據(jù)經(jīng)濟之聲《天下公司》報道，北京科技大學經(jīng)濟管理學院博士生導師劉澄評說：光棍節(jié)電商大戰(zhàn)，誰是最后贏家？

剛剛過去的11月11日，被網(wǎng)友戲稱為"光棍節(jié)"。在傳統(tǒng)商場看來，光棍節(jié)的營銷價值并不大，但放在網(wǎng)上，極具活力和娛樂精神的網(wǎng)民就把這一概念的商業(yè)價值完全釋放出來了。這一商機，電商自然不會放過，各大電商都使出渾身解數(shù)，提前進行備戰(zhàn)，制定了名目繁多的交易優(yōu)惠措施，來吸引消費者的眼球。

其中，天貓的交易更是刷出新的世界紀錄昨天零時，“天貓1111購物狂歡節(jié)”開鑼，僅2小時19分，支付寶上總交易額就已超過33.7億元，刷新了去年天貓“光棍節(jié)”的全天交易額，13個小時成交就突破100億元，刷新美國“網(wǎng)購星期一”紀錄，最終全天吸引了2.13億獨立用戶訪問，通過支付寶完成的總銷售額達到191億元，是去年的3倍多。

剛剛過去的11號這一天，除了阿里巴巴旗下的天貓和淘寶之外，蘇寧易購、國美網(wǎng)上商城、庫巴網(wǎng)、以及京東商城、亞馬遜、當當網(wǎng)等八成電商參戰(zhàn)，也都取得了不俗的交易額。

從交易量上看，天貓是最大的贏家，但天量的交易背后，誰是盈利的贏家呢，那則是各大電商的秘密了。

價格大戰(zhàn)，消費者在買到相中的便宜商品的同時，輿論也在反思，盡管不少商品的價格降幅確實達到5折以上，但部分商品的折后價較10月份優(yōu)惠幅度其實不大，而網(wǎng)頁癱瘓、支付困難、商品缺貨等老問題依然存在。

頻繁的交易大戰(zhàn)，到底對行業(yè)發(fā)展是否有利，誰是價格大戰(zhàn)的最后贏家？

價格大戰(zhàn)在中國各行各業(yè)都是普遍現(xiàn)象，但唯獨為何在電商領域這樣頻繁？參戰(zhàn)商家如此之多？競爭如此慘烈？

以前的電商大戰(zhàn)是一年一次，頂多數(shù)次，現(xiàn)在是至少一個月一次，甚至有演變成天天大戰(zhàn)的趨勢，并且交易規(guī)模不斷刷新，將太多的電商卷入其中。

電商大戰(zhàn)頻繁發(fā)生的起因在于行業(yè)盈利空間有限，只有通過價格大戰(zhàn)，擊敗其他競爭對手，企業(yè)才有生存和發(fā)展的空間。但過于頻繁的價格競爭，究其根本原因，在于電商的商業(yè)模式的先天不足。

電子商務交易，現(xiàn)在也經(jīng)常被冠上高科技的桂冠，但深入分析，與傳統(tǒng)的商業(yè)交易模式相比，無非是將傳統(tǒng)的物理空間的交易平臺搬到虛擬的網(wǎng)絡平臺上，擺脫了傳統(tǒng)的地理空間對交易的限制，交易的品種更豐富了，消費者網(wǎng)絡上選擇余地更大了，交易的速度更快了，給消費者帶來了更多的便捷和方便的體驗，總之，消費者是最大的收益者，特別是頻繁發(fā)生的價格大戰(zhàn)，讓消費者更是收獲到價格的實惠。盡管如此，電子交易的功能沒有變，均是通過一定的平臺實現(xiàn)商品的銷售，盈利的模式也沒有根本的變化，獲利的途徑還是來源于商品的交易。

電商搭建交易平臺，從事網(wǎng)上交易業(yè)務，和傳統(tǒng)的商家一樣，盈利來源也是依賴于交易所產(chǎn)生的商品買賣差價、交易傭金，以及伴隨交易所附帶的一些衍生的收入，如廣告收入等。其中，電商盈利的最根本的基礎在于交易規(guī)模，沒有一定的交易規(guī)模，所有的盈利模式都成了空中樓閣。特別是網(wǎng)絡交易平臺，消除了傳統(tǒng)的交易平臺對時間和空間的限制，交易的范圍覆蓋更為廣闊，交易容量的擴大和速度的提升，客觀上也解除了交易規(guī)模的限制。這些特征都決定了，與傳統(tǒng)的交易平臺數(shù)量眾多的特征相比，網(wǎng)絡并不需要太多的交易平臺，網(wǎng)絡交易具有贏著通吃的特點。這就決定電商為了生存，就必須一方面豐富交易品種，另一方面，不管電商是否情愿，在交易品種高度同質(zhì)化的時代，也只有通過發(fā)動頻繁的價格大戰(zhàn)的手段，才能達到擴大交易，取代其他交易平臺的目的。在這里，價格戰(zhàn)就是電商洗盤，實現(xiàn)一網(wǎng)網(wǎng)羅天下的手段。

可以預期，未來的電商大戰(zhàn)還會延伸至所有網(wǎng)絡交易的所有環(huán)節(jié)，包括物流配送。像天貓為了加快配送速度，首次采用了包機送快遞。今后，凡是具備實力的電商，為了保證商品的配送，一定會組建自己的物流系統(tǒng)，或者與物流企業(yè)建立排他性的戰(zhàn)略伙伴關系。

電商大戰(zhàn)，最后的贏家一定是那些具備平臺優(yōu)勢的電商，像交易規(guī)模大的電商，交易門檻比較高，交易品種具備特色的電商，以及具備物流配送優(yōu)勢的電商，都可能成為未來電商大戰(zhàn)的贏家。