中國最大的兩家視頻網站優(yōu)酷、土豆合并方案20日獲雙方股東大會高票通過，優(yōu)酷土豆集團公司正式成立。此次合并也成為迄今為止國內網絡視頻行業(yè)規(guī)模最大的一次整合。隨著優(yōu)酷、土豆的強強聯(lián)合，視頻業(yè)將迎來新的市場格局，并有望引發(fā)新一輪市場洗牌和行業(yè)整合。

換股合并催生國內最大網絡視頻企業(yè)

優(yōu)酷、土豆目前分別占據國內網絡視頻市場份額第一、第二位。今年3月12日，雙方宣布將以100％換股的方式合并。8月20日，雙方在香港召開股東大會通過了該次合并方案。

據優(yōu)酷土豆集團介紹，優(yōu)土集團成立后，將保留優(yōu)酷網、土豆網兩個品牌，原優(yōu)酷網CEO古永鏘擔任優(yōu)土集團董事長兼CEO，原土豆網CEO王微進入集團董事會擔任董事并參與重大決策。

古永鏘表示，在三網合一、多屏融合時代，合并后的優(yōu)酷土豆集團將在影視版權采購、帶寬服務器采買、后臺數(shù)據整合方面，以及搜庫、媒資庫、廣告投放系統(tǒng)等多方面實現(xiàn)協(xié)同，為用戶提供最優(yōu)質視頻體驗服務。

作為中國排名前兩位的視頻品牌，優(yōu)酷、土豆合并后的視頻用戶覆蓋率近80％，受眾人群和內容定位的差異化，及豐富內容帶來的流量與用戶量，將有望為雙方廣告客戶帶來更為有效和高性價比的營銷組合。

優(yōu)酷土豆集團總裁劉德樂表示，雙方廣告系統(tǒng)打通后，可減少廣告主雙平臺投放時的浪費；同時，雙方實現(xiàn)最佳資源分享后，競爭力會進一步提升，第一第二的位置將更加鞏固。

易觀國際分析師張颿認為，廣告主對兩家的媒體價值已經獲得較高認可，通過整合方式不但提升了雙方品牌價值，同時也為雙方帶來更多用戶流量，豐富了其用戶挖掘能力，并提升雙方的流量變現(xiàn)能力。

有助視頻版權價格回歸理性

高昂的視頻版權成本和帶寬成本是當前眾多視頻網站背負的“兩座大山”，也是當前阻礙視頻網站盈利的“不可承受之重”。優(yōu)酷、土豆不久前發(fā)布的2012年第二季度財報顯示，優(yōu)酷第二季度凈虧損6280萬元人民幣，土豆網凈虧損1．547億元人民幣。其中，優(yōu)酷第二季度內容成本為人民幣1．44億元，帶寬成本為人民幣1．119億元；土豆網內容成本為人民幣1．005億元，帶寬成本為人民幣6510萬元。

張颿表示，受到成本壓力的快速上漲，優(yōu)酷和土豆通過合并方式將極大地減低版權成本的壓力。目前優(yōu)酷和土豆的同質化內容較多，也導致大量的資源浪費，通過資源整合的形式可以提升資源的利用率，降低成本，同時也將提高其他業(yè)務的發(fā)展力度。

受各大視頻網站競相斥資囤積影視版權作品影響，最近兩年來國內視頻版權價格曾一路飛漲，特別是一些視頻網站用高價格買斷獨家版權，推動版權價格非理性飆升，許多熱門網絡影視劇價格動輒高達千萬元以上。為此，視頻網站負責人叫苦不迭。

自2012年開始，視頻網站開始告別“瘋狂”搶劇行為，在影視版權采購方面漸趨理性，版權價格也逐步回落。今年的上海電視節(jié)電視劇版權交易數(shù)量和價格雙雙下降，去年最高超過100萬元／集的視頻網絡版權在今年大幅跳水，下降了一半甚至三分之二。

劉德樂指出，以內容成本來說，目前已比去年有明顯下降，而且還會繼續(xù)回歸理性。首先，整個行業(yè)已渡過泡沫期，大家對版權的采購更為理性，從競相購買獨家版權到版權團購、版權交換，都在促使版權價格的回落；第二，現(xiàn)在整體經濟形勢不好，在大環(huán)境影響下，版權價格不可能一直虛高；第三，優(yōu)酷土豆合并加速了版權價格回歸理性的進程。

行業(yè)整合將成趨勢　市場或面臨新一輪洗牌

在業(yè)界看來，隨著優(yōu)酷、土豆的完成合并，國內網絡視頻業(yè)將正式迎來新的市場格局，但同時會進一步壓縮中小視頻網站的發(fā)展空間，形成新一輪洗牌。

樂視網首席運營官劉弘近期在接受記者采訪時認為，網絡視頻行業(yè)的并購整合是行業(yè)大趨勢。優(yōu)酷、土豆合并后，國內主流視頻網站將形成“1234”競爭格局。其中，優(yōu)酷、土豆將合并為一家綜合視頻網站，樂視、愛奇藝為兩家專業(yè)正版長視頻網站，迅雷、PPTV、PPS為三家客戶端型網站，新浪、搜狐、騰訊、網易為四家推出視頻業(yè)務的門戶網站。

除此次優(yōu)酷、土豆合并外，最近一年內，國內網絡視頻行業(yè)還曾上演多起并購，人人公司去年9月以8000萬美元收購視頻網站56網，百視通今年3月宣布斥資3000萬美元現(xiàn)金收購“風行網絡有限公司”和北京風行在線技術有限公司各35％的股權。分析人士認為，在經過多年的“燒錢”培育市場后，目前國內在線視頻競爭格局趨于穩(wěn)定，未來并購或將成為二、三線視頻企業(yè)的退出渠道。

張颿表示，未來，中國網絡視頻市場將進入強強聯(lián)合的時代，通過整合形式不但緩解視頻網站的成本壓力，同時也使其品牌形象得到提升，廣告主對品牌視頻媒體的投入將逐漸增大，而中小視頻廠商的發(fā)展空間被進一步壓縮，從而加快網絡視頻市場的洗牌。