“暢銷書”買榜內(nèi)幕:出版商自費(fèi)買書造假象

2012-03-18 16:53:01 來(lái)源:中國(guó)廣播網(wǎng)那個(gè)
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最近北京傳播有限公司總經(jīng)理陳曉暉在微博上說,由其公司策劃出版的《資本之王》一書,在亞馬遜經(jīng)濟(jì)管理類圖書排行榜上是事實(shí)上的第一,暗指排在該書前面的《心靈資本》就是買榜上位。

打開今天的亞馬遜經(jīng)濟(jì)管理類圖書榜,你會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)有意思的現(xiàn)象。陳曉輝曝料之后,《資本之王》的排名又降了一位。屈居第三,而《心靈資本》一書仍然穩(wěn)居榜首。對(duì)陳曉輝的曝料,一名有著5年發(fā)行經(jīng)驗(yàn)的業(yè)內(nèi)人士匿名透露說:

業(yè)內(nèi)人士:據(jù)我們了解應(yīng)該有一些,我覺得這是一種運(yùn)作的方式,對(duì)于有些出版人來(lái)說,就像微博要買粉絲,花錢買粉絲應(yīng)該是一個(gè)道理吧。

當(dāng)榜單上的排名也成了一種商品后,讓人納悶的是,發(fā)行方是怎么操作成功的?天窗文化出版社孫海玉語(yǔ)氣非常誠(chéng)懇的說,她自己就有過買榜的經(jīng)歷。但是,買榜就像是興奮劑。但沒有內(nèi)容的書,注定只是曇花一現(xiàn)。

記者:您覺得現(xiàn)在買榜的人多嗎?

孫海玉:我覺得買榜現(xiàn)在在出版行業(yè)里面挺正常的吧,大家覺得是通常的套路,我自己覺得超過50到60多都會(huì)有買榜的,因?yàn)槠鋵?shí)本質(zhì)的原因是書出的太多了嘛,然后要從那么多書里面突圍,讀者可能也無(wú)從選擇,所以他們比較關(guān)注榜單吧,從書店那邊,他覺得上榜以后他會(huì)給你一個(gè)比較好的位置,這樣的話買榜像興奮劑,短期內(nèi)可能有一個(gè)比較光鮮的表現(xiàn),但其實(shí)恐怕本質(zhì)上恐怕還不能長(zhǎng)久。

記者:那您這么干過嗎?

孫海玉:對(duì),我其實(shí)我們公司做了這么久,只有自己一次是應(yīng)作者要求的,我們安排了作者個(gè)人去買這個(gè)某一個(gè)書店一個(gè)排行榜就是這樣子,其實(shí)買了之后短期內(nèi)是有效果的,但是其實(shí)買榜有一些后遺癥,比如說你買了之后這些書怎么解決,如果出版社比較正規(guī)的話,你只有買出來(lái)的書很難在財(cái)務(wù)上再把它拿回去,要幾百本送個(gè)朋友也就OK了,如果要買榜恐怕你最少得有1500-2000甚至更多這樣的數(shù)字,如果給其他渠道你給比較低的折扣,對(duì)把,費(fèi)力不討好的事情是這樣的。我覺得也沒有什么對(duì)錯(cuò),我從那個(gè)行業(yè)人來(lái)說是可以理解,但坦白說現(xiàn)在國(guó)內(nèi)現(xiàn)在出版行業(yè)里面真的有的劣弊驅(qū)逐良弊的意思,就是你真的真心做著可能不一定能好賣,但是如果有買榜的可能會(huì)真的有幫助。

出版公司如此熱衷買榜,網(wǎng)絡(luò)書店難道就放任不管嘛?某網(wǎng)絡(luò)圖書前網(wǎng)監(jiān)人員小劉表示,買榜,其實(shí)通過流量監(jiān)測(cè)就能發(fā)現(xiàn)。

小張:在同一個(gè)局域網(wǎng)當(dāng)中IP地址比較接近話,這樣就會(huì)有買榜這種嫌疑,還行吧,可能是大的集團(tuán)或大的學(xué)校能給自己一些員工還有一些福利。

記者隨機(jī)就“買書前,看不看暢銷榜,和買榜丑聞”采訪了一對(duì)正準(zhǔn)備買書的小姐妹。

記者:買書前你一般會(huì)不會(huì)看暢銷圖書榜?

顧客:我有時(shí)候會(huì)看的,因?yàn)橛袝r(shí)候書太多了,不知道選哪些,然后就看一下排行,覺得它賣的多肯定就好的唄。但它有時(shí)候出的那些榜有時(shí)候反而不太是很好看。

記者:你聽過有些發(fā)行人買榜嗎?

顧客:聽說過。我覺得有點(diǎn)不能接受,按照那個(gè)榜買本書結(jié)果還是被人家設(shè)計(jì)好的,當(dāng)然心中有點(diǎn)被欺騙的感覺。

的確,現(xiàn)在的圖書營(yíng)銷,是需要綜合的手段,買榜,拼的是人力、財(cái)力和精力。貌似是最簡(jiǎn)單的手段。這種欺騙帶來(lái)的關(guān)注度,在沒有真材實(shí)料的書籍本身后,就像“狼來(lái)了”的故事一樣,必將“多行不義必自斃”。害了自己,也禍害了整個(gè)出版業(yè)?!队崦艉楣芾砣罩尽返淖髡?、暢銷書作家---中國(guó)人民廣播電臺(tái)《中國(guó)之聲》特約觀察張翼表示,書有兩個(gè)標(biāo)桿,一個(gè)是鋪貨量、一個(gè)是出貨量。這兩個(gè)相差不少。也就是說,一般情況下,一本圖書的真實(shí)銷量也就是宣傳數(shù)字的60%左右。作為一名財(cái)經(jīng)作者,他正在為凈化"出版空氣"盡一份力。

張翼:其實(shí)買榜這種現(xiàn)象在我們出版界其實(shí)是一個(gè)毒瘤,包括我們的財(cái)經(jīng)里面非常著名的一個(gè)人物叫吳曉波,我們也都非常好的朋友,他一直在做一個(gè)事情就是說,他們有個(gè)口號(hào)叫做只和最好的財(cái)經(jīng)出版有關(guān),做了一些知名一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家的一些書,雖然賣的都不是特別好,但是他們也沒有說可以去打榜這個(gè)事情,因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在圖書出版領(lǐng)域確實(shí)已經(jīng)到了一個(gè)微妙時(shí)刻,在這種情況下,我們的出版行業(yè)和我們財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的一些同仁們更應(yīng)該抱起團(tuán)來(lái)體現(xiàn)真功夫,這樣讓我們的這個(gè)行業(yè)才能夠真正的去健康成長(zhǎng)。

來(lái)源:中國(guó)廣播網(wǎng)    編輯:許婧

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編輯: 許婧  標(biāo)簽: 暢銷書  買榜 內(nèi)幕  

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