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京東"4折封頂"促銷(xiāo)遭24家出版社聯(lián)合抵制 CEO反"封殺"
2011-05-19 09:11:51      來(lái)源:北京日?qǐng)?bào)

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京東商城日前打出了“全部少兒圖書(shū)4折封頂”的促銷(xiāo)廣告,引起少兒出版界強(qiáng)烈不滿。前天,以中國(guó)少年兒童新聞出版總社、接力出版社為首的24家少兒出版社聯(lián)合發(fā)表聲明,對(duì)京東商城的這一促銷(xiāo)行為表示譴責(zé)。昨天,針對(duì)此聲明,京東商城CEO劉強(qiáng)東通過(guò)微博表示,今生最恨的詞就是“封殺”,他已經(jīng)命令圖書(shū)部門(mén)把這24家出版社記下來(lái),而且這些出版社出版的圖書(shū)永遠(yuǎn)4折。雙方的火藥味十足,大有對(duì)抗到底的架勢(shì)。

這24家出版社發(fā)表聲明稱(chēng),24家少兒出版社從未就所出版的圖書(shū)授權(quán)任何單位以低于成本的價(jià)格進(jìn)行銷(xiāo)售,北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司和北京京東世紀(jì)貿(mào)易有限公司在“京東商城”以低于成本的價(jià)格銷(xiāo)售聲明者所出版的圖書(shū),完全屬于上述兩家公司的單方面行為。聲明同時(shí)指出,上述以低于成本價(jià)格銷(xiāo)售全部少兒圖書(shū)的行為,已嚴(yán)重侵犯相關(guān)出版者和經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益,構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。因此,24家少兒出版社強(qiáng)烈要求京東商城停止發(fā)布上述相關(guān)廣告信息,并停止違法低價(jià)促銷(xiāo),同時(shí),將保留通過(guò)法律途徑維護(hù)自身合法權(quán)益的權(quán)利。

對(duì)于該聲明,劉強(qiáng)東不僅對(duì)“封殺”表示憤恨之情,他隨后又通過(guò)微博回應(yīng)道:“很多人都指責(zé)京東破壞了圖書(shū)行業(yè)價(jià)格秩序!其實(shí)我們要打破的是圖書(shū)行業(yè)壟斷行為!”在他看來(lái),這幾家出版社簽署所謂“超級(jí)戰(zhàn)略協(xié)議”,其實(shí)質(zhì)就是限制競(jìng)爭(zhēng),維持壟斷。劉強(qiáng)東甚至說(shuō)道:“我將向新聞出版總署和發(fā)改委進(jìn)行投訴!另外,這些書(shū)3折就可以從中盤(pán)進(jìn)來(lái),有10%的利潤(rùn)已經(jīng)足夠了!”

對(duì)此說(shuō)法,業(yè)內(nèi)人士迅速予以駁斥。資深出版人、評(píng)論家解璽璋為記者算了一筆賬:一般情況下,管理、紙張、印刷、排版制作、設(shè)計(jì)、儲(chǔ)運(yùn)、宣傳等各項(xiàng)費(fèi)用,在一本書(shū)的成本中占到20%至25%,而作者稿費(fèi)將占據(jù)10%左右。因此,除去這些成本,出版社給新華書(shū)店等地面店的新書(shū)折扣一般在5.5折至6.5折之間,而一些民營(yíng)圖書(shū)公司給出的折扣則要相對(duì)低一些?!暗珶o(wú)論怎么算,劉強(qiáng)東所說(shuō)的3折沒(méi)有任何可能,除非他進(jìn)的是盜版書(shū)?!苯猸t璋說(shuō)。接力出版社總編輯白冰則氣憤地表示:“如果劉強(qiáng)東硬要這么說(shuō),請(qǐng)他在報(bào)紙上公布京東到底是從哪家中盤(pán)、哪家批發(fā)商那里以3折進(jìn)書(shū),并請(qǐng)工商部門(mén)進(jìn)行核查?!?/p>

就在24家少兒出版社發(fā)表聲明的同一天,磨鐵圖書(shū)公司也措辭嚴(yán)厲地指責(zé)了卓越亞馬遜的低價(jià)促銷(xiāo)行為。網(wǎng)上書(shū)店與出版社之間的紛爭(zhēng)公開(kāi)化,網(wǎng)上書(shū)店低價(jià)折扣的“潛規(guī)則”因此浮出水面,不得不讓人重新審視他們雙方之間積蓄已久的矛盾,從中也可以看出出版社越來(lái)越重視自身權(quán)益的維護(hù)。

來(lái)源:北京日?qǐng)?bào) 編輯:鄧京荊


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