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《功夫熊貓2》用中國元素玩轉(zhuǎn)營銷
2011-05-27 15:47:57      來源:北京商報

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今年“六一”兒童節(jié)電影檔期,來勢最洶者非《功夫熊貓2》莫屬。兩年前“阿寶”在全球橫掃6億美元票房,在中國票房輕松超過2億元。而今年融合了更多中國元素的“阿寶”更是把在中國的票房期待定格在6億元。除此之外,由多家國際知名廠商合作的《功夫熊貓2》衍生品也有望在中國大賺特賺。且看這只來自好萊塢的“中國熊貓”,如何用中國元素全方位玩轉(zhuǎn)營銷。

劇本

韓裔導演側(cè)重感情戲

2008年《功夫熊貓》全球票房橫掃6.3億美元,在讓夢工廠賺了個金銀滿缽的同時,也下定了決心拍續(xù)集。不過導演卻換了人,原影片導演馬克?奧斯本和約翰?史蒂芬森在第一部“功成名就”后,提前隱退,而由原來名不見經(jīng)傳的《功夫熊貓》故事總策劃,韓裔女導演詹妮弗?余執(zhí)掌拍攝。

相較于之前兩位導演好萊塢式的搞笑風格,韓裔導演鏡頭下的《功夫熊貓2》增加了阿寶的感情戲。尤其是對于阿寶和父親鴨子之間濃厚的父子情濃墨重彩進行刻畫。另外在影片中展現(xiàn)幼年阿寶的情節(jié)時,盡顯女性導演的柔情風格。在一段有關小阿寶與媽媽被迫分離的場景中,小阿寶眼淚汪汪,怯生生地輕輕叫了一聲“媽媽”,體現(xiàn)出了濃濃的親情氛圍。更有觀影人士評論,在感情表達方面,影片已不滿足于展現(xiàn)符號化的中國元素,而是深入到人物角色身上的中國文化傳統(tǒng)和性格特征。

人物

多位高手悉數(shù)亮相

精彩的動作戲,是《功夫熊貓2》最大的賣點之一。為彌補感情色彩之外的功夫元素,夢工廠請來《潘神的迷宮》的導演吉爾莫?德爾?托羅,讓其出任該片的顧問和執(zhí)行制片人,加強影片的動作打斗,并讓故事情節(jié)脈絡更為緊湊。在原劇本中,大反派“孔雀王”不會武功,而修改過后,他成為了身懷絕技的絕頂高手。

影片在保留飛虎、仙鶴、螳螂、毒蛇、靈猴蓋世五俠之外,多個造型鮮明的形象同時涌現(xiàn),其中大反派“孔雀王”、山羊“占卜者”、雷犀?!肮Ψ虼髱煛钡认?shù)登場,在3D的效果之下,形象栩栩如生,個性鮮明。

為了讓大量人物形象鮮活立體,先進的技術手段普遍使用。為體現(xiàn)高手們快、狠、準的招式,技術人員加強角色身上的操控點,令動作更加順暢緊湊?!翱兹竿酢钡挠鹈秩痉浅碗s,他的“漏斗云”、“羽毛功”等獨門絕技是好萊塢CG技術的全面展示。而影片中也有一幕別出心裁的場面——“阿寶做夢”,為了區(qū)分夢境與現(xiàn)實,特別采用了2D手繪動畫形式,卻比CG制作更花時間和心血,銀幕上所見短短兩分鐘的片段,要畫3000幅畫,由10多位畫師合力花了3個月時間才完成。

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