昨天，蘇寧電器旗下的電子商務(wù)渠道蘇寧易購(gòu)正式上線圖書頻道，除了家電產(chǎn)品之外開賣圖書，并且在前三天拋出“0元售書72小時(shí)”的“自殺式”促銷計(jì)劃，宣布在圖書頻道上線前三天的銷售目標(biāo)為1000萬(wàn)元。

蘇寧易購(gòu)圖書頻道上線采取了蘇寧線下門店開業(yè)時(shí)一貫的大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)做法，推出了“0元售書72小時(shí)”的活動(dòng)。蘇寧易購(gòu)總經(jīng)理李斌介紹，在10月31日到11月2日期間，只要顧客在蘇寧易購(gòu)買300元的圖書，蘇寧易購(gòu)將返給300元現(xiàn)金抵用券，顧客可以用來(lái)在蘇寧易購(gòu)上購(gòu)買任何品類的商品，且無(wú)消費(fèi)限制（每天每位顧客返券金額的上線為300元）。據(jù)李斌透露，按照?qǐng)D書頻道上線三天1000萬(wàn)的銷量計(jì)劃，蘇寧易購(gòu)僅這一項(xiàng)活動(dòng)預(yù)計(jì)就需同步投入1000萬(wàn)的讓利額度。

不過(guò)有電商業(yè)內(nèi)人士指出，蘇寧易購(gòu)大規(guī)模開賣圖書，意在犧牲部分盈利來(lái)做大網(wǎng)站流量，也就是賠本賺吆喝，而此次買圖書全額返還的金額（每天每人300元）也不過(guò)就是蘇寧易購(gòu)3C家電產(chǎn)品類常規(guī)的促銷讓利幅度，因此蘇寧易購(gòu)的圖書頻道更多只是一種營(yíng)銷杠桿。

來(lái)源：京華時(shí)報(bào)  編輯：許銀娟