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想要搬個凳子圍觀今天京東戰(zhàn)蘇寧的價格戰(zhàn)實況,還真不知道幾個凳子才夠。
這幾天的微博上很熱鬧,以京東商城CEO劉強東為首的“京東軍團”和以蘇寧易購為首的“蘇寧軍團”唇槍舌劍,隔空喊話;消費者一早盯上雙方網站,不斷比價,忙著下單;其他網站不甘寂寞,紛紛推出比價服務,把蘇寧、國美、京東、當當等賣電器的網站全找來,現在價格和以前價格全翻出來,“一次比個夠”;都知道打價格戰(zhàn)燒錢,所以蘇寧的股票和京東的家底,也是不容錯過的亮點;兩大商家廝殺,背后的供貨商態(tài)度需要關注;最熱鬧的是圍觀著一大幫人,有人幫忙轉讓二手家電,有人免費提供潑墨用的墨水……
泱泱圍觀者中,不斷有后來者問,他們?yōu)槭裁创蚣??打架對誰有好處?是真打,還是假打?
這一仗躲不過去
在資深家電產業(yè)研究者劉步塵看來,家電大連鎖企業(yè)進軍網絡,勢必給京東這樣的電商帶來極大壓力。最近蘇寧頻繁進行資本操作,就是為了給蘇寧易購做配套建設,這樣發(fā)展,未來極有可能對京東形成壓倒性的優(yōu)勢,這是京東不愿看見的,也是此次大戰(zhàn)的導火索。
蘇寧和京東,為何狹路相逢?
本報記者2008年采訪蘇寧有關負責人時問及網購市場,對方曾表示,他們建立的自有物流倉儲體系非常強大,電商無可比擬,“不就是開個網頁賣東西嗎?我們只要想做,隨時可以進入,一旦進去就是強者?!焙桶l(fā)展網購相比,彼時蘇寧選擇加大對體驗式門店的投入。次年年中,蘇寧易購上線,也并未發(fā)力。
“大連鎖電商真正發(fā)力是在今年?!眲⒉綁m說,那時消費者還不太習慣網購電器,但這兩年物流和消費者的習慣迅速改變,市場環(huán)境發(fā)生了變化,電商成為重要發(fā)展方向,再加上人力等成本的提高,實體店的利潤與前景開始走下坡路。“未來是電商的時代,所以‘大連鎖’們要不惜血本地布局,今天不布局,明天就很難說。”
從今年起蘇寧易購頻繁促銷。7月,蘇寧電器增發(fā)融資募集47億元現金。8月14日,蘇寧電器發(fā)公告稱,公開發(fā)行公司債券,募資不超過80億元(含80億元),用于補充營運資金和調整公司債務結構,支持采購平臺、物流平臺、信息平臺及人力資源平臺的建設,全力助推公司模式創(chuàng)新。
這個大力投資電子商務的明確信號,被業(yè)界稱為“舉債豪賭”,直接對京東造成威脅。劉步塵說,“大連鎖”主要瞄準全國的一級市場和二級市場,如大城市、省會城市等,在農村和偏遠縣城并未普及。而具備網絡消費條件、具備物流條件的大城市,也正是電商的主戰(zhàn)場。兩者市場的吻合度很高?!疤K寧發(fā)力,擺明了是要干掉京東,京東當然想要反制?!?/p>
劉強東在今天上午的媒體通氣會上表示,他原來預計今年四季度才開始打價格戰(zhàn),“這次是被動出招,被對手搞毛了”。