井岡山門票漲了、臺兒莊門票漲了……清明小長假期間，不少景區(qū)門票爭先恐后地邁入了“百元時代”，使得網(wǎng)友感嘆秀美河山成了“玩不起的風(fēng)景”。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，景區(qū)漲價背后，除了有景區(qū)運營維護(hù)成本現(xiàn)實的考量，更反映出現(xiàn)時旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的不合理、景區(qū)盲目的攀比心理和地方財政對門票收入的依賴。

景區(qū)門票跨入“百元時代” 網(wǎng)民表示“玩不起”

清明節(jié)期間，不少網(wǎng)民在網(wǎng)上發(fā)帖驚呼“門票又漲了”“玩不起了”！

有網(wǎng)民披露：江西省發(fā)改委3月31日公布的消息顯示，實行一票制的井岡山景區(qū)門票由原130元/人次調(diào)整為160元/人次，同時實行淡旺季票價浮動：旺季上浮最高價為190元，淡季下浮不限。而曾經(jīng)一度免費的山東棗莊臺兒莊古城4月1日起正式漲價，門票由每張100元漲至160元，一次性漲價幅度達(dá)60%。

門戶網(wǎng)站上一項超過1000名網(wǎng)友參與的調(diào)查顯示，認(rèn)為中國景區(qū)門票“太貴了，門票支出已經(jīng)嚴(yán)重影響旅游熱情”的網(wǎng)友高達(dá)89.2%，僅有0.3%的網(wǎng)友認(rèn)為“門票不貴，物有所值”。另一項調(diào)查顯示，超過九成的網(wǎng)友可接受的5A級景區(qū)門票心理價位在100元以內(nèi)，其中約有61%的網(wǎng)友認(rèn)為門票價格應(yīng)在60元以內(nèi)。

北京網(wǎng)友“劉悅”說，自己臨時起意想去天壇公園遛個彎兒，一看門票要35元，無法接受小時候只要5毛、1塊的地兒現(xiàn)在這么貴，只得放棄。

網(wǎng)友“壹壹零”說，很多景區(qū)存在攀比心理，跟風(fēng)漲價，現(xiàn)在不少名山大川門票動輒數(shù)百元，超過了很多民眾的承受能力，最終會損失消費者旅游的積極性，損害大眾旅游權(quán)益。

近半5A級景區(qū)門票過百 高昂價格背后“三大推手”

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，井岡山和臺兒莊并不是景區(qū)門票價格高昂的孤例。統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，盡管有杭州西湖等不設(shè)圍墻、免費向所有公眾開放的景區(qū)，全國(不含港澳臺)130家5A級景區(qū)(非淡季全票)中，近半數(shù)門票價格過百元。其中，價格在100元至200元(含200元)的5A景區(qū)占比最多，達(dá)35.38%。而包括湖北武當(dāng)山、四川九寨溝、安徽黃山等14個景區(qū)門票價格高于200元，所占比例超過一成。

中國旅游研究院與攜程旅行網(wǎng)日前發(fā)布的一份最新報告也顯示，從國內(nèi)游客看，景點門票、交通花費最多的游客所占比例較大，分別占21.92%、20.92%，其次才是購物、餐飲、住宿和文化娛樂。國內(nèi)景區(qū)門票花費已經(jīng)成為游客出門旅游的一大開支。

業(yè)內(nèi)人士指出，2007年，國家發(fā)改委曾下發(fā)通知，規(guī)定旅游景區(qū)門票價格調(diào)整頻次不得低于3年，因而不少國內(nèi)景區(qū)“聞風(fēng)先動”，上一次門票調(diào)整時間搶在了2006年。時逢第二個“3年解禁”，各地景區(qū)開始了新的一輪價格調(diào)整浪潮。

專家認(rèn)為，除了景區(qū)運營維護(hù)成本等現(xiàn)實的考量，一路攀升的門票背后是旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的不合理、景區(qū)的攀比心理和地方財政對門票收入的依賴這“三大推手”。

華東師范大學(xué)旅游系主任樓嘉軍認(rèn)為，目前旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，旅游景區(qū)發(fā)展產(chǎn)業(yè)比較單一，相應(yīng)的旅游產(chǎn)業(yè)鏈還未完全形成也是景區(qū)產(chǎn)生“門票依賴”的重要原因?！坝慰驮诰皡^(qū)除了買門票外，第二、第三消費還比較低。沒有在餐飲、旅游紀(jì)念品方面的消費增加，門票收入占游客在景區(qū)的消費達(dá)到80%-90%，多數(shù)景區(qū)事實上還停留在‘門票經(jīng)濟階段’?！?/p>

“‘你漲我也漲’的攀比心理和地方財政對旅游門票收入的依賴也是景區(qū)頻頻漲價的重要原因?！睒羌诬娬J(rèn)為，部分知名景區(qū)對旅游資源具有“獨此一家”的壟斷性，漲價底氣十足，加上部分“以旅游立市”的地方政府，存在“外地人的錢不賺白不賺”的短視心理，財政長期依賴門票收入，為景區(qū)提價大開“方便之門”。

變“門票經(jīng)濟”為“旅游經(jīng)濟”

專家認(rèn)為，票價合理化不僅需要引入長效的監(jiān)督機制，規(guī)范不合理收費，還需要地方政府轉(zhuǎn)變思維，變“小旅游”為“大旅游”。

“在中國這樣一個人口大國，相對來說旅游資源是稀缺的，高品質(zhì)的旅游資源更是一種稀缺資源，因而適當(dāng)調(diào)價是可以理解的?！甭?lián)合國世界旅游組織咨詢專家、上海財經(jīng)大學(xué)旅游管理系主任何建民說，“對黃山等具有壟斷性的國家旅游資源來說，必須引入監(jiān)管機制，景區(qū)的收入與支出的透明化是非常重要的，這需要第三方的介入。”

網(wǎng)友“鐘學(xué)城”認(rèn)為，對于漲價熱，有關(guān)部門不能視而不見，或只是階段性地監(jiān)管，應(yīng)建立長效機制，規(guī)范景點收費行為，尤其對于不正當(dāng)收費應(yīng)及時制止和查處，以保障旅游市場的健康發(fā)展和消費者利益。

“現(xiàn)在不少古鎮(zhèn)都攔起來收費，這里面的發(fā)展思路就有問題。應(yīng)該是鼓勵游客游覽古鎮(zhèn)，在古鎮(zhèn)品嘗特色美食、購買旅游紀(jì)念品，通過這些消費來獲取收入?！睒羌诬娬J(rèn)為，除了要對一味漲價有所限制，地方政府也應(yīng)改變發(fā)展思維，鼓勵景區(qū)結(jié)構(gòu)調(diào)整。

搜狐網(wǎng)友“孫偉業(yè)”認(rèn)為，只有改變依靠賣門票和漲價的經(jīng)濟模式，才能有利于降低旅游門檻、提高出游意愿，促進(jìn)大眾化旅游發(fā)展。

樓嘉軍建議，應(yīng)加快旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，從“觀光經(jīng)濟”過渡到“度假經(jīng)濟”，拉長產(chǎn)業(yè)鏈。通過發(fā)展和旅游密切相關(guān)的周邊服務(wù)產(chǎn)業(yè)，開發(fā)休閑度假、商務(wù)會議等多種旅游類型，提供人性化的服務(wù)，才能讓游客感到物有所值，形成良性循環(huán)。

來源：新華網(wǎng) 編輯：于姝楠

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