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在剛剛落下帷幕的2012北京國際車展上,一向牢牢占據(jù)豪華轎車市場第一寶座的A6L推出了其最新一款車型,日系豪華品牌雷克薩斯也發(fā)布了全新一代ES350,而作為美系三大品牌之一的克萊斯勒,也攜其豪華旗艦產(chǎn)品——全新進(jìn)口300C重回中國。往日被德系三強(qiáng)牢牢把控的豪華轎車市場,開始向多元化方向發(fā)展。
而隨著中國新一代財富精英階層的興起,個性化購車需求日益突出。對他們而言,座駕不再是冰冷的代步工具,更是能夠代表車主內(nèi)涵與生活方式的符號。相應(yīng)地,豪車市場也隨之細(xì)分,涌現(xiàn)出更多以個性塑造風(fēng)格,引領(lǐng)潮流的產(chǎn)品。無論是擁躉眾多的德系豪門,穩(wěn)步前行的日系陣營,還是以“不趨同”個性見長的美系新貴,都以各自的獨特優(yōu)勢吸引著不同需求的消費(fèi)者,一家獨大的中國豪車市場格局,逐漸被改寫。
換動力、再加長: 新款A(yù)6L領(lǐng)銜德系群豪
全新奧迪A6L
盡管目前德系三強(qiáng)旗下車型,占據(jù)了中國豪華轎車市場70%的市場份額,但在其內(nèi)部亦存在競爭。之前寶馬對5系進(jìn)行了全新改款,在高效環(huán)保、安全性和駕駛舒適性等三大方面著重加強(qiáng)。這一配置上的加強(qiáng)的舉措,使其銷量得到了明顯提升,更隱隱威脅到了奧迪A6L在此市場中的霸主地位。
當(dāng)然,奧迪這樣一個在國內(nèi)已擁有了龐大市場基礎(chǔ)、品牌影響力以及穩(wěn)固用戶忠誠度的品牌,自然不會坐視市場份額被蠶食。所以在不久前的北京車展期間,奧迪推出了最新一款的A6L車型。
這款新版A6L依舊延續(xù)了為中國消費(fèi)者定制的路線,從外觀、性能、配置等方面都再次突破。而其此次奧迪又將A6L進(jìn)行了加長,全新A6L較國外版加長了100mm,車身長度達(dá)到了5015mm,以迎合中國消費(fèi)者對于寬大乘坐空間的喜好。同時,奧迪也啟用了全新的2.5 FSI汽油直噴發(fā)動機(jī),以期在保留原有客戶群的基礎(chǔ)上,以新的動力總成爭取更大市場份額。
盡管德系豪華轎車在中國市場處于強(qiáng)勢地位,但越來越多的人開始不滿足于做工嚴(yán)謹(jǐn),科技感強(qiáng),卻同質(zhì)化嚴(yán)重的德系豪華轎車。消費(fèi)者日益多元化的需求開始讓這些德系品牌努力調(diào)整步伐,如一向以穩(wěn)重形象示人的奧迪A6L,也開始讓新款A(yù)6L往年輕化的方向邁進(jìn)。
“非同質(zhì)化”新貴:全新進(jìn)口克萊斯勒300C
全新進(jìn)口克萊斯勒300C
隨著新興財富精英的越來越年輕化,和第二、三次購車潮的到來,座駕已逐漸成為彰顯個性的代名詞。就在此時,以非同質(zhì)化見長的克萊斯勒品牌攜其豪華旗艦車型——全新進(jìn)口300C重返中國豪華轎車市場,可謂正逢其時。
這款座擁Wards“雙十佳”美譽(yù)的豪華車型,可以說是美國高效性能與意大利奢華精致完美結(jié)合的作品。
全新進(jìn)口克萊斯勒300C搭載了連續(xù)2年蟬聯(lián)Wards“全球十佳發(fā)動機(jī)”的3.6升Pentastar V6發(fā)動機(jī),配合多裝配于百萬級超豪華轎車之上的ZF 8速電控自動變速箱。在保持強(qiáng)勁動力輸出的同時,更擁有同級領(lǐng)先的油耗表現(xiàn)。
在中國消費(fèi)者傳統(tǒng)觀念中,說到內(nèi)飾的奢華和精致,德系車型必定是首選,但如今全新進(jìn)口克萊斯勒300C在內(nèi)飾上的突破會讓你刮目相看:意式風(fēng)格的頂級材質(zhì)和精湛工藝,被運(yùn)用在了全新進(jìn)口300C這款純正的美國車身上,為其贏得了Wards最新評出的“全球十佳內(nèi)飾”之一的榮譽(yù)。即便一向以嚴(yán)苛著稱的英國著名汽車節(jié)目Top Gear都說:“全新克萊斯勒300C的內(nèi)飾,足以媲美奔馳S級車型”。瑪莎拉蒂和法拉利專屬的Poltrona Frau 意大利豪華真皮手工縫制內(nèi)飾,高檔Nappa全粒面真皮座椅,以及Mocha手工打磨實木嵌飾,這些豪華的選材和精致的做工,將意式精致工藝完美呈現(xiàn)。
同時,全新進(jìn)口克萊斯勒300C還配備了讓音響發(fā)燒友都贊不絕口的車內(nèi)音響系統(tǒng):著名的harman/kardon音響,配合同級中最多的19個Greenedge 高保真揚(yáng)聲器,以及一般只用于百萬級豪車上的7.5聲道環(huán)繞立體聲,將為乘坐者帶來劇院般的影音體驗。
而同級唯一的360度全圓周加熱方向盤,以及加熱與制冷的杯托設(shè)計等人性化配置,更在每個微小細(xì)節(jié)都給到消費(fèi)者最貼心的奢華體驗。
如今的豪華轎車市場,德系三大品牌依舊是市場的領(lǐng)跑者,優(yōu)良的機(jī)械性能,先進(jìn)的科技化配置,都是其優(yōu)勢所在。但當(dāng)國內(nèi)豪華轎車消費(fèi)者越來越注重用座駕彰顯其獨特個性和實力時,德系車則因為產(chǎn)品同質(zhì)化缺少了對新興消費(fèi)階層的吸引力。此時,一貫秉持創(chuàng)新精神、不趨附于主流價值觀的克萊斯勒品牌,憑借其旗艦產(chǎn)品全新進(jìn)口克萊斯勒300C重新殺回這一細(xì)分市場,將會為厭倦了德系豪華車的國內(nèi)消費(fèi)者帶來更加個性化的選擇。
來源:愛卡汽車 編輯:張少虎