從去年底投資不足3000萬元的小成本電影《泰囧》,到今年初上映的《西游·降魔篇》,國產(chǎn)電影接二連三地突破十億元票房大關(guān)。分析人士指出,隨著電影屏幕的快速增加,在堅持“內(nèi)容為王”的原則下,2013年國產(chǎn)電影市場仍有巨大的消費空間。

國產(chǎn)電影表現(xiàn)強勢

從華誼兄弟、光線傳媒兩家公司披露的年報來看,華誼2012年電影業(yè)務收入較上年同期相比增長197.96%至6.13億元;光線2012年影劇板塊在《泰囧》的帶動下強勢崛起,以6.45億元的營收較2011年增加131.53%。

據(jù)中國電影發(fā)行放映協(xié)會統(tǒng)計,今年前兩個月中國內(nèi)地電影市場累計票房收入達37.5億元,國產(chǎn)片大約貢獻了29億元,占總票房的77%。

相較于去年同期好萊塢進口大片壟斷市場的局面,今年前兩個月,雖然有《007:大破天幕殺機》、《霍比特人1》和《云圖》三部好萊塢大片“攔路”,但國產(chǎn)片《泰囧》、《十二生肖》、《一代宗師》、《西游·降魔篇》等國內(nèi)“生力軍”接連發(fā)力,頻頻創(chuàng)造國產(chǎn)電影票房新紀錄,尤其是《泰囧》、《西游·降魔篇》票房雙雙突破10億元,這在內(nèi)地影史上可謂絕無僅有。

盡管眼下《虎膽龍威5》、《生化危機5》“攜手”回歸內(nèi)地院線,但21日上映的《北京遇上西雅圖》卻力壓好萊塢系列巨作,良好口碑助力入市4天收獲7541萬元。來自藝恩咨詢的統(tǒng)計顯示,上周《西雅圖》周六、日單日票房均超2500萬元,約為好萊塢兩片票房總和。顯然,接地氣的社會話題以及演員踏實的演出風格使得影片保持較高口碑,從而提升熱度。

在國泰君安傳播文化業(yè)分析師看來,當前我國電影行業(yè)處于第二輪景氣周期(2010-2020年)。從票房和終端銀幕口徑考慮,2012年全年中國電影產(chǎn)出票房同比增長30%,銀幕數(shù)同比增長41%,延續(xù)了高速增長態(tài)勢,并超越日本成為全球第二大電影市場。

業(yè)內(nèi)普遍預計,2013年國內(nèi)票房增速有望達到35%-40%;屏幕增速達到25%-30%。

銀幕數(shù)量突破13000塊

參考海外電影市場的成功發(fā)展經(jīng)驗,銀幕數(shù)是電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度的先行指標,其后,才是電影制片行業(yè)制作能力的提升、對觀眾觀影需求的深度發(fā)掘和提升影院服務水平。

特別值得一提的是,隨著城鎮(zhèn)化建設(shè)和各地影院投資的加速,當前中國影院銀幕數(shù)迎來快速增長時代,從2009年底的4723塊迅速增長到2012年底的13118塊,年復合增速高達40%。

有了終端銀幕數(shù)擴張的基礎(chǔ),2012年下半年起《畫皮2》、《泰囧》、《十二生肖》、《西游·降魔篇》等制作質(zhì)量上乘的國產(chǎn)大片都取得了7億以上級別的票房成績,國產(chǎn)電影票房新紀錄被不斷刷新。

“新增觀影人群主要以二、三線城市居民居多,其對本土題材的優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)電影更有親近感。”一位資深院線經(jīng)理人判斷,“未來國產(chǎn)電影票房占比預計會維持在50%的較高比例。”

對于目前市場上關(guān)于銀幕數(shù)增速高于票房增速,造成部分影院單屏票房下降、影院投資回收延長的憂慮,該經(jīng)理人認為,“這種現(xiàn)象是短期的。理由是新增影院多位于新開發(fā)社區(qū)或二線城市,必須考慮到商圈配套、當?shù)赜^眾觀影習慣的培育期。鑒于目前我國整體人均觀影次數(shù)偏低,提升空間大,銀幕建設(shè)作為基礎(chǔ)工程最終將對行業(yè)發(fā)展提供有力支撐作用?！?/p>

不僅如此,未來隨著中國城市化和居民消費水平的不斷提升,中國影院仍將在較長一段時間內(nèi)保持快速增長,3D和IMAX等高新放映形式的覆蓋率也將不斷提升。

堅持“內(nèi)容為王”可獲出色回報

“文化傳媒板塊可以一直看好?！迸d業(yè)證券分析師盛海在接受記者采訪時指出,“光線傳媒預計今年一季度凈利潤將同比上升290%-320%,華誼兄弟則預計業(yè)績同比上升390%-420%。上述兩家公司的業(yè)績提升或?qū)U展至二季度?！?/p>

來自藝恩咨詢的研究觀點認為,國產(chǎn)影片在市場的驗證下,類型、產(chǎn)量以及票房均呈現(xiàn)增長趨勢,這顯示出國內(nèi)電影觀眾的選擇傾向。

高盛/高華中國傳媒和旅游行業(yè)分析師廖緒發(fā)對此表示贊同,“國產(chǎn)電影后續(xù)可能向多元化發(fā)展,一方面朝高端靠攏,類似好萊塢大手筆的制作;另一方面,類似于光線傳媒投資《泰囧》,走獨創(chuàng)性的類型片,采用比較接地氣的打法,進而創(chuàng)出自己的一方天地?！?/p>

有專家指出,在電影創(chuàng)作上,電影制片業(yè)應研究中國觀眾的喜好和觀影意愿,在傳統(tǒng)類型領(lǐng)域爭取創(chuàng)新實驗,培養(yǎng)出固定的觀影人群。此外,在吸收進口影片類型化敘事特點的同時,也可以考慮加入本土的時尚元素,這是契合時下觀眾的一種途徑。

堅持“內(nèi)容為王”原則,只有制作出好的電影內(nèi)容,消費者就愿意走進影院去“埋單”,電影制作公司才會獲得出色的投資回報。