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接力劉翔未來“錢途”無量 孫楊成為全民新偶像

2012-08-07 08:36:41 來源:浙江在線
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接力劉翔未來“錢途”無量 孫楊成為全民新偶像

獨攬兩枚奧運金牌,還打破世界紀錄,孫楊這個中國“太陽”在倫敦光芒四射,他已成中國體育史上一個新的傳奇,繼劉翔、姚明、李娜之后的又一位新偶像。有意思的是,孫楊和劉翔還有點緣分,在奧運村里,他們就住在彼此的對門。這般巧合,似乎也預示著,中國體育的新舊兩位標志性人物,就這樣完成了權杖的交接。

不過面對中國體壇一哥的話題,孫楊選擇了低調(diào)和回避:“我從未想過什么巨星,我也不希望大家給我加上什么一哥之類的頭銜,我就是孫楊。姚明、劉翔他們都很棒,我的一切才剛剛開始,要向他們學習。”但在商家們看來,孫楊正是他們最需要的接棒者。

未來十年

中國體育或進入孫楊時代

當姚明、郭晶晶選擇退役,劉翔、李娜、林丹進入職業(yè)生涯的末期,易建聯(lián)在NBA的征程充滿艱難的情況下,中國體育進入了缺乏優(yōu)質(zhì)偶像的年代,尋找新的形象代言人,是中國體育的新課題。

作為中國體育的新貴,需要符合幾個條件:一、所從事的必須是主流熱門項目;二、年輕,外貌條件良好;三、能在未來多年中穩(wěn)定地保持優(yōu)異的成績。顯然,孫楊的出現(xiàn),正好填補了這一大塊空白。

孫楊具備了所有的條件:長期以來,中國傳統(tǒng)的金牌優(yōu)勢都聚集在跳水、舉重等冷門項目上,而在普及率和商業(yè)化程度都較高的田徑、網(wǎng)球、游泳、籃球等主流項目上一直止步不前,直到8年前劉翔為中國摘下110米欄金牌。和2004年的劉翔一樣,孫楊這次在主流項目上實現(xiàn)了歷史性的突破。

孫楊外形陽光俊朗,又略帶張揚,深受年輕一代特別是90后的喜歡。他的微博粉絲數(shù)量已經(jīng)接近千萬。截至北京時間8月5日下午3時,新浪微博上熱門話題“孫楊破紀錄奪冠”討論量已經(jīng)達到1370萬次,其中有9.4萬次討論來自認證用戶,1.3萬次討論來自于英國用戶。

和劉翔、林丹不同,只有21歲的孫楊在年紀上擁有絕對的優(yōu)勢,他正處于職業(yè)生涯的上升期,而在中長距離自由泳項目,目前還看不到任何一個能挑戰(zhàn)孫楊的對手,即便在200米自由泳等短距離項目上,孫楊也具備了很強的實力,就像前中國游泳隊總教練陳運鵬評價的那樣,孫楊王朝可統(tǒng)治未來10年。

廣告商視其為“搖錢樹”

孫楊的未來“錢途”無量

雅典奧運后到北京奧運前,四年間,實現(xiàn)中國男子田徑零突破的劉翔所代言的品牌達到14個,僅2004年當年收入就超過1億元。李娜法網(wǎng)奪冠后三個月內(nèi)就拿到10個廣告合約。

孫楊的橫空出世,中國的廣告商無疑是最開心的,這是一棵新的“搖錢樹”。已經(jīng)可以預見的是,奧運會結束后,孫楊也將會收到無數(shù)廣告商遞上的報價單。

倫敦奧運前,孫楊已代言了伊利、361°以及可口可樂,不過都不屬于個人廣告,都是通過國家隊或省隊代言的。和中國代表團有8年合作關系的伊利是通過游泳隊聯(lián)系孫楊,并同時與兩者簽約。伊利表示,他們曾經(jīng)考慮過跳水的吳敏霞和女排的惠若琪,但綜合各方面考慮,孫楊無疑是最理想的人選,“我們簽約過李娜,也簽約過劉翔。但他們都漸漸步入體育生涯的中后期,我們伊利一向很重視體育營銷,因此非常需要一名新的國際體育巨星?!?/p>

唯一的問題就是,舉國體制下成才的孫楊,面臨姚明、劉翔等人類似的道路,和項目主管中心等方方面面進行利益分配。

例如劉翔,他的商業(yè)開發(fā)權主要歸屬國家田徑運動管理中心所有,田管中心不僅組織劉翔的訓練、比賽,還幫助其簽約商業(yè)贊助。劉翔所獲得的商業(yè)代言費用,將由田管中心、上海體育局、劉翔本人和孫海平教練等按照比例分配。中央財經(jīng)大學教授閔捷說,“在中國體育圈,只有足球、籃球等職業(yè)化項目有經(jīng)紀人,像游泳、體操、舉重等項目是奧運優(yōu)勢項目,國家隊是控制的?!?/p>

可以肯定的是,孫楊目前并沒有像姚明、劉翔一樣,擁有一支經(jīng)紀團隊。

孫楊之前,田亮曾經(jīng)因為代言問題與游泳中心翻臉,因為參加商業(yè)活動過多以及不肯上交商業(yè)收入,他被開除出國家隊。不過當年田亮被開除,多少和跳水隊人才眾多不缺他一個有關,但如今孫楊已成為國寶級人物,游泳中心應該不會在這個問題上搞得兩敗俱傷。

編輯: 于姝楠 標簽: 孫楊 劉翔 偶像 110米欄 田管中心

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