昨天,淘寶商城(Tmall.com)宣布,Tmall.com更換中文品牌“淘寶商城”為“天貓”,域名保持不變。天貓總裁張勇表示,淘寶商城發(fā)展到今天,需要給消費(fèi)者更為清楚的定位和區(qū)隔更明確的品牌,所以做了這個(gè)重大的戰(zhàn)略決定。

張勇表示,改名并不是心血來(lái)潮,而是頭腦風(fēng)暴想了很久,“天貓”正是Tmall的諧音,代表網(wǎng)站產(chǎn)品“時(shí)尚、性感”的定位?！白畛蹩吹竭@個(gè)名字也覺得比較陌生,但是喊著喊著就習(xí)慣和熟悉了”。

改名后,對(duì)于外界對(duì)Tmall.com的戰(zhàn)略等也會(huì)發(fā)生系列變化的擔(dān)憂,張勇澄清,雖然名稱變了,但是Tmall.com的戰(zhàn)略不會(huì)改變,對(duì)于品質(zhì)的追求不會(huì)變,成為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物地標(biāo)的終極目標(biāo)不會(huì)改變。

此外,查詢域名信息顯示,天貓已經(jīng)購(gòu)入tianmao.com雙拼域名,不過(guò)該網(wǎng)站目前暫時(shí)無(wú)法訪問(wèn),業(yè)內(nèi)猜測(cè)其未來(lái)有可能以此域名與Tmall.com同時(shí)并用。對(duì)此,張勇回應(yīng)稱tianmao.com儲(chǔ)存下來(lái)是一種防御措施,防止惡意搶注。

不過(guò),改名后,無(wú)論在中文名稱還是Tmall.com域名,都已經(jīng)看不出與淘寶的關(guān)聯(lián),因此外界猜測(cè)突然改名是為了去淘寶化,急于擺脫淘寶固有的低價(jià)印象,以及擺脫“淘寶商城是要踩著淘寶網(wǎng)的肩膀成長(zhǎng)”的指責(zé)。

張勇斷然否認(rèn)這個(gè)說(shuō)法,他指出,天貓和淘寶C2C依然是血肉相連的關(guān)系,在淘寶網(wǎng)里能夠看到B2C平臺(tái)的商品不會(huì)改變,天貓的商業(yè)規(guī)則也不會(huì)因?yàn)楦拿淖?。不過(guò),這卻被理解為天貓還是會(huì)利用淘寶網(wǎng)導(dǎo)入流量和用戶,張勇解釋,天貓并沒有必要重新構(gòu)建一套會(huì)員用戶體系,讓用戶重新注冊(cè)新的天貓賬戶?！疤詫毦W(wǎng)運(yùn)作8年的會(huì)員體系,開放是不可避免的方向,而要服務(wù)好外部客戶的前提則是服務(wù)好內(nèi)部客戶,我們就是淘寶最大的內(nèi)部客戶?！睆堄抡f(shuō)。

對(duì)于改名是否為上市鋪路問(wèn)題,張勇則表示改名與上市沒有任何關(guān)系,并且強(qiáng)調(diào)天貓目前沒有任何上市計(jì)劃。

據(jù)張勇透露,天貓?jiān)?011年預(yù)訂的交易額是1000億元,不過(guò)目前遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)這一數(shù)字,雖然他并未透露最終交易額,但稱交易規(guī)模是2010年的3.5倍,自主訪問(wèn)Tmall.com的用戶超過(guò)1000萬(wàn)人。

■微博熱議

@時(shí)代報(bào):以后購(gòu)物都不說(shuō)“親”了,直接:喵!你要買點(diǎn)啥呢?喵……

@IT程序猿:傳淘寶商城改名天貓之后,眾多互聯(lián)網(wǎng)公司hold不住!京東商城隨即改名京巴,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)擬改名汪汪!搜狐更名為天狐;搜狗更名天狗;新浪微博更名天狼;網(wǎng)易養(yǎng)豬場(chǎng)改名天豬;拍拍改名天鵝。騰訊號(hào)稱企鵝之家,貓撲改為撲貓推出電商平臺(tái),從此互聯(lián)網(wǎng)變成了和諧的動(dòng)物世界!

■改名原由

改名天貓要感謝馬云

阿里巴巴集團(tuán)副總裁兼首席市場(chǎng)官(CMO)王帥在其發(fā)布的郵件中稱,“為什么用貓這個(gè)形象。感謝馬總,在我焦頭爛額絞盡腦汁的時(shí)候打了個(gè)電話給我:‘貓?jiān)趺礃?’哈哈,太好了。”

王帥羅列了改名天貓的若干理由:

1.貓性感妖嬈。你們見過(guò)演員陳好嗎?她時(shí)尚,同時(shí)她為什么讓男人迷戀?就是因?yàn)樗跁r(shí)尚之外,還有點(diǎn)妖嬈。

2.貓有品位和性格。我們都說(shuō),貓不好養(yǎng),永遠(yuǎn)養(yǎng)不親,不如狗,狗忠誠(chéng)。但是養(yǎng)不親我們?cè)傧胍幌?那是因?yàn)樨執(zhí)焐籼?挑剔品質(zhì),挑剔品牌,挑剔環(huán)境。

3.貓有九命。貓總是跟很多傳說(shuō)分不開。貓充滿智慧和神秘色彩。貓有九命,我們也知道未來(lái)路上我們有九九八十一難才能走到102年。

■網(wǎng)友反應(yīng)

近四成網(wǎng)友認(rèn)為雷人

昨天新浪進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示,截止到記者發(fā)稿時(shí),37.2%的網(wǎng)友認(rèn)為“天貓”的名稱“天雷”;與此同時(shí),35.9%的網(wǎng)友認(rèn)為“難以理解”;認(rèn)為“音譯而來(lái),正常”的網(wǎng)友占12.4%;認(rèn)為“賣萌”的占比12.0%;僅有2.5%的網(wǎng)友認(rèn)為“好聽”。

來(lái)源：京華時(shí)報(bào) 編輯：于姝楠