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“初步估計(jì),今年,大連掛歷訂單量縮減了60%以上?!睒I(yè)內(nèi)人士表示,曾經(jīng)利潤(rùn)豐厚的臺(tái)歷、掛歷業(yè)務(wù)已迅速瘦身成一塊雞肋。
被連企紛紛砍掉的掛歷業(yè)務(wù)
“以前,印制掛歷和臺(tái)歷是冬季里一項(xiàng)比較重要業(yè)務(wù),2012年末僅高端掛歷我們就生產(chǎn)了近30萬(wàn)本。然而,我們的黃金時(shí)代在2013年10月末戛然而止,當(dāng)時(shí)國(guó)家下文嚴(yán)禁用公款購(gòu)買臺(tái)歷、掛歷等,傳統(tǒng)大客戶比如機(jī)關(guān)、金融單位等紛紛撤單。去年春節(jié)前,我們一共賣出去不到10萬(wàn)本,今年我們干脆把這項(xiàng)業(yè)務(wù)全砍掉了?!秉S女士表示,他們經(jīng)過(guò)評(píng)估,認(rèn)為這或許是一項(xiàng)“沒(méi)有未來(lái)”的業(yè)務(wù)。
“今年我們也不做臺(tái)歷和掛歷了,即使偶爾有小訂單送上門,我們也基本不接?!贝筮B一家包裝制品公司經(jīng)理石女士表示,前幾年掛歷、臺(tái)歷業(yè)務(wù)曾占到其公司業(yè)務(wù)總量的7%左右,但經(jīng)過(guò)去年的市場(chǎng)低迷之后,他們已徹底放棄了這塊業(yè)務(wù),將精力集中到為生產(chǎn)型企業(yè)提供外包裝上了。
“大連基本所有包裝和印刷企業(yè)都能生產(chǎn)臺(tái)歷和掛歷,但很少有將其作為主營(yíng)業(yè)務(wù)的。中國(guó)的掛歷之鄉(xiāng)在溫州蒼南縣,前幾年其每年的掛歷、臺(tái)歷銷售總額約10億元。那里的生產(chǎn)企業(yè)幾乎只做這一種業(yè)務(wù),年初開始設(shè)計(jì),年中就著手生產(chǎn),年末銷售。相比之下,大連相關(guān)企業(yè)在掛歷和臺(tái)歷生產(chǎn)上沒(méi)有優(yōu)勢(shì)?!睒I(yè)內(nèi)人士表示,大連很多包裝和印刷企業(yè)在掛歷和臺(tái)歷上沒(méi)有自主的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新能力,而且,生產(chǎn)成本也要比溫州的高許多。
一本臺(tái)歷背后的多重沖擊
在掛歷和臺(tái)歷上不具備優(yōu)勢(shì),使大連很多企業(yè)沒(méi)有也不能將寶押在一本掛歷上,如今看來(lái),這或許是一種幸運(yùn)。“聽說(shuō)最近兩年,溫州很多以生產(chǎn)掛歷和臺(tái)歷為支柱性業(yè)務(wù)的公司要么關(guān)門,要么轉(zhuǎn)型,壓力巨大。相比之下,大連的包裝印刷類企業(yè)業(yè)務(wù)比較多元,所受沖擊相對(duì)較小?!鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士說(shuō)。
公款購(gòu)買掛歷、臺(tái)歷的禁令或許只是壓垮其的最后一根稻草。事實(shí)上,傳統(tǒng)掛歷、臺(tái)歷行業(yè)受到網(wǎng)絡(luò)以及電子產(chǎn)品的沖擊由來(lái)已久?!艾F(xiàn)在年輕人對(duì)掛歷和臺(tái)歷的需求大大減弱了,手機(jī)等電子產(chǎn)品上都帶有電子日歷,而且,節(jié)氣、農(nóng)歷等信息都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)方便查詢?!贝筮B登喜來(lái)包裝有限公司董事長(zhǎng)陳永恒表示,展開一點(diǎn)來(lái)說(shuō),如今,整個(gè)商務(wù)印刷都受到了網(wǎng)絡(luò)的沖擊,比如,之前商場(chǎng)要印刷海報(bào)、宣傳單等,企業(yè)要做宣傳圖冊(cè),飯店要做菜單等,而現(xiàn)在這種商務(wù)印刷大量縮減,很多企業(yè)有了網(wǎng)站,直接讓客戶點(diǎn)擊網(wǎng)站來(lái)了解,有的飯店則試用上了iPad來(lái)代替紙質(zhì)菜牌。因此,大連一些以商務(wù)印刷為主的包裝、印刷類企業(yè)如今處境都比較艱難。
