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探尋微博成功的秘訣:簡單易行 碎片時(shí)間
2011-08-12 11:09:29      來源:光明日報(bào)

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“織圍脖”,微博愛好者對寫微博的昵稱,正在成為成千上萬的網(wǎng)民每天必做的功課。

微博,即微博客(MicroBlog),是社交網(wǎng)絡(luò)的一種形態(tài),是一種基于人際關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺。人們通過電腦——當(dāng)然,更多地可以通過手機(jī),在等車、散步或者發(fā)呆的時(shí)候,完成與他人的溝通,于是,一分鐘、兩分鐘這樣的碎片時(shí)間,變得有意義起來,一種全新的人際交往方式,也隨之開啟。

簡單易行、碎片時(shí)間

微博的概念最早出現(xiàn)在2003年,但在當(dāng)時(shí)并不為互聯(lián)網(wǎng)界所看好。2006年3月,博客的創(chuàng)始人威廉姆斯(Evan Williams)推出了最早也是最著名的微博——推特(Twitter),其英文原意為小鳥的嘰嘰喳喳聲,用戶每次可以輸入140個(gè)以內(nèi)的英文字母,這恰恰是一條短信的信息容量。

微博在技術(shù)上缺乏先進(jìn)性,140個(gè)英文字母的限制是個(gè)要命的局限。從后來的發(fā)展來看,微博顯然依賴于手機(jī)的普及。而在歐美國家,人們長期以來不喜歡私人生活被打擾,不愿意公開自己的手機(jī)號碼,也不愿意在周末接聽手機(jī)。

微博的流行,幾乎就是在不穿鞋的地方成功賣鞋的故事翻版??旃?jié)奏的現(xiàn)代生活撕裂的人際關(guān)系,似乎讓微博大有用武之地。微博是那么“傻瓜”,那么簡單,消耗的不過是一點(diǎn)碎片時(shí)間,用它來進(jìn)行人際交往,不用那么刻意。人們可以輕易地上手,上手后,它對人際關(guān)系穿針引線,很快就形成了強(qiáng)大的吸引力。歐美國家的人們因?yàn)闇贤ǖ男枨?,開始頻繁使用手機(jī)。統(tǒng)計(jì)顯示,微博促進(jìn)了手機(jī)在美國的普及。

我國第一家?guī)в形⒉┥实木W(wǎng)絡(luò)平臺是2007年開張的飯否網(wǎng)。2009年,一些功能更強(qiáng)大的微博新服務(wù)陸續(xù)出現(xiàn),其中尤以當(dāng)年6月推出的Follow5和8月推出的新浪微博最為搶眼。

2010年國內(nèi)微博迎來了發(fā)展的春天,幾大門戶網(wǎng)站推出微博服務(wù),微博用戶數(shù)不斷攀升,微博在網(wǎng)絡(luò)世界扮演的角色愈加重要。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《第28次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》,至2011年6月,我國微博用戶已增至1.95億,微博在網(wǎng)民中的普及率從13.8%增至40.2%。

相對于長篇大論的文章,微博似乎只是脫口而出的只言片語,很難進(jìn)行精確的表達(dá)。然而,微博的迅速普及是一個(gè)不容忽視的客觀事實(shí),既然每天都有億萬用戶被微博的信息場所吸引,那么,微博必然會對人們的生活、思想產(chǎn)生巨大影響。只要人們還有增強(qiáng)人際溝通的渴望,只要碎片時(shí)間還存在,微博似乎就沒有理由消失,除非出現(xiàn)一種更便捷的溝通技術(shù)。

微博的關(guān)鍵詞

◆加關(guān)注、follow、收聽與粉

不管是加關(guān)注、follow、收聽還是粉,雖然稱呼不同,但其實(shí)它們的意思和功用都一樣:即時(shí)了解被關(guān)注者或被粉者在微博上的各種動態(tài)并可以參與進(jìn)去。相比之前的論壇與博客,微博的用戶們更為主動。當(dāng)他們開始關(guān)注一個(gè)人,就意味著他們在主動的獲取被關(guān)注者的各種即時(shí)動態(tài)與信息,當(dāng)他們轉(zhuǎn)發(fā)、評論與回復(fù)時(shí),就代表著他們在主動的介入到一些內(nèi)容的交流傳播中。主動接受和主動傳播使得微博的傳播效果和傳播威力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了論壇和博客等前輩們。

◆發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏和評論

發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏和評論是微博最基礎(chǔ)的使用功能,用戶可以通過這些功能曬心情、秀圖片、獲取知識和資料及聊天討論等。

◆@功能

@在微博里就是“向某某人說”的意思。當(dāng)你發(fā)布了“@昵稱”的信息,對方能看到你發(fā)送的內(nèi)容,并進(jìn)行回復(fù);同時(shí)發(fā)布的信息中的“@昵稱”字眼,可以直接點(diǎn)擊進(jìn)入到這個(gè)人的頁面,方便了大家認(rèn)識更多朋友;另外,所有@你的信息也都會有一個(gè)匯總,用戶可以在自己首頁右側(cè)中“@提到我的”里查看。

◆熱點(diǎn)話題、標(biāo)簽、群組

每個(gè)微博用戶都可以給自己加入一定數(shù)量的標(biāo)簽,這些標(biāo)簽可以是短句子,也可以是一些關(guān)鍵詞,以此來彰顯自己的特點(diǎn),對自己進(jìn)行說明,同時(shí)方便進(jìn)行圈子和群組的檢索。

◆微博勛章

勛章是用戶在微博某項(xiàng)行為活躍的象征,微博將會根據(jù)你的不同行為的活躍度,為各用戶提供不同類型的勛章。勛章是微博用戶激勵(lì)體系的重要內(nèi)容。

來源:光明日報(bào)   編輯:許銀娟


 
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