于理智……”網(wǎng)友“皮皮羅”在看完《藍(lán)調(diào)海之戀》后在博客中這樣寫道。

皮皮羅說，看完電影后，自己印象最深刻的就是三亞這座海濱城市的美麗。碧藍(lán)的海洋，深藍(lán)的天空，淺黃的沙灘，潔白的云層……這些極具浪漫色彩的標(biāo)志讓整部影片的視覺效果大有提升。這不是三亞的宣傳片，卻勝似宣傳片。整部影片簡直就是一對情侶的“三亞旅行攻略”。

近年來，大量的愛情偶像影視劇在三亞取景，如《海灘》、《愛情睡醒了》、《非誠勿擾2》等。它們賦予了三亞浪漫愛情的意象，令原本就充滿浪漫色彩的三亞成為了國內(nèi)游客向往的愛情旅游目的地之一。

三亞作為“天然攝影棚”的走紅，也讓當(dāng)?shù)氐脑S多著名景區(qū)和高端時尚酒店成了國內(nèi)外影視界的新寵。每年，在三亞的傳統(tǒng)旅游淡季，便會有來自國內(nèi)外的多部影視劇在三亞扎堆取景拍攝。

三亞市旅游飯店業(yè)協(xié)會負(fù)責(zé)人說，這幾年來，在三亞酒店選景拍攝的拍攝團隊與日俱增，早已突破100批次。劇組還將各酒店作為大本營來駐扎，參與拍攝的酒店也因影視作品的上映起到一定的宣傳作用，知名度和影響力也有所提高。

由知名影星葛優(yōu)、舒淇主演的電影《非誠勿擾2》主要取景地是三亞熱帶天堂森林公園，電影的走紅使景區(qū)也因此名聲大噪，儼然成為三亞最熱門的景區(qū)之一。

“《非誠勿擾2》確實對我們景區(qū)起到了很大的宣傳作用，如果是用普通的宣傳手段，可能要用兩至三年才能達(dá)到這樣的宣傳效果。” 三亞熱帶天堂森林公園的公關(guān)負(fù)責(zé)人黃慶優(yōu)承認(rèn)，現(xiàn)在很多來景區(qū)的游客都是奔著“體驗電影中的感覺”這一目的而來。

影視營銷成為城市品牌新推手

隨著影視業(yè)的日趨繁榮，產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的加速，越來越多影視劇的上映和熱播，帶動了旅游景點的火爆；而文化旅游熱潮中的影視情結(jié)，更吸引著無數(shù)的影迷去相關(guān)景點尋覓銀幕內(nèi)外的浪漫。影視媒介以獨有的速度快、范圍廣、手段新等傳播特點，利用曲折感人的故事情節(jié)帶動觀眾產(chǎn)生情感認(rèn)同。而觀眾則透過唯美的鏡頭，對故事發(fā)生地產(chǎn)生了一個整體的印象。

臺灣電影《一頁臺北》、《艋舺》讓臺北既時尚又傳統(tǒng)的西區(qū)風(fēng)情迷住了不少游客，國際巨片《魔戒三部曲》、《納尼亞傳奇》將新西蘭首都惠靈頓變成了“惠萊塢”，英國旅游局甚至總結(jié)了《哈利波特》系列電影在倫敦等地的十大取景地，集中向影迷推薦……“跟著電影去旅行”，已經(jīng)成為了如今新興起的一句文化旅游口號。

關(guān)于影視媒介與城市形象的雙贏發(fā)展，近兩年來最典型的例子當(dāng)數(shù)《唐山大地震》。這部影片由唐山市政府投資拍攝，以此宣傳新唐山，建構(gòu)唐山新形象。借助一部電影讓“唐山大地震”成為一個社會話題，通過影片鏡頭展示出新唐山城市的巨大變化，使唐山的關(guān)注度、知名度、美譽度都在迅速提升。最后以電影總票房高達(dá)6.6億元，各類中外媒體的大量報道，向全世界成功遞出了唐山的城市形象新名片。

《唐山大地震》開啟了政府定制城市電影名片的源頭，讓電影營銷成為城市推廣的熱門媒介，且有愈演愈烈之勢。本是無心插柳的三亞，也從《非誠勿擾2》的走紅中覓得了商機，看到了城市品牌推廣的新路徑。

作為一座以旅游為主要產(chǎn)業(yè)的城市，海南三亞以國際化熱帶濱海旅游城市為目標(biāo)，經(jīng)過多年發(fā)展，走出了一條以文化鋪墊、活動支持、品牌牽引、傳媒放大、項目推進(jìn)的發(fā)展道路，形成了一套非常成熟的營銷體系。五屆世界小姐總決賽、世界沙排巡回賽、沃爾沃環(huán)球帆船賽等品牌的打響也帶來了三亞城市知名度和美譽度的不斷提高。

舉辦各類文化活動增加曝光量，通過謀劃定位加大城市差異化，走向國內(nèi)外推廣各種旅游產(chǎn)品……這些都是三亞在城市營銷上最常見的推廣手段，然而隨著這座城市在國際化道路的腳步越邁越大，三亞的城市推廣訴求也在進(jìn)一步升級。

城市推廣的高水準(zhǔn)需求和電影的熱播潮流相結(jié)合，儼然已成為了國內(nèi)城市營銷的一大熱點。當(dāng)下很多城市已經(jīng)不單單希望通過鏡頭推廣某個景區(qū)，而要把城市本身的建設(shè)理念、生活理念傳遞給觀眾。

