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洋奶粉的問題不僅是“涉嫌價(jià)格操縱”

2013-07-04 17:23:36 來源:人民網(wǎng)-財(cái)經(jīng)頻道
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7月3日,美贊臣、多美滋、惠氏、雀巢、雅培等5大品牌洋奶粉受到國家發(fā)改委反壟斷調(diào)查的消息迅速發(fā)酵,貝因美和惠氏相繼發(fā)布公告,開始降價(jià)。

4日,此次遭反壟斷調(diào)查的奶粉品牌之一多美滋公司的公關(guān)經(jīng)理王慧穎對人民網(wǎng)財(cái)經(jīng)表示“公司確實(shí)正在接受調(diào)查并一直積極配合,公司已經(jīng)著手準(zhǔn)備產(chǎn)品降價(jià)方案,具體降價(jià)方案將另行公布?!?/p>

洋奶粉漲幅超30% 多家乳企遭反壟斷調(diào)查

此次發(fā)改委調(diào)查主要是針對外資品牌的高端產(chǎn)品(純進(jìn)口產(chǎn)品)和采用進(jìn)口奶源的國產(chǎn)產(chǎn)品。證據(jù)表明,此次反壟斷調(diào)查的產(chǎn)品在中國市場價(jià)格偏高,從2008年以來漲價(jià)幅度達(dá)30%左右,已涉嫌價(jià)格縱向壟斷。

一家外資品牌奶粉的工作人員坦言,近年來洋奶粉價(jià)格節(jié)節(jié)走高大多打著“配方和包裝更換”的名號,其實(shí)是一種以“超高端”替代“高端”、不斷刺激市場的營銷策略?!半m然很多外資奶粉品牌都號稱根據(jù)中國人的飲食習(xí)慣和體質(zhì)添加了鋅、鐵等成分,但這些添加成本實(shí)際上微乎其微,更換包裝的費(fèi)用和漲價(jià)的利潤相比也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低得多,更多的是一種市場包裝?!?/p>

在消費(fèi)者對國產(chǎn)奶粉多年來信心難以重建的大背景下,掌握了市場定價(jià)權(quán)的洋品牌想漲就漲,由此形成了洋奶粉一輪又一輪的漲價(jià)潮。

“雖然進(jìn)口奶粉的價(jià)錢比較貴,但我還是會選擇進(jìn)口奶粉,畢竟質(zhì)量和安全比較有保障。”正在挑選某進(jìn)口品牌奶粉的張女士說。記者在多家商超隨機(jī)采訪中發(fā)現(xiàn),消費(fèi)者在挑選奶粉時(shí)仍然看重“原裝進(jìn)口”和“進(jìn)口奶源”字樣的洋奶粉。

AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示,2012年,中國市場奶粉的銷售額約385億元,其中美贊臣、多美滋、惠氏和雅培這四大“洋品牌”就占了42.7%。國內(nèi)市場份額位居前十的嬰幼兒配方奶粉品牌商中,洋品牌占6個(gè)席位,共占市場份額52.1%,其中,美贊臣、多美滋、惠氏分別以12.3%、11.7%、11%的份額穩(wěn)居前三。

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