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中國最大的兩家視頻網站優(yōu)酷、土豆合并方案20日獲雙方股東大會高票通過,優(yōu)酷土豆集團公司正式成立。此次合并也成為迄今為止國內網絡視頻行業(yè)規(guī)模最大的一次整合。隨著優(yōu)酷、土豆的強強聯(lián)合,視頻業(yè)將迎來新的市場格局,并有望引發(fā)新一輪市場洗牌和行業(yè)整合。
換股合并催生國內最大網絡視頻企業(yè)
優(yōu)酷、土豆目前分別占據國內網絡視頻市場份額第一、第二位。今年3月12日,雙方宣布將以100%換股的方式合并。8月20日,雙方在香港召開股東大會通過了該次合并方案。
據優(yōu)酷土豆集團介紹,優(yōu)土集團成立后,將保留優(yōu)酷網、土豆網兩個品牌,原優(yōu)酷網CEO古永鏘擔任優(yōu)土集團董事長兼CEO,原土豆網CEO王微進入集團董事會擔任董事并參與重大決策。
古永鏘表示,在三網合一、多屏融合時代,合并后的優(yōu)酷土豆集團將在影視版權采購、帶寬服務器采買、后臺數(shù)據整合方面,以及搜庫、媒資庫、廣告投放系統(tǒng)等多方面實現(xiàn)協(xié)同,為用戶提供最優(yōu)質視頻體驗服務。
作為中國排名前兩位的視頻品牌,優(yōu)酷、土豆合并后的視頻用戶覆蓋率近80%,受眾人群和內容定位的差異化,及豐富內容帶來的流量與用戶量,將有望為雙方廣告客戶帶來更為有效和高性價比的營銷組合。
優(yōu)酷土豆集團總裁劉德樂表示,雙方廣告系統(tǒng)打通后,可減少廣告主雙平臺投放時的浪費;同時,雙方實現(xiàn)最佳資源分享后,競爭力會進一步提升,第一第二的位置將更加鞏固。
易觀國際分析師張颿認為,廣告主對兩家的媒體價值已經獲得較高認可,通過整合方式不但提升了雙方品牌價值,同時也為雙方帶來更多用戶流量,豐富了其用戶挖掘能力,并提升雙方的流量變現(xiàn)能力。
有助視頻版權價格回歸理性
高昂的視頻版權成本和帶寬成本是當前眾多視頻網站背負的“兩座大山”,也是當前阻礙視頻網站盈利的“不可承受之重”。優(yōu)酷、土豆不久前發(fā)布的2012年第二季度財報顯示,優(yōu)酷第二季度凈虧損6280萬元人民幣,土豆網凈虧損1.547億元人民幣。其中,優(yōu)酷第二季度內容成本為人民幣1.44億元,帶寬成本為人民幣1.119億元;土豆網內容成本為人民幣1.005億元,帶寬成本為人民幣6510萬元。
張颿表示,受到成本壓力的快速上漲,優(yōu)酷和土豆通過合并方式將極大地減低版權成本的壓力。目前優(yōu)酷和土豆的同質化內容較多,也導致大量的資源浪費,通過資源整合的形式可以提升資源的利用率,降低成本,同時也將提高其他業(yè)務的發(fā)展力度。
受各大視頻網站競相斥資囤積影視版權作品影響,最近兩年來國內視頻版權價格曾一路飛漲,特別是一些視頻網站用高價格買斷獨家版權,推動版權價格非理性飆升,許多熱門網絡影視劇價格動輒高達千萬元以上。為此,視頻網站負責人叫苦不迭。
自2012年開始,視頻網站開始告別“瘋狂”搶劇行為,在影視版權采購方面漸趨理性,版權價格也逐步回落。今年的上海電視節(jié)電視劇版權交易數(shù)量和價格雙雙下降,去年最高超過100萬元/集的視頻網絡版權在今年大幅跳水,下降了一半甚至三分之二。
劉德樂指出,以內容成本來說,目前已比去年有明顯下降,而且還會繼續(xù)回歸理性。首先,整個行業(yè)已渡過泡沫期,大家對版權的采購更為理性,從競相購買獨家版權到版權團購、版權交換,都在促使版權價格的回落;第二,現(xiàn)在整體經濟形勢不好,在大環(huán)境影響下,版權價格不可能一直虛高;第三,優(yōu)酷土豆合并加速了版權價格回歸理性的進程。
行業(yè)整合將成趨勢 市場或面臨新一輪洗牌
在業(yè)界看來,隨著優(yōu)酷、土豆的完成合并,國內網絡視頻業(yè)將正式迎來新的市場格局,但同時會進一步壓縮中小視頻網站的發(fā)展空間,形成新一輪洗牌。
樂視網首席運營官劉弘近期在接受記者采訪時認為,網絡視頻行業(yè)的并購整合是行業(yè)大趨勢。優(yōu)酷、土豆合并后,國內主流視頻網站將形成“1234”競爭格局。其中,優(yōu)酷、土豆將合并為一家綜合視頻網站,樂視、愛奇藝為兩家專業(yè)正版長視頻網站,迅雷、PPTV、PPS為三家客戶端型網站,新浪、搜狐、騰訊、網易為四家推出視頻業(yè)務的門戶網站。
除此次優(yōu)酷、土豆合并外,最近一年內,國內網絡視頻行業(yè)還曾上演多起并購,人人公司去年9月以8000萬美元收購視頻網站56網,百視通今年3月宣布斥資3000萬美元現(xiàn)金收購“風行網絡有限公司”和北京風行在線技術有限公司各35%的股權。分析人士認為,在經過多年的“燒錢”培育市場后,目前國內在線視頻競爭格局趨于穩(wěn)定,未來并購或將成為二、三線視頻企業(yè)的退出渠道。
張颿表示,未來,中國網絡視頻市場將進入強強聯(lián)合的時代,通過整合形式不但緩解視頻網站的成本壓力,同時也使其品牌形象得到提升,廣告主對品牌視頻媒體的投入將逐漸增大,而中小視頻廠商的發(fā)展空間被進一步壓縮,從而加快網絡視頻市場的洗牌。