云南:在線農(nóng)業(yè)闖市場
1月11日,華曦生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上購物商城—垚然鮮品網(wǎng)正式對廣大消費者開放,昆明市區(qū)的消費者可以通過該平臺網(wǎng)上訂購優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品,并享受配送上門服務。
垚然鮮品網(wǎng)是由云南恒香堂電子商務有限公司(昆明華曦牧業(yè)集團與云南瑞攀科科技有限公司共同投資成立)運營的生鮮食品網(wǎng)購商城。由云南省農(nóng)業(yè)技術推廣總站與華曦牧業(yè)集團合作成立的云南高原特色農(nóng)產(chǎn)品展示中心正式運營的同時,首批200余種我省高原特色農(nóng)產(chǎn)品在“垚然鮮品網(wǎng)”同時登場,包括有機蔬菜、有機雞蛋、高原牛肉、禽類等。
云南農(nóng)業(yè)大學經(jīng)濟管理學院王潤偉博士認為,從長遠來看,還可以通過電子信息和商務平臺逐步實現(xiàn)云南高原特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的產(chǎn)地信息、資源信息、生產(chǎn)信息、市場信息、科技信息、政策信息等“一網(wǎng)打盡”,在多個方面發(fā)揮作用:一是突破時間和空間的限制,使交易主體多元化,加快和拓寬云南高原特色農(nóng)產(chǎn)品流通;二是促進生產(chǎn)者和消費者直接交流與對接,減少流通環(huán)節(jié),降低流通成本;三是給農(nóng)民提供了信息平臺,實現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息溝通與知識共享,完成市場信息的收集與交換,減少不對稱信息的比重,幫助農(nóng)民科學決策、指導生產(chǎn),減少生產(chǎn)的盲目性,降低生產(chǎn)成本和風險。四是為生產(chǎn)監(jiān)管機構、檢疫機構、市場監(jiān)管機構提供監(jiān)管便利,進一步促進農(nóng)產(chǎn)品安全,保障消費者權益;五是有利于云南高原特色農(nóng)副產(chǎn)品打造一個綠色有機、生態(tài)優(yōu)質(zhì)、安全健康的品牌發(fā)展和營銷模式,推進云南農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進程。
曾經(jīng),“三農(nóng)”是市場營銷的盲區(qū),傳統(tǒng)“蘿卜青菜,裝筐就賣”的銷售模式讓農(nóng)業(yè)經(jīng)常遭受“豐產(chǎn)”不“豐收”的痛楚。云南省采取云南高原特色農(nóng)產(chǎn)品和生物制品市場營銷產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、基地、莊園、產(chǎn)品聯(lián)盟;國內(nèi)、國際市場連鎖;網(wǎng)上、網(wǎng)下銷售聯(lián)動的方式,讓云南農(nóng)產(chǎn)品和生物制品以統(tǒng)一的形象在全國大中城市乃至國外建立銷售門店,云南省正在構建市場支撐體系,為推廣高原特色農(nóng)業(yè)我制訂了詳盡的計劃。
2013年6月起, 80多家云南農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)與阿里巴巴集團會談后,確定了花卉、松茸、石榴、茶葉等云南特色品種在淘寶、天貓、聚劃算等平臺開展網(wǎng)上銷售專題活動,并廣受消費者歡迎。其中,錦苑花卉共向全國128個城市的消費者銷售35000份、約50萬枝鮮切花、銷售額256萬元。和源石榴共銷售12300份、成交額110萬元,拉動線下銷售近2000萬元。8月14日至17日,叢山松茸在單次天貓網(wǎng)“巨劃算”活動中,共銷售3.3萬件、18.3萬噸松茸,銷售額達403萬元,其中僅“雙11”活動一天銷售額就超過4000萬元。(記者 李映青)