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“6月1日起,國家將對售價170萬元以上的頂級豪車,加征20%奢侈品消費稅”,近日,這則消息在網(wǎng)上流傳。雖然消息最終未經(jīng)官方確認(rèn),但它卻在車市中掀起軒然大波。
市場反響
經(jīng)銷商擔(dān)心銷量受挫
據(jù)勞斯萊斯經(jīng)銷商透露,他們已經(jīng)接到了廠家的通知,但法拉利和瑪莎拉蒂的經(jīng)銷商則表示,目前沒有得到準(zhǔn)確消息。
“如果增稅,今年的銷售壓力會很大?!敝貞c某豪車品牌經(jīng)銷商表示,過去10年,超豪華車的銷量都增速很快,很多品牌年均增速超30%。今年雖然還在增長,但增幅明顯下滑了。如果加征豪車消費稅,對超豪車市場無疑是雪上加霜。
重慶蘭博基尼專賣店總經(jīng)理周劍則透露,他們店去年賣了10多臺,今年1—5月和去年進(jìn)度相當(dāng),但增幅不如以往。較早進(jìn)入重慶的法拉利,其經(jīng)銷商則對銷量諱莫如深。但據(jù)知情人士透露,目前多個頂級豪車品牌在重慶的銷售都放緩了增速。
不過,經(jīng)銷商們認(rèn)為這和增稅傳聞關(guān)系不大,時間差太大。盡管有人判定消費頂級豪車的群體價格敏感度不高,但經(jīng)銷商們?nèi)匀徊粺o擔(dān)憂,畢竟20%幅度不算小,以售價500萬元的豪車為例,如果征稅,車主則要多掏100萬元左右的稅款,加上40多萬元的購置稅,都可以買一輛不錯的D級車了。從長遠(yuǎn)來看,細(xì)分市場很難說不受影響。
廠家策略
豪車主動降低門檻搶市場
在頂級豪車市場有個不成文的規(guī)定,絕不透露銷量和利潤,這讓車商的生存狀況顯得尤為神秘。重慶晨報記者通過多方打探,發(fā)現(xiàn)這個高高在上的“塔尖”市場也開始上演短兵相接的競爭。
今年的上海車展,瑪莎拉蒂新總裁V6車型亮相,售價不足150萬元,瞄準(zhǔn)的就是那些事業(yè)蒸蒸日上的年輕富豪。不僅價格門檻低,而且即便征收奢侈稅的政策出臺,該車也能成功規(guī)避風(fēng)險。也許是出于這種考慮,瑪莎拉蒂重慶經(jīng)銷商表示,今后提升銷量的重任將更多押寶在該車身上,而且要和風(fēng)頭正勁的保時捷帕納梅拉搶市場。
此外,比新總裁V6更早上市的阿斯頓馬丁DB9,也將車系價格下探至300萬元左右;賓利則推出GT V8車型,首次進(jìn)入300萬元區(qū)間。盡管和增稅傳聞沒有直接關(guān)系,但有業(yè)內(nèi)人士分析,受此影響,未來會有更多頂級豪車品牌主動降低價格門檻。