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高端白酒試水網(wǎng)絡(luò)交易抬身價(jià) 高調(diào)推銷“投資屬性”
2011-08-30 08:59:26      來源:中國(guó)證券報(bào)

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高端白酒試水網(wǎng)絡(luò)交易抬身價(jià) 高調(diào)推銷“投資屬性”

伴隨著“國(guó)窖1573大壇定制原酒網(wǎng)絡(luò)交易”登陸金馬甲網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái),在消費(fèi)屬性之外,高端酒品的投資屬性也再次為更多的人所了解。盡管國(guó)內(nèi)高端酒品投資收藏尚處于起步階段,但不斷涌現(xiàn)的投資交易方式預(yù)示未來國(guó)內(nèi)高端酒品投資收藏市場(chǎng)將會(huì)大有可為。

試水網(wǎng)絡(luò)交易新模式

高端白酒已經(jīng)不僅僅是高檔消費(fèi)品的代表,在需求大于供給從而促使產(chǎn)品價(jià)格不斷提升的背景下,不少高端白酒已經(jīng)被賦予了奢侈品和投資品的屬性。

作為高端白酒產(chǎn)品創(chuàng)新交易的新模式,7月19日,瀘州老窖(000568)推出的“國(guó)窖1573大壇定制原酒網(wǎng)絡(luò)交易”登陸北京產(chǎn)權(quán)交易所金馬甲網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái),啟動(dòng)其首次原酒網(wǎng)絡(luò)銷售。

據(jù)悉,此次推出的國(guó)窖1573大壇定制原酒均來自150至200年的國(guó)寶窖池釀造,并在瀘州老窖天然藏酒洞“純陽(yáng)洞”洞藏,首次限量發(fā)售8萬(wàn)壇,每壇2.5升,發(fā)售價(jià)格為6900元/壇,發(fā)售總額高達(dá)5.52億元。

值得注意的是,此次國(guó)窖1573大壇定制原酒的網(wǎng)絡(luò)交易采取了類似于新股IPO發(fā)行的模式,也采用認(rèn)購(gòu)的形式,包括優(yōu)先認(rèn)購(gòu)和集中認(rèn)購(gòu)。認(rèn)購(gòu)成功后,原酒的投資人可以參與金馬甲專設(shè)的后續(xù)交易平臺(tái)實(shí)現(xiàn)“流轉(zhuǎn)”,方便退出,也可以提取現(xiàn)貨。

盡管是首次試水原酒網(wǎng)絡(luò)交易,但由于交易的稀缺性和獨(dú)家性,本次國(guó)窖1573大壇定制原酒的網(wǎng)絡(luò)交易大大好于市場(chǎng)預(yù)期,據(jù)悉,意向認(rèn)購(gòu)數(shù)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了發(fā)售總量。

一位分析人士稱,除了消費(fèi)品之外,該200噸交易標(biāo)的也承載了更多投資品和收藏品屬性。對(duì)于普通投資人而言,不僅能夠以最少的流通環(huán)節(jié)購(gòu)買到真酒,更獲得了一種投資收藏高端白酒的新途徑,且可以通過后續(xù)交易實(shí)現(xiàn)保值增值;而對(duì)于白酒廠家來說,較低的營(yíng)銷費(fèi)用率一方面可以提升盈利水平,同時(shí)對(duì)于產(chǎn)品品牌形象和公司美譽(yù)度的提升也大有幫助。

高端酒品投資正流行

事實(shí)上,高端酒品由于具有高端性、稀缺性和增值性,其價(jià)格在普通市場(chǎng)的銷售渠道呈現(xiàn)出明顯的上升趨勢(shì),因此,高端酒品近些年也已經(jīng)成為投資界、酒類市場(chǎng)乃至收藏界關(guān)注的熱點(diǎn)。

2010年9月16日,白酒龍頭貴州茅臺(tái)(600519)推出了高端白酒新品十二生肖酒,這款特別陳釀茅臺(tái)酒也開創(chuàng)了我國(guó)白酒業(yè)首次實(shí)行產(chǎn)權(quán)交易的先河,并通過網(wǎng)絡(luò)競(jìng)拍方式在北京金馬甲網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)轉(zhuǎn)讓出售貴州茅臺(tái)酒(十二生肖)的權(quán)益。在發(fā)布的當(dāng)日,首套(12瓶)有特殊編號(hào)的收藏版貴州茅臺(tái)酒(十二生肖)便由一名網(wǎng)絡(luò)拍賣嘉賓以102萬(wàn)元的價(jià)格拍得。

另?yè)?jù)了解,金馬甲還在同國(guó)內(nèi)其他酒企對(duì)接,希望引入更多的一線品牌嘗試網(wǎng)絡(luò)交易的方式。

業(yè)內(nèi)人士稱,國(guó)內(nèi)高端酒品的認(rèn)藏仍處于起步階段,目前而言,酒品的投資屬性仍有待時(shí)間的積累才能為更多的人所認(rèn)知,但通過網(wǎng)絡(luò)交易這種新的交易方式、新的定價(jià)模式可以吸引更多的消費(fèi)者和投資者,也可以促進(jìn)高端稀缺商品的消費(fèi)、收藏和有效流通。

事實(shí)上,與國(guó)內(nèi)高端白酒的“試探性”網(wǎng)絡(luò)交易不同,在國(guó)際市場(chǎng),被譽(yù)為“液體黃金”的紅酒投資收藏市場(chǎng)的發(fā)展已經(jīng)頗為成熟,部分頂級(jí)名酒的投資回報(bào)率也大大高于黃金、鉆石甚至字畫。

近幾年,國(guó)內(nèi)高端紅酒投資收藏悄然興起。據(jù)悉,上海紅酒交易中心自去年11月1日起已“低調(diào)”試運(yùn)行多時(shí),預(yù)計(jì)到今年10月會(huì)正式掛牌,這是亞洲的第一家紅酒交易中心。該中心的電子平臺(tái)向客戶提供了網(wǎng)上投資拉菲等高檔紅酒的交易渠道。

根據(jù)該中心相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)媒體的介紹,交易模式類似于紅酒證券化交易,每筆交易門檻為1手即1瓶,實(shí)行T+0交易,按照2.5%雙邊收取管理費(fèi),同時(shí)收取保管費(fèi),可以提取實(shí)物酒。上海紅酒交易中心的目標(biāo)是在3到5年內(nèi),實(shí)現(xiàn)50億到100億元的投資級(jí)酒的交易規(guī)模,以及100億到200億元的消費(fèi)級(jí)紅酒的交易規(guī)模。

來源:中國(guó)證券報(bào) 編輯:于姝楠


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