中國(guó)禮品消費(fèi)年需求近8千億 部分送禮涉洗錢(qián)

2012-01-31 09:02:07 來(lái)源:中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊
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中國(guó)禮品消費(fèi)年需求近8千億 部分送禮涉洗錢(qián)

2011年中國(guó)禮品消費(fèi)需求現(xiàn)狀

中國(guó)禮品消費(fèi)年需求近8千億 部分送禮涉洗錢(qián)

2011十大最受中國(guó)富豪青睞的禮品品牌

送禮大業(yè)

中國(guó)人尊崇禮尚往來(lái),來(lái)而不往非禮也。于是,見(jiàn)面要禮,臨別要禮,辦事要禮,行商要禮,感恩要禮,圖報(bào)也要禮。

無(wú)論是曹操贈(zèng)關(guān)羽赤兔馬,還是唐明皇送楊貴妃金步搖,禮品自古以來(lái)本是寶劍贈(zèng)英雄、紅粉送佳人的佳話。但世事演進(jìn),有情化為有心,送禮這一曾經(jīng)風(fēng)度翩翩的亞文化,已演變成一場(chǎng)公關(guān)競(jìng)爭(zhēng),綁定了利益與身份,其廣度與烈度逐日升級(jí)。

因此,超大規(guī)模的“禮品經(jīng)濟(jì)”誕生在中國(guó),毫不令人意外。

“禮”傾向于“贈(zèng)”,“經(jīng)濟(jì)”則令人聯(lián)想到“獲利”,當(dāng)這兩個(gè)原本對(duì)立的詞匯在一起,倒誕生了一種新經(jīng)濟(jì)模式——在贈(zèng)送中獲利。

一種說(shuō)法是,禮品經(jīng)濟(jì)實(shí)際上是“債務(wù)經(jīng)濟(jì)”——送禮人的投資,并不指望像商品交易那樣獲得最大利潤(rùn),而是希望盡可能多地獲得“禮品債務(wù)人”,把債務(wù)面不斷擴(kuò)大;作為收禮人而言,欠了“債”總是要還的。禮物的施與受,已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上的禮尚往來(lái),而成為各式各樣有特定訴求與含義的“合同”?!岸Y品經(jīng)濟(jì)”便成為一種債生債、利滾利的經(jīng)濟(jì)模式。

禮品產(chǎn)業(yè)鏈

在2011年的一次藝術(shù)品拍賣(mài)會(huì)上,坐在記者旁邊、來(lái)自浙江臨安的藝術(shù)品投資客郎華東拍下了超過(guò)1000萬(wàn)元的藝術(shù)品,其中以古代字畫(huà)為主。

郎華東幾乎每月都要來(lái)北京一次,因?yàn)楸本┯袨閿?shù)眾多的拍賣(mài)會(huì)。來(lái)之前,他需要盤(pán)算兩筆清單:第一,拍賣(mài)會(huì)圖錄中,哪些是自己喜歡、有收藏投資價(jià)值的藝術(shù)品;第二,未來(lái)一段時(shí)間辦事需要疏通關(guān)節(jié)的那些人,他們喜歡什么樣的藝術(shù)品。

“在浙江,送禮送字畫(huà)是一種比較流行的方式。送禮之前做功課是必要的,以我的經(jīng)驗(yàn),對(duì)收藏懂行的人,大多喜歡古代字畫(huà)?!崩扇A東說(shuō),有時(shí)一些重要的事情,送人一幅價(jià)值幾十萬(wàn)元的字畫(huà)總是需要的。一年下來(lái),送禮金額會(huì)達(dá)百萬(wàn)元。

“禮品,首先是商品,它和社會(huì)消費(fèi)品的發(fā)展趨勢(shì)是分不開(kāi)的。”中國(guó)禮品產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)張小鵬告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》,書(shū)畫(huà)等藝術(shù)品成為炙手可熱的禮品,與近年來(lái)拍賣(mài)市場(chǎng)的紅火密不可分。對(duì)于有目的的送禮而言,贈(zèng)送升值潛力高的禮品,顯然更得傾心。

張小鵬察覺(jué)到,禮品已經(jīng)從前幾年的實(shí)用品居多,產(chǎn)生了品牌化、創(chuàng)意化、收藏化、定制化的趨勢(shì)。與此相適應(yīng)的是,禮品產(chǎn)業(yè)鏈也開(kāi)始逐漸細(xì)分,產(chǎn)生了制造商、分銷(xiāo)商、終端服務(wù)商、采購(gòu)方、收受者、禮品回收方這一整條產(chǎn)業(yè)鏈。

禮品產(chǎn)業(yè):近8000億的市場(chǎng)

“越在寒冬,越需要為下一個(gè)春天投資”

