“福布斯 2013 年最佳 CEO”榜單(原榜單)在7月3日出爐了。今年共有50 CEO入選該榜單，民生銀行行長洪崎位列第一，中國旺旺的董事長蔡衍明第二。前三甲中第一次出現(xiàn)了女性，格力電器的CEO董明珠排名第三。但聯(lián)想楊元慶、TCL李東生和百度李彥宏則位于30-40 名區(qū)間，而馬云卻壓根沒有入榜。

“最佳CEO”榜單已經(jīng)有9年歷史。最初選擇范圍僅為A股上市公司。去年開始海外上市公司被納入。高科技、醫(yī)藥生物等較多在海外上市企業(yè)CEO得以進入這份榜單。對比去年的榜單可發(fā)現(xiàn)，科技公司 CEO 在今年排名下滑明顯。去年百度李彥宏為最佳CEO，騰訊馬化騰排名第2，聯(lián)想楊元慶也進入 TOP10位列第9。這些位置現(xiàn)已被傳統(tǒng)行業(yè)的 CEO 取而代之。

如果不是今年榜單從TOP30擴展到TOP50的話，原來榜上有名的CEO幾乎全部落選。這個榜單是運用什么規(guī)則對CEO進行打分并將其優(yōu)秀程度量化的呢?

答案是：資本市場表現(xiàn)。即以股價為績效的KPI式的得分榜。

據(jù)福布斯介紹，其打分規(guī)則為“依據(jù)最佳CEO管理公司的業(yè)績(三年復(fù)權(quán)股價增長率，相對于其行業(yè)和所在市場的股指表現(xiàn))、最佳CEO 管理公司的市值、最佳CEO的三年總薪酬等進行排名”。邏輯比較簡單：一個 CEO 管理的上市公司越大，近三年行內(nèi)增長越快，同時拿的工資越低，則被認為是“最佳”的CEO。

這個榜單要求企業(yè)至上上市三年。因此阿里巴巴的CEO被排除在外。馬云通過一系列運作完成了阿里巴巴私有化，在企業(yè)界、民間和員工中都擁有極高聲望，但因為不是上市公司自然無緣這份榜單。新任CEO陸兆禧在接下來三年也將無緣這份榜單，不管阿里巴巴重啟 IPO 后市值能做到多大，增長多快，陸兆禧工資多低。但馬云、李彥宏和馬化騰這三位互聯(lián)網(wǎng)巨頭CEO，究竟誰是最佳CEO，答案肯定不是唯一的。

不穩(wěn)定的榜單說明了什么?

去年上榜CEO中僅有9位還在今年前30名中。

一方面體現(xiàn)了資本怪獸的多變性，另一方面則體現(xiàn)了行業(yè)的變化趨勢。2012年是百度、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)公司在資本市場表現(xiàn)優(yōu)異的年份。伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮的沖擊，行業(yè)格局的巨變，百度、騰訊、聯(lián)想等互聯(lián)網(wǎng)巨頭在資本市場也發(fā)生著變化，不論是市值還是增長率。傳統(tǒng)行業(yè)例如金融、食品、家電、汽車、房地產(chǎn)全線入侵 TOP10。

這反映了頗為尷尬的現(xiàn)實。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者在創(chuàng)業(yè)大潮中擠得汗流浹背甚至頭破血流，在思考如何將手里用戶數(shù)億用戶的產(chǎn)品，數(shù)千萬裝機量的App變現(xiàn)的時候，傳統(tǒng)行業(yè)躺著大把的機會。傳統(tǒng)行業(yè)的機會成本比互聯(lián)網(wǎng)高出許多，進入門檻也比互聯(lián)網(wǎng)高，部分行業(yè)還存在地緣保護、政策壁壘。這或許是創(chuàng)業(yè)風(fēng)氣在互聯(lián)網(wǎng)更為流行的一大原因。

最佳CEO不應(yīng)該只以股價為準

看回榜單，可以思考“最佳CEO”的最佳究竟是指什么?這份榜單曾用名為“最佳老板”。如何才算一個好的老板呢?不同的角色會有不同的結(jié)論，不同的時期有不同的要求，不同的價值觀會有不同的判斷。

福布斯的各項榜單大多為財富相關(guān)，例如富豪榜、最貴CEO榜單等。其SLOGAN是“創(chuàng)業(yè)精神，創(chuàng)富利器”。財富是普世的用來量化公司甚至一個人成功的標尺。因此，用與財富密切相關(guān)的資本表現(xiàn)和薪酬來評判一個CEO好與不好，沒有對錯，只是一種價值觀決定的判斷。

CEO 如果是資本市場聘用的，為股東負責(zé)，用資本市場的表現(xiàn)來評判一個CEO過去幾年的表現(xiàn)有幾分道理。如果CEO并不只對股東負責(zé)，只是將股價作為一種手段，而不是目的，股市的表現(xiàn)則不能作為對CEO成績的判斷依據(jù)。

