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企業(yè)自曝中國奶粉全球最貴秘密:洋奶粉渠道商賺一半

2013-12-09 09:50:59 來源:京華時報
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“消費(fèi)者在傳統(tǒng)渠道購買一罐洋奶粉,其中平均將近50%被渠道商賺取。”進(jìn)入中國市場12年,已在美國納斯達(dá)克上市的嬰幼兒奶粉企業(yè)蕊盛蕊昨天在廣州召開發(fā)布會自曝行業(yè)秘密。而專家也直接表示,這是中國嬰幼兒奶粉價格全球最貴的主因。

□揭秘

◎傳統(tǒng)渠道

一罐洋奶粉近五成是渠道成本

“以零售價為300元的奶粉為例,每罐奶粉渠道成本費(fèi)用在48%左右。但轉(zhuǎn)入電商渠道后,生產(chǎn)供應(yīng)商便可以156元賣給消費(fèi)者,這一價格已非常接近全球各國嬰幼兒奶粉的平均售價?!比锸⑷锶闃I(yè)集團(tuán)公司總裁余丹表示,高昂的渠道費(fèi)用在奶粉行業(yè)是一個“公開的秘密”。而蕊盛蕊昨天此舉則直接捅破了洋奶粉近年來價格節(jié)節(jié)攀升的最后一層窗戶紙。

余丹更是層層撥開了進(jìn)口嬰幼兒奶粉各項(xiàng)成本構(gòu)成。以市場上零售價為300元每罐的奶粉為例,其生產(chǎn)成本約20%、產(chǎn)品運(yùn)輸費(fèi)用及倉儲費(fèi)1%左右、產(chǎn)品關(guān)稅占成本1%左右、產(chǎn)品進(jìn)口增值稅占成本3%左右、產(chǎn)品國內(nèi)物流配送1%左右、產(chǎn)品全國總經(jīng)銷商毛利26%左右。到此為止,其成本占比約52%。

“此后進(jìn)入傳統(tǒng)渠道,渠道成本的占比高達(dá)48%?!庇嗟ぶ赋?,“生產(chǎn)成本不足百元,但最終到達(dá)消費(fèi)者手中價格漲了一兩倍。”余丹向記者透露,這背后的一大原因正是渠道成本的不斷高漲。

余丹首次公開揭秘洋奶粉價格畸高的內(nèi)幕,其實(shí)早在今年8月國家發(fā)改委就對6家奶粉生產(chǎn)企業(yè)開出了6.6873億元的巨額價格壟斷“罰單”,讓奶粉行業(yè)一直以來畸高的渠道費(fèi)用顯山露水。據(jù)悉,上述涉案奶粉企業(yè)的配方乳粉在我國的渠道費(fèi)用占比高達(dá)20%到40%,遠(yuǎn)高于世界其他國家4%-14%的水平。

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