艾瑞近日發(fā)布《2011年中國奢侈品網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)研究報告》,報告研究數(shù)據(jù)顯示,中國內(nèi)地2010年奢侈品網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模(C2C部分與B2C部分合計)為63.6億元,2011年交易規(guī)模預計將達107.3億元,實現(xiàn)68.8%的年增長。
2011年奢侈品網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模預計達107億

艾瑞咨詢研究顯示,中國內(nèi)地2010年奢侈品網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模(C2C部分與B2C部分合計)為63.6億元,2011年交易規(guī)模預計將達107.3億元,實現(xiàn)68.8%的年增長。根據(jù)我國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模核算,奢侈品品類占網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模的比例均保持在1-2%之內(nèi),其2010年占比為1.38%,預計2011年其占比為1.41%。
從奢侈品網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模占國內(nèi)奢侈品交易規(guī)模的比例來看,2010年其滲透率為3.16%,2011年滲透率將達到4.37%,預計2015年奢侈品網(wǎng)購占比將達到8.03%。
艾瑞分析認為,奢侈品網(wǎng)絡(luò)購物在2010年和2011年將有較快的增長,而之后增速將略微放緩,保持在30%以上。奢侈品網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)的增長速度慢于網(wǎng)絡(luò)購物整體市場的原因有二:一是奢侈品本身具有稀缺性,奢侈品產(chǎn)品品類和數(shù)量上不容許其市場規(guī)模有過快增長;二是奢侈品網(wǎng)絡(luò)購物面向網(wǎng)民規(guī)模較小,整體消費交易規(guī)模容易受到用戶規(guī)模的制約。
從交易規(guī)模來看,2015年我國奢侈品網(wǎng)購交易規(guī)模或?qū)⑦_到372.4億元。在絕對量上有如此大的規(guī)模,主要源于以下三點:第一,國內(nèi)奢侈品網(wǎng)購主要集中于國際頂級奢侈品品牌的購買,大量的奢侈品品牌并未引入國內(nèi),而隨著奢侈品行業(yè)近幾年的市場培育,越來越多的奢侈品品牌會主動或被動進入國內(nèi),該部分奢侈品品牌或更愿意通過目前的網(wǎng)絡(luò)購物渠道銷售,此部分市場規(guī)模龐大;
第二,國內(nèi)奢侈品品類主要集中在小件商品中,如服飾箱包、珠寶鉆石、腕表配飾等,未來市場將引入更多奢侈品品類;第三,對于商業(yè)貿(mào)易發(fā)展水平較低且不方便開設(shè)專賣店的中小城市來說,互聯(lián)網(wǎng)渠道能夠滿足當?shù)佚嫶蟮南M群體購買奢侈品的需求。
注:奢侈品網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模指用戶通過互聯(lián)網(wǎng)方式下單購買的奢侈品的交易總額。報告中奢侈品交易規(guī)模只統(tǒng)計國內(nèi)奢侈品線上交易規(guī)模,不包含奢侈品品牌國外官方網(wǎng)站在華直銷部分;
僅包括2C類網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模,2B類不統(tǒng)計在內(nèi);僅包括通過互聯(lián)網(wǎng)渠道實現(xiàn)的交易,C2C交易額統(tǒng)計中不包括線下面對面交易的部分,B2C交易額統(tǒng)計中則不包括實體店鋪、電話銷售等網(wǎng)絡(luò)以外渠道交易的部分;
涵蓋的主要品類包括服裝、鞋類、皮具箱包(含小件錢包)、腕表、珠寶、化妝品(含香水、個人護理用品)、名酒及其他(包括餐具/器皿、文具、墨鏡、配飾等),不包含服務、酒店、餐廳、汽車以及豪宅;涵蓋的主要品牌包括國際頂級奢侈品品牌及其副線(如Hermes、Gucci、Louis Vuitton、Prada、 MIUMIU等)、國際知名品牌(如Victoria''s Secret、Swarovski等),但不包含新興時尚品牌。
來源:中國網(wǎng) 編輯:馬原