國貨緣何爭穿“洋馬甲”?
資料圖片說明:前NBA巨星邁克爾喬丹發(fā)布通告稱將起訴喬丹體育侵權(quán),在已經(jīng)成功過會的喬丹體育IPO進(jìn)程扔下一顆炸彈。調(diào)查顯示八成網(wǎng)友曾以為喬丹體育是飛人的。
近日,華裔球星林書豪被盯上了!成都一男子申請注冊“林書豪”商標(biāo),據(jù)說已經(jīng)收到受理通知書。此前,“飛人”喬丹要求中國喬丹體育“停止侵權(quán)”并將與之對簿公堂。
如此等等,中國企業(yè)品牌“傍大牌”“傍名人”“傍洋貨”的現(xiàn)象頗為多見。專家認(rèn)為,搶注他人商標(biāo)行為或許能占到一些便宜,但有可能喪失長遠(yuǎn)的發(fā)展機(jī)會,對國家經(jīng)濟(jì)形象也沒有益處,中國企業(yè)要走向世界,必須邁過這道“坎”。
雖算不得違法,但實(shí)際上不誠信
日前,還有一則消息讓人關(guān)注:意大利對外貿(mào)易委員會在北京設(shè)立了知識產(chǎn)權(quán)辦公室,經(jīng)過大約一年時(shí)間的調(diào)查,在中國市場上發(fā)現(xiàn)數(shù)十家假冒意大利品牌的企業(yè)。這家委員會已向中國有關(guān)部門遞交“偽意大利”品牌的企業(yè)名單,呼吁中方采取措施保護(hù)意大利品牌。
一方面,美國球星邁克爾·喬丹通過視頻隔空喊話,要求中國喬丹體育停止侵犯他的姓名權(quán),并且在中國提出了有關(guān)訴訟。另一方面,正在準(zhǔn)備上市的中國喬丹體育在其招股說明書中,商標(biāo)及商號風(fēng)險(xiǎn)也被列在“需要特別關(guān)注的風(fēng)險(xiǎn)因素”第一項(xiàng)。
長期研究品牌管理的業(yè)內(nèi)人士李一峰說,仿冒他人品牌已經(jīng)到了泛濫的地步,“因?yàn)榉▏{魚品牌有名,國內(nèi)至少有上百條形形色色的‘鱷魚’;走在一些城市的商業(yè)中心,與國際知名品牌容易混淆的標(biāo)識隨處可見……這些做法雖算不得違法,但實(shí)際上不誠信?!?/p>
上海匯業(yè)律師事務(wù)所吳冬律師認(rèn)為,雖然喬丹訴喬丹體育案的最終判決結(jié)果難以預(yù)料,但至少有一點(diǎn),“喬丹體育即使在國內(nèi)發(fā)展再好,也很難走向世界,因?yàn)檫@一商標(biāo)在國外是無法獲得認(rèn)可的”。
如果不是球星喬丹起訴喬丹體育,或許很多消費(fèi)者根本不知道兩個(gè)喬丹原來沒有任何關(guān)系。SOHO中國CEO張欣在微博上說,“我一直就以為喬丹運(yùn)動服是喬丹的,就像李寧那樣”。
一位上海的消費(fèi)者陳先生就很不滿這種“傍名人”的做法,他說,體育用品叫“喬丹”,顯然是為了讓人聯(lián)想起球星喬丹,造成某種錯(cuò)覺,否則為什么不叫“張丹”“李丹”?“現(xiàn)在國內(nèi)這種現(xiàn)象太多了,‘某某奴’‘某某丹’等不倫不類的假洋品牌,充斥市場?!?/p>