有人說(shuō),就禮品經(jīng)濟(jì)而言,存在一種“壓歲錢(qián)文化”,即壓歲錢(qián)每年必漲。同樣的,禮品價(jià)格每年上漲,送禮的人越來(lái)越多。無(wú)論經(jīng)濟(jì)如何低迷,禮品經(jīng)濟(jì)沒(méi)有寒冬。相反,越在寒冬,越需要為下一個(gè)春天投資。

人們最能明顯感受到的或許是,以茅臺(tái)為首的煙酒類(lèi)品牌,其目標(biāo)市場(chǎng)已經(jīng)從大眾市場(chǎng)轉(zhuǎn)向了高端禮品市場(chǎng)。只有價(jià)格不斷上漲,才能體現(xiàn)其身份的高貴,才能成為“有頭有臉”的禮品。為此埋單者,大多是富裕階層,而他們的目的,往往是打通權(quán)力網(wǎng)絡(luò)。

一個(gè)極端的例子是:歲末年初,建筑設(shè)計(jì)師王先生因?yàn)橛兴投Y需求,且又擔(dān)心茅臺(tái)再漲價(jià),遂以1500元每瓶的價(jià)格囤了53箱53度茅臺(tái),總計(jì)花費(fèi)95.4萬(wàn)元。但隨后,他采購(gòu)的這批茅臺(tái)被證實(shí)全部是假酒,王先生買(mǎi)了個(gè)近百萬(wàn)元的教訓(xùn)。

中國(guó)人每年花在禮品上的錢(qián)有多少?沒(méi)有權(quán)威的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),因?yàn)檫@是一個(gè)跨越多行業(yè)、錯(cuò)綜復(fù)雜而又相對(duì)隱蔽的市場(chǎng)。

張小鵬所在的中國(guó)禮品產(chǎn)業(yè)研究院,應(yīng)用國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、商務(wù)部、行業(yè)數(shù)據(jù),對(duì)禮品行業(yè)進(jìn)行了個(gè)體與團(tuán)體分類(lèi)統(tǒng)計(jì)測(cè)算,得出的數(shù)據(jù)是,個(gè)體的年禮品需求在5055億元,團(tuán)體的年禮品需求在 2629億元,相加得出目前國(guó)內(nèi)禮品市場(chǎng)的年需求總額在7684億元左右。

如果再問(wèn),接近8000億元的市場(chǎng)中,誰(shuí)是中國(guó)最大的禮品公司?答案更難得出。因?yàn)椋巯聨缀跻磺薪钥蔀槎Y品。倘若你喜歡送汽車(chē),最大的禮品公司便是最大的汽車(chē)公司,倘若你喜歡送黃金,最大的禮品公司便是最大的黃金公司。

然而送禮總有偏好,現(xiàn)在人們流行送什么?

張小鵬告訴記者,大約五年以前,隨著房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展火爆,家紡、小家電、餐廚用具是流行的禮品。近年來(lái),電子產(chǎn)品大行其道,從攝像機(jī)、照相機(jī)到電子書(shū)、平板電腦。“像漢王,他們60%的終端需求是禮品需求。”張小鵬說(shuō)。

漢王科技股份有限公司市場(chǎng)部工作人員楊帆告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》,與蘋(píng)果針對(duì)年輕人群不同的是,漢王的商務(wù)產(chǎn)品大多定位50后、60后人群,“而這些人恰恰是被送禮的高峰人群?!?/p>

在奢侈品消費(fèi)中,禮品饋贈(zèng)需求也是重要組成部分,這是中國(guó)奢侈品市場(chǎng)不同于歐美日韓的一個(gè)顯著特征。根據(jù)戰(zhàn)略咨詢公司貝恩公司2011年12月發(fā)布的《2011年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究》,2010年,中國(guó)消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)總額達(dá)約2120億元人民幣。2010年、2011年兩年,送禮主導(dǎo)的消費(fèi)占中國(guó)奢侈品消費(fèi)的份額超過(guò)30%。路易威登、香奈兒和古馳是中國(guó)最受歡迎的奢侈品牌。

“起到身份區(qū)隔作用”是人們樂(lè)于贈(zèng)送、消費(fèi)奢侈品的一個(gè)重要原因?!鞍焉莩奁纷鳛樯虅?wù)禮品,可以體現(xiàn)我的品位和社會(huì)地位,當(dāng)然也可以讓收禮者感受到被重視和尊敬。我相信它們可以幫助我更好地達(dá)到商業(yè)目標(biāo)。”在貝恩公司的調(diào)研中,一位奢侈品消費(fèi)者如此反饋。

編輯: 于姝楠  標(biāo)簽: 送禮 禮品經(jīng)濟(jì) 需求定律 康帝 中國(guó)電信  

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