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“雙11”開鑼 55秒交易額即破億

2013-11-11 09:29:12 來源:人民日報
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“雙11”開鑼 55秒交易額即破億

  11月10日,江蘇省揚州市五亭龍國際玩具禮品城,各大商家正在加緊備貨,備戰(zhàn)“雙11”。孟德龍攝(人民視覺)

核心閱讀

11月11日零時6分7秒,天貓11·11購物狂歡節(jié)支付寶交易額突破10億元。“雙11”這個最初在“光棍節(jié)”當(dāng)天生造出來的銷售活動,正在成為一個重要的消費時點。

今年的“雙11”有何特點?購物狂歡節(jié)預(yù)示著怎樣的趨勢?

根據(jù)阿里集團提供的實時數(shù)據(jù),11月11日零時,天貓11·11購物狂歡節(jié)活動開場,55秒后,活動支付寶交易額便突破1億元;6分7秒,天貓11·11購物狂歡節(jié)支付寶交易額突破10億元,超過香港9月份日均社會零售總額;13分22秒,天貓11·11購物狂歡節(jié)支付寶成交額超20億元。

從“光棍節(jié)”到“購物狂歡節(jié)”,網(wǎng)購激活消費需求

“同學(xué)們:為了天貓‘雙11’購物狂歡節(jié)……學(xué)院現(xiàn)決定周末晚上(即11月10日)通宵不斷電不斷網(wǎng)……”廣東潮汕職業(yè)技術(shù)學(xué)院11月7日發(fā)出這樣的通知。

“11·11購物狂歡節(jié)”,這個最初為了提高“淘寶商城”(天貓的前身)知名度而在“光棍節(jié)”這一天生造出來的銷售活動,正在成為一個重要的消費時點。

阿里巴巴集團首席運營官張勇說,“雙11”活動開始的第一年,2009年,只有27個品牌參加,銷售額5200萬。到2012年,天貓和淘寶在這一天的總銷售額達191億元,參加用戶達2.13億,約占全國網(wǎng)民的四成。

為什么這一天的購買力如此強大?在張勇看來,11月是換季的時節(jié),消費者有很多東西要買,這個月傳統(tǒng)上又沒有大的消費節(jié)慶類時點,“雙11”的出現(xiàn)恰巧滿足了這一點。

另一方面,這也與網(wǎng)購方便、價格便宜的優(yōu)勢分不開。中國社科院信息化研究中心秘書長姜奇平認為,“需求就在那里,網(wǎng)購的作用是把它激活”。

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