中央電視臺(tái)2013年黃金資源廣告招標(biāo)競(jìng)購(gòu)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。
昨日,在整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境并不景氣的情況下,央視黃金資源廣告招標(biāo)逆勢(shì)再次創(chuàng)出新高。
昨日中央電視臺(tái)2013年黃金資源廣告招標(biāo)競(jìng)購(gòu)大會(huì)在北京梅地亞中心多功能廳舉行。經(jīng)過近13個(gè)小時(shí)招標(biāo),2013年中央電視臺(tái)黃金資源廣告招標(biāo)預(yù)售總額達(dá)到158.81億元,比2012年的142.57億元同比增長(zhǎng)11.388%,創(chuàng)下19年新高。
今年經(jīng)濟(jì)不景氣
中央電視臺(tái)廣告招標(biāo)預(yù)售歷來被視為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的“晴雨表”。央視稱,本屆招標(biāo)與上屆相比,總體廣告資源比往年要少。而在廣告資源減少的同時(shí),由于整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣,很多企業(yè)削減了明年的廣告預(yù)算,各媒體廣告經(jīng)營(yíng)部門都感受到了很大的壓力。
央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心副主任何海明此前表示,“就中央電視臺(tái)來說,今年廣告創(chuàng)收的難度也比往年要大,今年是我個(gè)人從業(yè)十多年以來加班最多、出差最多、拜訪客戶最多的一年,不光是我,我的同事們也大多如此?!?/p>
大企業(yè)“不差錢”
盡管如此,昨日的招標(biāo)中很多大企業(yè)卻都表現(xiàn)出了“不差錢”的氣勢(shì)。
匯源奪得暗標(biāo)首標(biāo),以3.4億元冠名《星光大道(超級(jí)版)》。中國(guó)匯源果汁集團(tuán)黨委書記、常務(wù)副總裁趙金林則稱,雖然2012年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不景氣,但看好2013年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展,因此公司明年的廣告投放規(guī)模翻了一番。
在昨日招標(biāo)中,國(guó)美算是這次招標(biāo)的黑馬。國(guó)美電器以2.15億元中標(biāo)新聞聯(lián)播整點(diǎn)播報(bào)第一單元廣告資源。
據(jù)國(guó)美副總裁何陽(yáng)青透露,此次為國(guó)美首次參加央視黃金時(shí)段招標(biāo),國(guó)美昨日的整體標(biāo)的在4億左右。何陽(yáng)青則表示,公司歷年的廣告投放量基本持平,但今年調(diào)整了廣告投放策略,在央視的投放力度加大。
品牌專家李光斗認(rèn)為,央視廣告是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的晴雨表,中國(guó)經(jīng)濟(jì)2012年受全球經(jīng)濟(jì)下滑拖累明顯,廣告增長(zhǎng)也出現(xiàn)拐點(diǎn),今年增長(zhǎng)乏力,甚至低于GDP增速,2012年上半年廣告增長(zhǎng)率僅為4.2%。(新京報(bào))