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最新“世界品牌五百?gòu)?qiáng)”揭曉:中國(guó)17品牌入選
2010-12-23 22:00:33      來(lái)源:中國(guó)新聞網(wǎng)

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2010年度“世界品牌500強(qiáng)” (The World′s 500 Most Influential Brands)排行榜22日在紐約揭曉,美國(guó)的“臉譜”(Facebook)從去年的第十名躍居第一位,蘋(píng)果(Apple)從去年的第十三名晉升第二,去年的“冠軍”微軟(Microsoft)居第三;中國(guó)內(nèi)地有17個(gè)品牌入選,其中中央電視臺(tái)、中國(guó)移動(dòng)、工商銀行和國(guó)家電網(wǎng)躋身前100名。

此份榜單由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)編制。世界品牌實(shí)驗(yàn)室專(zhuān)家組成員、哈佛大學(xué)商學(xué)院市場(chǎng)系教授約翰·戴騰(John Deighton)博士表示,連續(xù)7年發(fā)布的“世界品牌500強(qiáng)”排行榜的評(píng)判依據(jù)是品牌的世界影響力,即品牌開(kāi)拓市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)并獲得利潤(rùn)的能力,排行榜按照市場(chǎng)占有率、品牌忠誠(chéng)度和全球領(lǐng)導(dǎo)力等三項(xiàng)指標(biāo)對(duì)世界級(jí)品牌進(jìn)行了評(píng)分。

2010年“世界品牌500強(qiáng)”排行榜涉及的國(guó)家共計(jì)28個(gè),其中美國(guó)占“500強(qiáng)”中的237席,比去年少4席;法國(guó)以47個(gè)品牌數(shù)位居第二,日本以41個(gè)品牌排名第三。入選品牌數(shù)量前十名的國(guó)家還有英國(guó)、德國(guó)、瑞士、中國(guó)、意大利、荷蘭和瑞典。中國(guó)入選的17個(gè)品牌還包括海爾、聯(lián)想、中國(guó)銀行、中國(guó)人壽、長(zhǎng)虹、中國(guó)石油、華為、中國(guó)國(guó)際航空、中國(guó)石化、中國(guó)中化、人民日?qǐng)?bào)、青島啤酒和中國(guó)電信。

今年的“500強(qiáng)”入選品牌覆蓋了49個(gè)小行業(yè),傳統(tǒng)媒體以37個(gè)品牌入選保持著行業(yè)第一,但總體排名下滑;消費(fèi)品領(lǐng)域的食品與飲料行業(yè)有32個(gè)品牌入選居第二,與去年相同;緊隨其后的是汽車(chē)與零件及零售行業(yè),分別有27和26個(gè)品牌入選。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室專(zhuān)家組成員、耶魯大學(xué)管理學(xué)院營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授萊維·多爾(Ravi Dhar)博士指出,互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)空前發(fā)展、新品牌營(yíng)銷(xiāo)理念及渠道革新大大縮短了世界級(jí)品牌從誕生到迅速風(fēng)靡全球的時(shí)間,以前一個(gè)世界級(jí)品牌的創(chuàng)建至少需要20年以上的時(shí)間考驗(yàn),如今這個(gè)過(guò)程只需要兩到三年。如推特(Twitter)、“臉譜”等年輕品牌從建立至今不過(guò)10年的時(shí)間,卻已領(lǐng)軍全球眾多著名品牌。

本年度“500強(qiáng)”中,百歲以上的“老字號(hào)”有221個(gè),比去年增加1個(gè)。本次入選的500個(gè)品牌的平均“年齡”為100.07歲,品牌“年齡”最大的是牛津大學(xué),迄今已有914年歷史;劍橋大學(xué)、海德堡大學(xué)分別以801年和624年歷史位居最古老品牌第二和第三。中國(guó)入選的品牌中,只有青島啤酒(107歲)超越百齡。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell )擔(dān)任主席,致力于品牌評(píng)估、品牌傳播和品牌管理,其專(zhuān)家和顧問(wèn)來(lái)自哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)等學(xué)府。

來(lái)源:中國(guó)新聞網(wǎng) 編輯:馬原


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