例如李彥宏擁有百度的絕對掌控權(quán)，股價對他來說只是一個數(shù)字，資本市場無法影響其對百度的管理。用股價表現(xiàn)來評判李彥宏這份“CEO”的工作干得好與不好，意義不大。李彥宏是為自己打工。他自己也說過:“我不會每天關(guān)注自己的股價, 只要把工作做好, 股票自己會照顧自己”。在李彥宏看來，他只需要對百度負責(zé)，對用戶負責(zé)就可以了。

以股價為準繩來評判CEO是否最佳，是一個不具備說服力的標準，甚至是錯誤的。福布斯用一個錯誤的標準來給CEO的表現(xiàn)打分排名，不免貽笑大方。如同中國的應(yīng)試教育思想，將每個學(xué)生進行量化，用分數(shù)來衡量學(xué)生的優(yōu)異程度，貽害無窮。

CEO 是否最佳應(yīng)多維判斷

那么CEO好與不好應(yīng)該由誰說了算呢?每個人心里都有一桿秤。如果一定要量化，或許從四個維度可以相對客觀評價 CEO 的成績。

何謂量化?說得直白一點，叫做“KPI 導(dǎo)向的CEO績效評估”。

首先是股東。福布斯榜單正是采用也只采用這一準繩。股價是最易量化的指標。

其次是員工。被CEO管理的員工是否幸福，是否人盡其能，發(fā)揮特長釋放價值，可以很大程度說明CEO的管理藝術(shù)和成就。Google聯(lián)合創(chuàng)始人及CEO拉里佩奇一直堅持應(yīng)該向?qū)Υ胰艘粯訉Υ龁T工。Google被公認為員工最幸福的公司，其CEO在員工中擁有極高的聲望。這一定程度可以說明CEO的成就。

再次是客戶。企業(yè)的目的是提供產(chǎn)品和服務(wù)來滿足客戶需求。因此客戶是否滿意，將決定企業(yè)的市場表現(xiàn)和未來。

最后是輿論。這反映的是社會對企業(yè)的認同度。公益事業(yè)、企業(yè)社會責(zé)任甚至CEO個人形象，包括外貌、言行舉止、演講口才、觀念、視野、甚至道德，都將影響輿論對CEO的評價。雖然這類評價往往主觀，但也有參考意義。

這四者相輔相成。員工創(chuàng)造好的產(chǎn)品和服務(wù)滿足客戶，企業(yè)獲得好的市場表現(xiàn)影響資本市場，股東獲得投資匯報。除此之外，還有一個可能無法量化的關(guān)鍵因素——企業(yè)家精神：專注于自己的事業(yè)，不為短期的目標弊目，也不為波動的資本市場綁架，通過極致地追求為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造積極的價值。這種精神，在李彥宏這樣的企業(yè)創(chuàng)始人型CEO中表現(xiàn)得尤為顯著。

福布斯最佳CEO榜單排名規(guī)則該優(yōu)化了

上述因素中，只有股價是最容易量化的。股價也是其他幾個因素的間接結(jié)果。因此福布斯選擇股價來做“最佳 CEO”榜單的評價標準，是最簡單成本最低的做法。但簡單得有些粗暴。為了讓“最佳CEO”的榜單更加有說服力，建議可以進行相關(guān)優(yōu)化：

納入非上市公司。例如將華為、阿里巴巴、京東等企業(yè)CEO納入。馬云、華為輪值CEO、劉強東等人有機會入圍。

不要只以股價為準。員工、客戶、輿論等維度都可以想辦法進行量化。或者使用定量和定性結(jié)合的方式進行評估。如果只是以股價為準，完全可以建立一個小網(wǎng)站或者 App，每天，每周實時播報各CEO本周分數(shù)排行。

評估更加精細化。將外聘CEO、創(chuàng)始人且擁有控制權(quán)的CEO、公司依靠風(fēng)投的CEO等不同類型的CEO區(qū)別對待，運用不同的評估模型。

公布評分模型和細節(jié)。榜單只公布了評估的方向和原則，未公布具體計算公式、細節(jié)和分數(shù)。未免有暗箱操作的可能。更加不具備說服力。

社會正在變得更加浮躁，商業(yè)世界也在所難免。商業(yè)榜單雖然不像高考榜單一樣可以蓋棺定論，但也能一定程度影響輿論。因此，盡量客觀的排名才具有價值。浮躁的榜單會對創(chuàng)業(yè)者，尤其是年輕人造成誤導(dǎo)，因為其宣貫了財富便是一切的價值觀，企業(yè)的成功便是上市后維持股價增長的企業(yè)精神。這太過片面甚至消極。希望來年能看到更加有說服力，有積極意義的榜單。（羅超）