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也許連廣告從業(yè)者都不會想到,8月7日17時(shí)45分劉翔在比賽中的意外跌倒,引發(fā)了一場贊助商、甚至與劉翔無關(guān)的企業(yè)之間的廣告接力。從前夜開始,這種行為在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了爭議,“傷痛廣告”是否跟進(jìn)得如此之快,成了焦點(diǎn)問題。
贊助商接力廣告挺劉翔
似乎也在同場競技一般,劉翔摔倒后,背后的贊助商紛紛發(fā)布微博,力挺劉翔。
耐克官方微博在當(dāng)日18時(shí)01分就推出了“傷痛廣告”:誰敢在巔峰從頭來過,即使身體傷痛,內(nèi)心不甘。讓13億人都用單腳陪你跳到終點(diǎn)?;畛鰝ゴ?,一起為飛翔而戰(zhàn)!
劉翔摔倒后,18時(shí)06分和18時(shí)36分,寶馬中國發(fā)布了兩條微博,內(nèi)容分別是:很多人在看著你,很多人在……此刻你身上的重壓超過任何人,這有可能是你人生中最艱難的一次爬起。但是,賽道很短,人生很長……總會有人記得你為國人所帶來的感動與榮耀,也一定會有人明白你所背負(fù)的重壓與傷痛。
18時(shí)25分,劉翔代言的另一大廣告商青島啤酒也做出了反應(yīng),發(fā)布了微博:“正如現(xiàn)代奧林匹克之父顧拜旦所言,奧運(yùn)會最重要的不是勝利,而是參與;不是征服,而是奮力拼搏。劉翔做到了!”
寶潔舒膚佳運(yùn)動沐浴露的代言人也是劉翔。18時(shí)36分,寶潔中國也通過微博做出了反應(yīng):飛奔,跨越,一路的追趕與奮斗,我們都真切地感受到了。帶著傷痛,仍舊不放棄。跑道不止存在于奧運(yùn)場上,未來的人生跑道我們會一直為你加油。劉翔,我們永遠(yuǎn)支持你!
在沉默不到兩個(gè)小時(shí),阿迪達(dá)斯跑步系列也在官微上推出了廣告單頁。一名男子側(cè)身單腿跪在豎立的跨欄后的大圖,配上了“即使摔倒,即使失敗,即使結(jié)局如此……你用單腿走向終點(diǎn),走向我們,即使無法奪冠,我們依然為你喝彩!在這樣的時(shí)刻里,祝福超越了所有的界限!”的文字。
記者昨日晚間統(tǒng)計(jì),隨后陸續(xù)還有MINI中國、聯(lián)想,與中國代表團(tuán)有關(guān)的喬丹體育等陸續(xù)發(fā)布以劉翔和摔倒事件有關(guān)的廣告單頁、首頁內(nèi)容。