周成建的公司也因為建立獨特的虛擬管理系統(tǒng),在中國成為家喻戶曉的品牌,其中品牌的管理被看作是它成功最重要的部分。
周成建投入大量資金建立關系和超過80家上海和廣東的服裝加工廠簽訂了長期合約,同時他依舊注重公司的品牌管理和市場營銷策略。
周成建最近在上海被選為浙江商會主席,他說:“作為一個傳統(tǒng)的加工產業(yè),中國的服裝產業(yè)需要采用更新的技術和更上一層樓的品牌管理?!?/span>
“在服裝生產和加工過程中,那些致力于原始制造商環(huán)節(jié)的企業(yè)會發(fā)現,他們核心競爭力的增長越來越慢。但是,如果他們的企業(yè)能配合更多的原始設計商,將會開啟一個更大的潛在的市場?!?/span>
他還提到中國的服裝市場需要升級,調整結構,同時提高產業(yè)鏈,以便更好地應對勞動力與成本增加的挑戰(zhàn)。他說他永遠不會滿足于公司的現狀,并且將致力于把美特斯邦威打造成能與Zara和H&M抗衡的國際品牌。
周成建創(chuàng)新升級他的品牌的途徑之一是通過網上訂購。他現在把很大的期望寄予去年年底發(fā)布的banggo網,希望這個網站成為公司新的搖錢樹。他宣稱,希望到2020年,美特斯邦威的電子營業(yè)額達到1000億人民幣。
雖然網站才剛啟動,但自從網站發(fā)布以來,日銷售額每月超過了30萬元。每天一共有1000筆注冊交易,每筆交易的金額超過300元。
他說十分高興看到這樣的業(yè)績,“對于banggo網每筆交易金額超過300元。說明了顧客們愿意通過這樣的方式購買?!?/span>
周成建說,人們對網上購物的印象是價格低、服務差,但是他希望改變這個觀念,“我經常強調,網購應該給顧客更好的品牌購物體驗和更高的附加值與品質。以這樣的方式,可以看到網上購物在中國能更健康地發(fā)展?!保ㄓ浾?馬振寰)
來源:中國日報上海分社 編輯:吳妮
點擊閱讀英文原文:A Nose for Clothes