倫敦奧運(yùn)會(huì)的金牌價(jià)值創(chuàng)下了歷史新高。這枚超過(guò)400克的倫敦奧運(yùn)會(huì)金牌，含金量為6克，占總重量的1.5%，其余為93%的白銀和6%的銅。雖然看上去并不那么貨真價(jià)實(shí)，但這枚金牌的價(jià)值卻超過(guò)706美元，成為歷屆奧運(yùn)會(huì)之最。

對(duì)一個(gè)運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō)，得到奧運(yùn)會(huì)的冠軍，并不僅僅是獲得了一塊價(jià)值700多美元的金牌那么簡(jiǎn)單。除了至高無(wú)上的榮譽(yù)，還有無(wú)數(shù)世界知名廠商拋去的橄欖枝。如果運(yùn)氣好，數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的高額代言費(fèi)用，會(huì)讓一個(gè)奧運(yùn)冠軍立刻成為身價(jià)倍增的商業(yè)寵兒。

孫楊們的商業(yè)價(jià)值

在先后獲得本屆倫敦奧運(yùn)會(huì)的男子400米自由泳和男子1500米自由泳后，孫楊無(wú)疑成為了中國(guó)奧運(yùn)軍團(tuán)中最耀眼的新星，外界對(duì)他的溢美之詞如潮水般涌來(lái)，而其成為奧運(yùn)冠軍后的商業(yè)價(jià)值也成為萬(wàn)眾矚目的焦點(diǎn)。

“孫楊的商業(yè)價(jià)值到底幾何？”沒(méi)有人能準(zhǔn)確地回答這個(gè)問(wèn)題，但可以肯定的是，孫楊的商業(yè)價(jià)值絕對(duì)不容低估。倫敦奧運(yùn)會(huì)后，他將成為體育界最炙手可熱的品牌形象代言人。

廣告界業(yè)內(nèi)人士介紹，孫楊的個(gè)人情況和廣告商對(duì)運(yùn)動(dòng)明星的要求高度吻合：年輕俊朗、從事主流熱門(mén)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，以及能在未來(lái)多年中穩(wěn)定地保持優(yōu)異成績(jī)。更重要的是，孫楊還創(chuàng)造了中國(guó)奧運(yùn)軍團(tuán)的歷史，成為了中國(guó)游泳男運(yùn)動(dòng)員中，斬獲奧運(yùn)金牌的第一人。這個(gè)“第一人”的意義顯而易見(jiàn)，對(duì)廣告商而言，將是無(wú)與倫比的號(hào)召力；而對(duì)孫楊而言，這個(gè)“第一人”將使他的代言費(fèi)用水漲船高，使他的商業(yè)價(jià)值可以成倍被放大。

北京關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司C EO張慶認(rèn)為，以孫楊在本屆奧運(yùn)會(huì)上的表現(xiàn)，他的個(gè)人商業(yè)價(jià)值將超過(guò)1000萬(wàn)元，并極有可能進(jìn)入中國(guó)頂級(jí)體育明星的行列?！皧W運(yùn)冠軍的商業(yè)價(jià)值與體育市場(chǎng)上明星代言的供求關(guān)系有關(guān)，我們可以根據(jù)以前一些明星的標(biāo)桿價(jià)格對(duì)孫楊做一個(gè)大概的估算?！睆垜c指出，隨著姚明、劉翔等國(guó)內(nèi)一流體育明星走過(guò)職業(yè)生涯巔峰期，體育市場(chǎng)對(duì)于新的超級(jí)巨星非?？释ＫJ(rèn)為，根據(jù)姚明和劉翔等體育明星之前的經(jīng)驗(yàn)，孫楊的商業(yè)價(jià)值將超過(guò)1000萬(wàn)元。

事實(shí)上，張慶的估計(jì)相當(dāng)保守。2004年雅典奧運(yùn)會(huì)，時(shí)年21歲的劉翔摘得110米欄金牌，為中國(guó)男子田徑實(shí)現(xiàn)了歷史性突破。奧運(yùn)結(jié)束后，廣告商便蜂擁而至。到2008年北京奧運(yùn)會(huì)之前，4年間劉翔所代言的品牌廣告達(dá)到14個(gè)，2004年當(dāng)年的收入就已經(jīng)超過(guò)1億元。

而孫楊的奧運(yùn)金牌成色絕不比劉翔差。在倫敦的奪冠，已使孫楊獲得了中國(guó)奧運(yùn)歷史上至少四個(gè)“第一”的頭銜：400米自由泳金牌，是中國(guó)男子游泳史上第一枚奧運(yùn)金牌；1500米自由泳，是中國(guó)男子第一次在奧運(yùn)會(huì)上打破世界紀(jì)錄；200米自由泳銀牌，是中國(guó)男子在短距離項(xiàng)目的第一塊獎(jiǎng)牌；他率領(lǐng)中國(guó)男隊(duì)拼得的4×200米接力銅牌，是中國(guó)男子游泳隊(duì)的第一塊接力獎(jiǎng)牌。這樣的“第一”預(yù)示著孫楊未來(lái)的商業(yè)價(jià)值將和劉翔、姚明這樣的體育巨星看齊。