“旅游城市的承載資源有限，如何利用有限的資源來搶占更大的市場，借助電影就是最重要的途徑之一?！比齺喪形麄鞑扛辈块L周雄說。

“上鏡”背后艱難“上進(jìn)”

三亞的天然美景吸引了眾多影視劇組的青睞，但不可否認(rèn)的是，這座“天然攝影棚”仍然處在初級開發(fā)狀態(tài)。從本地專業(yè)人才的缺乏到政府相關(guān)扶持機構(gòu)或政策的缺失，再到影視拍攝效益鏈條的尚未成型……與國內(nèi)外其他知名旅游城市相比，三亞在影視推廣道路上還有很長的路要走。

盡管前來三亞拍攝的團隊日益增加，但到目前為止，三亞還沒有一部真正的城市電影作品，三亞本土題材的影視作品也寥寥無幾。影視創(chuàng)作人才的短缺、信息渠道的不通暢、資金缺乏等因素都在制約著三亞的影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2007年，由三亞市人民政府和長春電影制片廠聯(lián)合攝制的三亞首部風(fēng)光故事片《一座城市和兩個女孩》在北京舉辦了首映式。但由于故事情節(jié)不貼切三亞形象等種種原因，該片最后并未實現(xiàn)全國影院上映。

此外，目前三亞在影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展上并沒有專門的機構(gòu)管理或政策扶持。在三亞拍攝影視劇的劇組一般都采取“一對一”的洽談模式。但因為劇組和酒店、景區(qū)等各方面的需求不同，往往導(dǎo)致三亞錯失很多上鏡機會。

“影視劇的拍攝，對我們僅僅是起到了錦上添花的作用?！比齺喨f豪度假酒店公關(guān)林群表示，近年來確實有很多國內(nèi)外拍攝團隊向酒店提出了拍攝合作要求，但是考慮到酒店主要以服務(wù)顧客為主，并且影視拍攝對酒店的宣傳周期過長、市場風(fēng)險性過大，所以酒店并不考慮以影視營銷作為酒店宣傳的主要手段。

“拍電影電視對我們酒店的宣傳作用并不大，作品制作、上映需要一定的時間，并且能否走紅還不可預(yù)知，所以影視拍攝并不是我們所首要考慮的宣傳手段?！绷秩哼@樣對記者說。

一部《非誠勿擾2》讓熱帶天堂森林公園一夜之間游客量暴增過萬，一舉躋身三亞排名前三的熱門景區(qū)之列，形成了以天涯海角、南山、森林公園三足鼎立的旅游景點格局。但隨之而來的卻是一夜長大之后的“成長煩惱”：游客暴增凸顯出景區(qū)的管理短缺，競相而來的拍攝團隊目的和身份難辨真假……

有業(yè)內(nèi)人士指出，要讓觀眾在熒屏上真正認(rèn)識三亞，三亞并不僅僅是大海藍(lán)天、陽光沙灘等，而是要讓觀眾真正認(rèn)識到三亞的城市文化底蘊，這才是三亞發(fā)展影視文化產(chǎn)業(yè)，制作電影名片的的根本目的。

為“天然影棚”提升附加值

如何利用三亞的天然資源優(yōu)勢，推動本地影視經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時又能產(chǎn)生品牌效益，這個問題成了三亞市政府一直在努力探索的課題。而現(xiàn)在國內(nèi)最大眾化的發(fā)展方向，即整合資源來建設(shè)影視文化基地，也許可以成為一個答案。

海南旅游研究所所長楊哲昆教授認(rèn)為，三亞應(yīng)當(dāng)先行探索，通過建立影視城發(fā)展影視產(chǎn)品，增加“天然影棚”資源附加值，把三亞的美景轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟效益。利用影視劇的推廣，使三亞成為游客向往的旅游目的地。并通過挖掘資源附加值，形成影視劇拍攝產(chǎn)業(yè)鏈，開發(fā)影視劇旅游線路等產(chǎn)品。

2007年12月，南中國海影視文化生態(tài)園在三亞海棠灣正式開工。南中國海影視文化生態(tài)園定位為“影視娛樂、溫泉度假”。以體驗影視娛樂、旅游觀光為基礎(chǔ)，以異域熱帶濱海風(fēng)情及影視文化為內(nèi)涵，將建設(shè)成為一個集影視文化與異國風(fēng)情于一體的影視娛樂拍攝基地、影視藝術(shù)創(chuàng)作基地等國際影視文化交流中心。

不過，三亞市副市長李柏青則認(rèn)為，建立影視城的模式已經(jīng)過于老套化，不再適應(yīng)新形勢下的影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展。他認(rèn)為，三亞應(yīng)當(dāng)向新西蘭、澳大利亞或我國臺灣等地學(xué)習(xí)，政府成立專門機構(gòu)，出臺一系列鼓勵支持影視團隊拍攝政策，推動影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，樹立影視品牌效應(yīng)。

李柏青說，用電影宣傳城市這種有目的的介入，在國外屢見不鮮，無論是《西雅圖不眠夜》還是《澳大利亞》、《午夜巴塞羅那》，這些聲名顯赫的影片其實都來源于城市的宣傳計劃。三亞要用國際眼光看待影視營銷，政府主動積極參與影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通過舉辦國際影視節(jié)、文化活動等拉近三亞與國際接軌，爭取拍攝出具有國際影響力的影視作品，才能達(dá)到三亞國際化旅游城市營銷戰(zhàn)略的目的。（記者孫慧）

來源：海南日報 編輯：馮媛