互利多贏,名人爭搶話語權(quán)
“想讓500萬人看到你的高見嗎?找個(gè)有500萬粉絲的博主幫你轉(zhuǎn)發(fā)就行了?!痹谛吕宋⒉碛?79萬粉絲、騰訊微博粉絲破千萬的李開復(fù)說。
微博雖“微”,但名人微博不“微”。由于“名人效應(yīng)”,名人微博一直都是很多人關(guān)注的焦點(diǎn)。姚晨、李開復(fù)、韓寒等微博熱門人物的關(guān)注度和轉(zhuǎn)發(fā)、評論熱門程度之高令人咋舌,微博門前動輒排滿了幾百萬粉絲。韓寒的第一條微博,僅一個(gè)字“喂”,轉(zhuǎn)發(fā)竟極富戲劇性地高達(dá)5000多條,評論更是以千萬計(jì)。
“我們上微博,叫圍觀;馮小剛上微博,叫生產(chǎn)力?!蔽⒉┥希芯W(wǎng)友調(diào)侃道。
中國傳媒大學(xué)網(wǎng)絡(luò)輿情(口碑)研究所7月18日發(fā)布的《2011上半年中國網(wǎng)絡(luò)輿情指數(shù)年度報(bào)告》顯示,微博已經(jīng)超越網(wǎng)絡(luò)論壇,成為中國第二大輿情源頭,僅次于新聞媒體報(bào)道。
據(jù)最新統(tǒng)計(jì),目前國內(nèi)微博用戶已增長到1.95億。其中,王菲、張惠妹、王力宏、李冰冰、姚明、韓寒等知名藝人、球星、作家都是眾網(wǎng)站奮力爭奪的“搖錢樹”。
在點(diǎn)擊率就是硬道理的網(wǎng)絡(luò)世界,網(wǎng)站對微博的依賴不必多說。名人為何熱衷微博?究其原因,恐怕并不像李開復(fù)認(rèn)為的“微博上可以展示真實(shí)的自我”那樣簡單。
Web2.0時(shí)代,話語權(quán)就是一切。
如果你的粉絲超過100,你就是一本內(nèi)刊;粉絲超1000,你就是一個(gè)布告欄;粉絲超1萬,就是一份雜志;粉絲超10萬,就是一份都市報(bào);粉絲超100萬,你就是一份全國性大報(bào)……這是微博上曾流行的一段話。
一方面,明星有了自己的微博,既方便自己進(jìn)行炒作,又方便媒體炒作自己,更何況還有著某“微博女王”日進(jìn)1萬美元的傳說。另一方面,粉絲也希望與明星實(shí)現(xiàn)無障礙交流,而網(wǎng)站的贏利點(diǎn)則是從“圍觀”中賺取點(diǎn)擊率,怎么看都是一件互利多贏的好事。
可粉絲多了,麻煩也就來了。之前馮小剛就說過,當(dāng)粉絲突破900萬,什么話都得說前仔細(xì)斟酌,寫了刪刪了寫,微博就失去它原來好玩的意思了。
“首先要避免麻煩,但又要做真實(shí)的自己。”演員姚晨也苦惱無比。在她看來,以前寫微博只是想和大家一起分享快樂,但真面對七八百萬粉絲,必須要考慮自己的責(zé)任。