更重要的是，隨著劉翔在本屆奧運(yùn)會(huì)遺憾出局，意味著老一代的奧運(yùn)冠軍已經(jīng)進(jìn)入到了自己運(yùn)動(dòng)生涯的中后期，對(duì)于廣告商來(lái)說(shuō)，劉翔等體育明星的商業(yè)價(jià)值，將會(huì)和其競(jìng)爭(zhēng)力一樣，逐漸下降。這樣一來(lái)，就給市場(chǎng)留下了巨大的空白，廣告商則將展開(kāi)更為激烈的體育明星爭(zhēng)奪戰(zhàn)。而孫楊的商業(yè)價(jià)值，將可能在這一背景下，達(dá)到一個(gè)新的高度。

事實(shí)上，年輕、高大、帥氣的孫楊早已成為國(guó)內(nèi)各大經(jīng)紀(jì)公司爭(zhēng)奪的頭號(hào)明星。據(jù)介紹，今年上半年，包括眾輝體育在內(nèi)，已有多家經(jīng)紀(jì)公司派人前往孫楊的老家杭州，商議簽約事宜。而在上海世錦賽結(jié)束后不久，孫楊就得到了某服裝品牌7位數(shù)合約，同時(shí)獲得了相關(guān)奶制品、營(yíng)養(yǎng)品的短期廣告合約。毫無(wú)疑問(wèn)，倫敦奧運(yùn)會(huì)后，這些廣告的金額都將以幾何數(shù)字增長(zhǎng)。

其實(shí)，具有巨大商業(yè)價(jià)值的并不僅僅是孫楊一人，在本屆奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)奧運(yùn)軍團(tuán)涌現(xiàn)出一大批新生力量，這些新一代的奧運(yùn)冠軍，除了將迎來(lái)屬于自己的體育時(shí)代外，都有可能成為廣告商競(jìng)相追逐的對(duì)象，同樣會(huì)成為具有極大商業(yè)價(jià)值的體育明星。

和孫楊一樣在倫敦的游泳池中掀起巨大浪花的是年僅16歲的小將葉詩(shī)文，她不僅獲得倫敦奧運(yùn)會(huì)女子400米和200米兩枚金牌，而且還雙雙打破了這兩個(gè)項(xiàng)目的世界紀(jì)錄。這樣驚人的成績(jī)，同樣意味著葉詩(shī)文將極有可能成為中國(guó)奧運(yùn)軍團(tuán)中，另一個(gè)身價(jià)超千萬(wàn)的廣告寵兒。

除此之外，葉詩(shī)文在倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，遭受?chē)?guó)外媒體的不公正待遇同樣會(huì)對(duì)她加分不少。一位廣告界資深人士告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者，廣告商一般來(lái)說(shuō)不希望代言的運(yùn)動(dòng)員被卷入不必要的麻煩中，但葉詩(shī)文在倫敦奧運(yùn)會(huì)遭遇的國(guó)外媒體不公正對(duì)待，卻能成為一個(gè)很好的話題性事件，只要善加包裝，將會(huì)是很好的正面宣傳，不但能夠提升運(yùn)動(dòng)員資深的形象，還能夠幫助廣告商樹(shù)立良好的產(chǎn)品形象。

除了葉詩(shī)文外，獲得本屆奧運(yùn)會(huì)男子20公里競(jìng)走金牌的陳定和獲得擊劍男子花劍個(gè)人冠軍的雷聲，其未來(lái)的商業(yè)價(jià)值潛力同樣不容小覷。一方面，這兩位冠軍都在各自的項(xiàng)目中，為中國(guó)奧運(yùn)軍團(tuán)取得了歷史性的突破；另一方面，這兩位冠軍英俊的外表和陽(yáng)光的個(gè)人氣質(zhì)，同樣是廣告商所追求的。更重要的是，陳定和雷聲在比賽中表現(xiàn)出的自信和分離拼搏精神，也非常難得。

“陳定在比賽中，幾次對(duì)著鏡頭舉起手臂豎起食指，向外界表達(dá)了自己對(duì)奪冠的信心，這在以往的中國(guó)運(yùn)動(dòng)員中是不多見(jiàn)的。從廣告商的角度看，陳定的這一表現(xiàn)，具有相當(dāng)?shù)摹芰俊?，?duì)于一些運(yùn)動(dòng)品牌和汽車(chē)品來(lái)來(lái)說(shuō)，他是極好的代言人選。”上述廣告界業(yè)內(nèi)人士這樣分析陳定的商業(yè)價(jià)值。

“事實(shí)上，只要是奧運(yùn)主流運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的冠軍，以及中國(guó)強(qiáng)項(xiàng)的奧運(yùn)會(huì)冠軍，都具有很高的商業(yè)價(jià)值?！鄙鲜鋈耸空J(rèn)為，除了以上幾位冠軍外，吳敏霞、何姿、曹緣、張雁全、郭偉陽(yáng)、汪皓等奧運(yùn)冠軍在此次倫敦奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，都將可能成為廣告商競(jìng)逐的對(duì)象，而根據(jù)以往奧運(yùn)冠軍代言的經(jīng)驗(yàn)，這些冠軍的代言起步價(jià)將在150到200萬(wàn)元，如果能夠獲得多個(gè)廣告合同，這些冠軍的商業(yè)價(jià)值都將非?？捎^。