撿起來(lái)的個(gè)性化小訂單
“坦率地說(shuō),今年我們公司掛歷和臺(tái)歷業(yè)務(wù)萎縮了50%左右,這在同行業(yè)中還算好的呢?!贝筮B君雅包裝有限公司總經(jīng)理王君雅表示,今年,該公司在掛歷和臺(tái)歷業(yè)務(wù)上積極轉(zhuǎn)型,設(shè)計(jì)幾款有文化感和獨(dú)具特色的臺(tái)歷和掛歷,目前看,銷售情況還不錯(cuò)。另外,打破了前幾年所生產(chǎn)的掛歷和臺(tái)歷基本都是“通用版”的慣例,推出個(gè)性化的“私人訂制”掛歷、臺(tái)歷,比如,用孩子或者家人照片制作特色臺(tái)歷,圍繞家人重要紀(jì)念日來(lái)設(shè)計(jì)制作個(gè)性化臺(tái)歷等。
“今年,針對(duì)一些個(gè)性化掛歷和臺(tái)歷需求,我們甚至連10本這樣的小訂單都接,要是放在往年,這樣的訂單根本不會(huì)考慮。”王君雅坦率地說(shuō)。
在“一本臺(tái)歷”上丟了很多利潤(rùn),大連很多包裝印刷企業(yè)開始尋求新的利潤(rùn)點(diǎn),比如將更多精力放在年末的葡萄酒和茶葉的包裝上,有的則轉(zhuǎn)向網(wǎng)購(gòu)盒?!叭ツ昃W(wǎng)購(gòu)盒業(yè)務(wù)只占我們公司總業(yè)務(wù)的5%左右,今年驟升至30%以上?!本虐b總經(jīng)理王君雅表示,在一些傳統(tǒng)印刷、包裝業(yè)務(wù)黯然失色時(shí),只有找到新的業(yè)務(wù)才能實(shí)現(xiàn)困境突圍。記者曲家乙
…記者觀察…
消費(fèi)回憶的“第三條出路”
掛歷或者臺(tái)歷真的沒(méi)有出路了嗎?昨日,記者與大連幾位有生產(chǎn)掛歷和臺(tái)歷業(yè)務(wù)的企業(yè)老板就此展開了一番討論。70%的生產(chǎn)商認(rèn)為,那些設(shè)計(jì)創(chuàng)新、制作精美、內(nèi)容優(yōu)秀的掛歷仍然是有市場(chǎng)的。
“最近,我身邊不少朋友找我要掛歷和臺(tái)歷,以前,很多人都送他們掛歷,但現(xiàn)在送的人少了,只能找我要。我為此專門設(shè)計(jì)印刷了1000本精美的掛歷和臺(tái)歷,以備朋友需求?!贝筮B某包裝公司老板王先生說(shuō),對(duì)于很多老年人來(lái)說(shuō),掛歷不僅僅只有實(shí)用性,它還是一種習(xí)慣、一種回憶,甚至是隱含著一種生活方式。
“我們發(fā)現(xiàn),只要掛歷和臺(tái)歷的設(shè)計(jì)創(chuàng)新,有吸引力,加之制作精美,銷售模式新穎、有效,仍然會(huì)有不少人購(gòu)買。比如,現(xiàn)在很受消費(fèi)者青睞的《故宮日歷》就是一個(gè)很好的例子?!贝筮B某印刷企業(yè)負(fù)責(zé)人黃女士表示,大連大部分包裝和印刷企業(yè)不將掛歷和臺(tái)歷作為主業(yè),所以其在設(shè)計(jì)能力和印刷技術(shù)上都有很大的改進(jìn)空間。
“未來(lái),大連相關(guān)企業(yè)可以尋求‘第三條出路’,即將臺(tái)歷、掛歷設(shè)計(jì)生產(chǎn)作為一項(xiàng)精細(xì)、高端業(yè)務(wù),自主設(shè)計(jì)、精心制作,從而生產(chǎn)出高端精美的掛歷、臺(tái)歷,鎖定特定的目標(biāo)人群。”大連另外一家掛歷生產(chǎn)商表示,這種“定制式”的設(shè)計(jì)生產(chǎn)未必就不能為大連的掛歷和臺(tái)歷迎來(lái)另外一次春天。記者曲家乙